【新闻】HTC浮沉：从智能手机开创者到难以生存
摘要：很难想象HTC目前的状况有多糟糕。这家经过多年奋斗、开创智能手机时代的公司之一，在今年已经被台湾50指数移除，衰败速度令人咋舌。那么在HTC创立15年间，究竟发生了什么让这家曾经的智能巨头到如此岌岌可危的境地？一起来看看HTC的兴衰史。http://static.cnbetacdn.com/article/2015/1216/6c2c69b8b4d2c80.jpg推动Android的最大功臣http://static.cnbetacdn.com/article/2015/1216/bd3bb6e2f752cca.jpg早在2000年左右，HTC便在手机市场中初显锋芒，依托于微软和Windows Mobile，HTC彼时便是最早的智能手机厂商，旗下多款PPC手机在欧美、中国市场（当时还是多普达）都拥有极高的关注度，比如HTC Diamond等明星机型。由于专注生产智能手机，HTC手机往往率先搭载触摸屏、3G网络、强劲处理器等高端硬件，并在2008年与谷歌合作，推出了首款Android手机HTC Dream（G1），随后的G2也拥有极高人气，在2010年被评为“世界上最具创新力的公司”。HTC还是最早推出定制界面的手机公司，早在Windows Mobile时代便拥有TouchFLO 3D，Android时代被重新设计、命名为Sense，随Android 2.1一同推出，在早期颇受用户推崇。错误投资埋下衰败种子2011年，随着三星、摩托罗拉等更多厂商加入Android领域，HTC也已经意识到竞争的加剧，试图通过多元化投资来保持领先位置。首先，它花费3亿美元收购了PC显卡制造商S3 Graphics，用于专利大战，但遗憾的是并没有任何厂商使用该技术。之后，HTC收购流媒体公司OnLive发展流媒体内容，但最终也没有起到任何积极作用，后被索尼收购并最终关闭服务。HTC最有价值的投资，是购买了51%的Beats股份，并在多款手机上配备Beats音效服务，但最终如你我所知，Beats已经成为苹果的资产。HTC奇特的投资理念显然为它的衰败埋下了种子。反观苹果和三星，各种收购行为均是对发展起到了至关重要的作用。不过，决定HTC失败的最关键因素，则是糟糕的市场营销策略。错误的营销手段http://static.cnbetacdn.com/article/2015/1216/efc9c6900421d05.jpg首先，拗口的命名方式是HTC的第一个营销问题，缺乏突出的品牌效应。2012年，三星智能手机增长率已经高达300%，苹果也实现了200%的增长，而缺乏知名旗舰机型的HTC，却几乎只是在原地踏步。糟糕的命名方式和繁杂的系列令消费者感到困惑：Desire、ChaCha、Incredible、Sensation、Evo、Vivid、Velocity……试问你还能记住哪一款？终于，HTC意识到品牌问题，推出了“HTC One”系列，希望该系列能够重新夺回高端智能手机市场。但显然，三星Galaxy S、Note和苹果iPhone系列已经占据了大部分的高端手机市场份额，同时HTC也再次错误地高估了Ultrapixel摄像头的实力，致使One系列的表现一代不如一代。http://static.cnbetacdn.com/article/2015/1216/6e827899204dbf8.png随着高性价比智能手机的流行，小米、一加、华为、中兴等国产手机兴起，甚至一度在中国市场超过三星份额，主打高端市场、中端机型同样昂贵的HTC显然遭遇了双重打击。而在高端市场，三星和苹果已经成为绝对的代表，这使得中高端市场已经没有了HTC的位置，目前已经跌出智能手机前十。HTC的未来在哪里？http://static.cnbetacdn.com/article/2015/1216/9c6ca18d0f67231.jpg显然，今年的HTC One M9依然没有赢得市场，随后推出的A9虽然性价比不俗，但依然难以挽回窘境。被台湾50指数移除、股价再创新低，HTC目前已经处于岌岌可危的境地，收购传闻四起，未来黯淡。很难说HTC目前还有多大的市场号召力，而在核心竞争力方面，HTC似乎在短时间内也难以拿出独一无二的亮眼产品。当然，如果能够通过极为有力的营销手段，将HTC手机再次推到大众面前，再调整产品线覆盖，或许它还能够再次获得用户芳心。
自己把自己玩死了。。。。
WM时代就开始用HTC了，感觉那时候HTC都没什么竞品，想用WM基本上只能选HTC
到了安卓时代，一开始是后头丑，但好在安卓机竞品也不多，后来业务下滑就开始搞四下巴，现在快死了还不改进，对这种不思进取的公司，死了不可惜。 HTC走到今天，唯一失败的原因就是没有给自己，给市场“定位”。看看国产手机厂商，明确知道自己的位置，销售的对象，从而推出了合适的产品，走对了自己路（小米崛起就是如此），一直悠哉游哉的活着。HTC产品性能有了，良好的工业设计也有了，就是定位不对（价格是国内同类硬件配置的2倍多，与三星旗舰，苹果看齐），所以让他慢慢的走出了国人的视野。说到底你就是国产，你价格那么高卖给谁？你的手机就是做的再好难道还能用很多年？认清自己才是最主要的，多学学小米吧，价格低廉性能不俗，虽说没有良好的工业设计，但是在这个快餐式的网络时代硬件更新换代太快了，再好的配置也会很快被淘汰。所以，快餐式的销售，注重的是物美价廉。 1989liu 发表于 2015-12-16 08:38
WM时代就开始用HTC了，感觉那时候HTC都没什么竞品，想用WM基本上只能选HTC
到了安卓时代，一开始是后头丑 ...
一开始我是支持HTC的，自从出了四下巴，
呵呵。。。。。王雪红，估计HTC怎么倒闭的，都不知道
还要怪市场^u^^u^ 伊水 发表于 2015-12-16 09:08
HTC走到今天，唯一失败的原因就是没有给自己，给市场“定位”。看看国产手机厂商，明确知道自己的位置，销 ...
htc不重视大陆市场才是失败根本原因，过早的取消在大陆的多普达，放弃大陆市场，在早期智能机时代甩三星几条街，你这个跟三星旗舰比的说法根本是不了解当时htc的王者地位。 r-rj1973 发表于 2015-12-17 08:51
htc不重视大陆市场才是失败根本原因，过早的取消在大陆的多普达，放弃大陆市场，在早期智能机时代甩三星 ...
多普达的子品牌只是被HTC自己代替了，并没有离开大陆市场，但是名字你的确记不住。苹果不用说，3gs开始，4，4s，5，5s，三星盖世兔，盖世三，四，五，note1,2,3,反观htcg8， g16，偏偏还有再起好多别名，记都记不住，怎么买？ 使用体验，三星不如HTC，营销策略不行 自己玩死自己了，不思进取的公司 uspeedup 发表于 2015-12-17 09:00
多普达的子品牌只是被HTC自己代替了，并没有离开大陆市场，但是名字你的确记不住。苹果不用说，3gs开始， ...
那是因为他要主攻欧美市场，根本就没重视大陆。 wm时代用从多普达818用起，cu928，d900，hd2，应该还有几个，记不起了，那是质量很好啊，可惜了 他要主攻欧美市场，根本就没重视大陆。 最可恨的就是不低的售价与刻薄的配置 一群小资圈在小岛上，思想僵化，格局太小。不输才活见鬼了。
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