【新闻】三星手机销量增6%超苹果华为 但中高端越卖越少
摘要：北京时间11月3日下午消息，三星电子的智能手机销量虽然同比有所增加，但这种成就却并不值得庆祝。上周，这家韩国智能手机巨头迎来了2013年以来的首次移动业务同比利润增长。根据市场研究公司Counterpoint Technology Market Research的数据，即使与表现糟糕的2014年相比，三星仍然出现了低价手机销量增加，高端设备销量减少的情况。http://static.cnbetacdn.com/article/2015/1103/a1bf90208ea7ca1.jpg三星并未单独披露智能手机销售数据。根据Counterpoint的数据，该公司2015年第三季度智能手机出货量为8400万部，较去年同期增长6.3%，超过排名第二和第三的苹果和华为的总和。值得注意的是，三星去年销售的智能手机中，有55%的定价等于或高于301美元，但今年的比例却降至40%。定价为200美元或更低的手机在总销量中的占比从去年的30%增长到目前的38%。虽然三星的智能手机出货量在增加，但价格却远不及2012和2013年的。但这些数据也表明，三星愿意与中国低价竞争对手展开对抗，也的确具备这种能力。这些企业已经逐步蚕食了三星的市场份额和利润。一些分析师和市场观察人士最初担心三星不愿下调中低端手机的价格，与小米、华为联想等中国企业竞争——后者以更低的价格提供具有竞争力的产品。但事实证明，三星愿意参与这些竞争。这很大程度上归功于Galaxy J系列低端手机，三星对这一系列的产品采取了激进的定价方案，而且配上了不俗的功能和配置。Counterpoint的数据显示，这类产品销量不俗。Counterpoint分析师汤姆·康(Tom Kang)表示，Galaxy J第三季度在三星各个系列的手机中销量居首，超过了Galaxy S、Note和A系列。事实上，Galaxy J5是三星9月最畅销的机型之一，帮助该公司在长期经历份额萎缩的印度扭转了份额下滑趋势。J系列的成功也凸显出三星在传统线下渠道中的优势。而与之形成鲜明对比的是中国小米，该公司主要依靠在线渠道销售手机。但目前还不清楚三星低端设备的复苏能够持续多久。Counterpoint分析师尼尔·沙阿(Neil Shah)说：“中国品牌已经通过在线渠道在这个价格区间展开了大规模竞争。”沙阿认为，三星的成功“可能只是暂时的，还需要看它能否在未来几个季度继续保持增长势头，以便在这个价格竞争十分激烈的领域持续将这些出货量转化成销量。”当然，即使三星在中低端市场成功增加了市场份额，这可能也只是一种毫无意义的胜利。三星的移动业务利润率通常在15%至20%之间，但面临小米和华为的竞争，去年第三季度却下滑至7%。自那以后，三星的利润率一直未能像其高管承诺的那样恢复到10%以上，而出售低价手机对此同样起不到任何帮助。三星今年第三季度的利润率约为9%。三星拒绝对此置评。
三星手机遭分析师唱空 5年后智能手机业务将被摧毁
摘要：在智能手机领域正在发生两件完全不同的事。一边是苹果，它在许多地区的智能手机市场份额增长，iPhone达到高峰，ASP（平均销售价格）正在上升，它从Android手中夺得新用户。另一边是三星，它处在不同的形势中，它的手机业务正面临“瓦解”。最近咨询公司Creative Strategies高级分析师本·巴拉林(Ben Bajarin)撰文唱空三星，他认为5年之内三星智能手机业务将面临毁灭性打击。
巴拉林是Creative Strategies首席分析师和研究主管，他主要关注消费科技和市场趋势。下面是巴拉林文章的要点：
http://static.cnbetacdn.com/article/2015/1103/5cd0d23d7e82f69.jpg三星手机面临创新者困境降价举措未能带来足够利润三星不断增加营销开支，包括提供120美元折扣，但这些举措并未刺激高端设备的销售以获得更高利润。三星投资于芯片工厂，通过提供新的移动支付服务、抢在新iPhone推出之前（提前至少1个月）发布大屏设备，极力确保Galaxy的需求。的确，三星150美元价位的智能手机销售很好，但高价智能手机销量却呈现直线下滑趋势。三星一个季度销售1.05亿台手机，当中包括8400万台智能手机，平均售价180美元。三星正面临“创新者困境”，它无法挽回高端手机的下滑态势。三星没有多少创新可以自我救赎，因为在Android世界流淌着“足够好”的心态。创新困境什么是创新者困境呢？它指的是随着市场成熟，早期创新者将被新竞争者摧毁，这些企业推出更低价、规格更相似的产品，它们蚕食早期创新者的市场份额。当市场拥抱这些“足够好”的产品，创新者将无法继续进行优质创新，因为消费者认为新竞争者产品“足够好”的心态会削弱创新的价值。对于大众来说，200-400美元价位的Android设备已经足够好，从而导致三星600及600美元以上价位的设备被抛弃。本来，真正受到创新者困境影响的应该是苹果。当市场充斥着低价、足够好的智能手机时，谁还会购买iPhone？但现在正受到冲击的不是苹果，而是三星。创新者困境影响了Android世界，因为所有的OEM硬件商都采用相同的操作系统。当你采用相同的操作系统，那就只有比拼价格了，这正是模块化业务模式的诅咒，正因如此三星才寄希望于Tizen系统。三星知道自己的噩梦即将来临。我曾在2013年谈到这个问题，并确信三星已经清楚如果继续销售Andorid手机将面临厄运。不幸的是Android是它唯一的选择。我作出大胆预测，5年之内三星智能手机业务将完结。Android新的溢价点介于300-400美元，新主流Android智能手机价格位于300美元以下。在此价位之上，没有任何Andorid OEM商（包括三星）可以大规模销售手机。在该价位区间，企业将避开高端创新，这意味着iPhone和Android的差距将拉大。Android 让每一个人都可以通过掌上电脑上网，这对人类来说是有益的。数十亿人因为Andorid被纳入在线经济中。在300-400美元价位，Android设备技术卓越，足以胜任各种任务。但是因为面临创新者困境，不论何种规模，高端创新的商品化都变得极为困难。在组件行业我们已经看见端倪，许多组件商为了将高端创新商品化，被迫向苹果低头示好，这是他们保持规模的唯一选择，只有这样才能通过高端产品获得好的投资回报。苹果之所以能幸免是因为它不是模块化企业。如果苹果运行Android系统，或者它将iOS授权给其它企业，上面提及的所有危机也会发生在苹果身上，因为苹果无法在特定价位销售大量iPhone。
研究称三星高端机出货量占比从55%下降至40%
摘要：三星电子在最近一个季度的智能手机销量超过去年同期，移动业务也取得了2013年以来的首次季度利润增长，但深层来看，这些成绩则并没那么值得欣喜。根据市场研究公司Counterpoint Technology Market Research的数据，比起2014年，三星今年的低价智能手机销量提高了，但高端智能手机的销量降低了。
三星官方则没有单独列出中低高端智能手机的销售数据。据Counterpoint称，2015年第三季度，三星智能手机出货量达8400万部，同比增长6.3%，且超过分列二三位的苹果和华为的出货量总和。
然而，Counterpoint指出，去年第三季度，三星价格在301美元或以上的高端智能手机在三星智能手机总出货量中的占比达55%，而今年同期这一比例下降至只有40%。而价格在200美元或以下的手机在三星智能手机总出货量中的比例则达到38%，高于去年同期的30%。
三星的智能手机出货量确实提高了，但售价却较2012年和2013年的鼎盛时期下降了，利润也就随之减少。
不过，那些数据也说明三星愿意也有能力跟中国的智能手机厂商打价格战。由于来自中国厂商的竞争日益加剧，三星的市场份额和利润近年来遭到了蚕食。
最初，部分分析师和市场观察家担心三星对中低端手机的削价力度不足，难以对抗小米、华为、联想等廉价手机厂商。但上述数据说明三星还是愿意打价格战的。Counterpoint称，三星的低端手机系列Galaxy J居功至伟，该系列的性价比很高，相当畅销。
据Counterpoint分析师汤姆·康（Tom Kang）称，2015年第三季度，Galaxy J系列销量超过了三星其它所有的手机系列，包括旗舰机系列Galaxy S6、Galaxy Note以及中端系列Galaxy A。他说道，Galaxy J5在9月份是三星最畅销的产品之一，它帮助三星在印度等市场收复失地，止住市场份额不断流失的颓势。
不过，还不清楚三星在低端市场的复苏能够维持多长时间。另一位Counterpoint分析师内尔·沙哈（Neil Shah）补充道，“在线上渠道，中国品牌商在低价位市场已经带来了很大的冲击。”
沙哈指出，“三星在低端市场的成功可能只是昙花一现……它能否在未来几个季度维持这一势头，能否在该价格竞争非常激烈的市场持续稳定地将这种出货量转化成销量，还还待观察。”
当然，即便能够成功维持在中低端市场的份额，对于三星来说可能也没什么意义。
以往，三星的移动业务利润率通常能够维持在17%到19%。但由于遭到小米、华为等公司的蚕食，三星去年第三季度的这一数据剧降至7%。自那以后，三星一直在竭力将利润率恢复到10%以上的水平——卖出更多价格较低的手机显然无补于事。第三季度，三星的利润率为9%。
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