【新闻】祭出Nokia 6，诺基亚能够给出的底牌居然是京东
http://img.mp.itc.cn/upload/20170108/3fd019919a714984982a633ad0f6af75_th.jpg昨天科技圈一个非旗舰手机的发布屠了各大科技媒体的屏，CES发布什么黑科技没人打理也没人在意了。能做到这段位的手机品牌恐怕并不多见，就算是三星华为小米这些当红品牌估计也没这待遇。而享受这待遇的就是时隔6年再次回归智能手机市场的诺基亚。
尽管很bug的是这次诺基亚品牌并没有拿出旗舰级的手机，人们对Nokia 6这款手机的评价也是站队分明，选择骁龙430处理器也成为很大的话题点，但或许有另一个值得你注意的地方，那就是一向欧美风走惯了的诺基亚，这次回归的时候站台的居然有一家中国电商平台，京东。背后折射的HMD的商业考量和行业意义或许比产品更加值得玩味。
缺席6年，重归道路可能只有一条
此次诺基亚品牌回归，操盘手是一家HMD的公司，HMD 大中华区副总裁许立新对搜狐科技表示：“中国是全世界规模最大、竞争最激烈的智能手机市场。我们选择通过一个长期合作伙伴在中国推出我们的第一款安卓手机，绝不是偶然。”
其实对于手持诺基亚品牌的HMD来讲，或许与京东合作是一个不二的选择。众所周知现在中国市场的重要性，因此选择中国市场作为回归很理所应当。现在HMD手头能打的牌不多，多年的缺席导致线下渠道布局几乎失灵，与金华OV相比几乎不可抗衡，所以线上渠道成为首选。因此选择京东有着其商业的必行性。
这么一梳理就不难理解为什么京东能够在这场发布会中占据这么重要的角色。
在昨天的发布会上，京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利和HMD 首席执行官Arto Nummela 作为双方代表出席了签约仪式。根据协议，京东与HMD双方达成五年战略合作，未来五年，京东将为HMD在中国进行的诺基亚手机营销活动提供支持与帮助。一口气签掉五年，也足见HMD给出的诚意。
http://img.mp.itc.cn/upload/20170108/e7885fe50f974cceb793407c4e566133_th.png 情怀不是续命灵药，诺记需要适应新的玩法
Nokia 6是诺基亚品牌回归的首发之作。但这部手机并没有达到旗舰级的规模，按照市场逻辑，这应该也只是诺基亚品牌的前期试水，尽管是中端机型，没有高亮的黑科技加持，但话题热度已经爆棚了。
产品配置方面，Nokia 6配置高通骁龙430处理器，4GB内存，64GB内置存储，支持存储卡拓展，搭载5.5寸1080P屏幕，NTSC色域85%，支持双卡双待。摄像头方面，Nokia 6采用1600万像素摄像头，拥有相位检测自动对焦技术，并配置了800万像素前置摄像头。另外诺基亚也采用了正面指纹识别，并支持指纹支付。而售价方面则是1699元，处于1500元手机档位上游。
这并不是一款能够靠性价比占据优势的手机，配备骁龙820的联想ZUK Z2已经降到了千元档，而同样配备了骁龙430处理器的小米3S起售价不过699元。这里面有着作为新回归厂商的诺基亚在产业链中话语权缺失导致的成本上升问题，同时也因为这部手机在许多细节上的追求造成了隐形成本的抬高。诸如需50分钟才能打磨成型的铝合金机身，诸如Hybrid In-cell 屏幕，诸如全周贴合工艺。
这些工业时代思维浓厚的产品细节让人还是能够看到早年的诺基亚的影子，那就是对产品细节与产品质量的追求。但是出于市场逻辑，提高了隐形成本往往不会被消费者感知。而现在市场的现状是，很多厂商为了压低价格，往往会在消费者无法直观感知的细节上做出节省成本的处理，比如机身按钮纹饰或是一些材质的选择，那些低售价高配置的产品背后都有节约成本的妙招。
但如果Nokia 6变成一台追求性价比的手机，或许也并不会是诺基亚粉丝所乐见的。
因此Nokia 6和以后诺基亚品牌的手机面临的情况很明显：如果想通过情怀去延续一条道路，那么如何让消费者洞察产品亮点才是关键。这是当下竞争惨烈的中国市场的新玩法：要么拼性价比，要么让消费者认可你的情怀。
诺基亚需要的是后者，而后者需要的是营销。就像小米的“一块钢板的艺术之旅”，华为的徕卡双摄，或是锤子的机身设计理念，如何让消费者清晰地认知并接受产品更深层次的亮点正是类似诺基亚品牌基因的产品所需要解决的。而这一块或许也是HMD选择京东的原因，毕竟为多家手机品牌提供了产品整合营销解决方案的京东在这一块有着自身的渠道优势和数据优势。这也是为什么，京东反倒成了诺记回归不可或缺的一环。
诺记回归，未来面临的另一道坎：本土化
时隔6年，HMD无疑对中国市场的消费者是陌生的，如何把握消费者的需求和痛点，释放产品竞争力，或许都不是HMD能够短时间内适应的。不要忘了，现在Nokia在中国手机市场这块血海中算是新玩家了，三星、苹果都在这块战场上有过败绩。
选择京东或许也是这样的考量。京东3C事业部总裁胡胜利这么阐述京东的优势，自京东3C从电商零售平台向品牌服务商转型以来，多次整合京东在渠道、营销、运营、金融等多方面的优势，成功地为品牌厂商提供一揽子解决方案。很宏观的阐释背后或许却正好命中的是HMD运营诺基亚品牌的缺陷——如何有效地触达并影响中国的消费者。但目前来看Nokia 6的发布还没有与京东产生更为密切的勾连，在未来，京东如何运用自己的渠道、营销等多方面资源来为诺基亚这个品牌量身定制方案或许成为一大关键。
除开这一块，产品本身的本土化也成为影响用户体验最直观的因素。根据相关信息，Nokia 6的系统优化是由HMD旗下中国团队负责完成，富士康提供技术支持。手机的应用商店将是腾讯合作。这样的本土化或许仍然较为初级，如果这么维持，或许诺基亚将会成为下一个HTC。
但转机或许依然是京东。胡胜利曾在360手机发布会上讲述过京东参与产品定位的案例，京东通过对后台数据的调取，发现用户对安全和长续航有着重要的需求，因此建议360在手机方面主打这两点。或许随着诺记与京东的合作的深入，京东能够在数据方面提供的参考会对诺基亚品牌手机的设计理念产生影响，而成为其真正本土化的隐形优势。同时诺记停摆六年，服务提供的欠缺或许也寄希望于京东一笔补上。
另外，HMD或许还需要在产业链上进一步跟进，有效降低元件采购成本以获取更大的定价空间，或许也是HMD为诺基亚品牌谋求的一条出路。
但无论怎样，选择了中国作为回归的首站同时又选择了京东，背后已经有这一个昔日巨头的商业考量。未来消费者都会看到一个更加市场化和更加中国化的诺基亚，而在未来，诺基亚在中国能够依靠的，或许真的不再是那块金字招牌了。
作为一个从未使用过nokia的用户，我很有兴趣去体验下nokia 6
不过如果第一次亮相搞砸了，估计就没有以后了…… camio 发表于 2017-1-9 08:56
作为一个从未使用过nokia的用户，我很有兴趣去体验下nokia 6
不过如果第一次亮相搞砸了，估计就没有以后 ...
你要么不是地球人，要么就是90后，怎么会没用过诺基亚手机呢 刚换手机丫就来了:-| bush-911 发表于 2017-1-9 09:11
你要么不是地球人，要么就是90后，怎么会没用过诺基亚手机呢
因为我是屌丝啊，等用得起的时候，他就咯屁了。
开个玩笑，其实我是因为讨厌那个铃声，听多了想呕吐……………………
话说这个月京东就能开卖了，买吧 camio 发表于 2017-1-9 08:54
昨天科技圈一个非旗舰手机的发布屠了各大科技媒体的屏，CES发布什么黑科技没人打理也没人在意了。能 ...
正面看起来还行，反面就一般般了，按我的看法，电池使用时间，系统优化的应该不错，不过1699价格还是贵了些，999-1299还是可以考虑的，1699贵了点 camio 发表于 2017-1-9 09:18
因为我是屌丝啊，等用得起的时候，他就咯屁了。
开个玩笑，其实我是因为讨厌那个铃声，听多了想呕吐… ...
暂时不买了，观望。
下次换机再考虑诺基亚，从来一次只用一个手机，没有备用的习惯。 camio 发表于 2017-1-9 09:18
因为我是屌丝啊，等用得起的时候，他就咯屁了。
开个玩笑，其实我是因为讨厌那个铃声，听多了想呕吐… ...
我4s还用了好久那个铃声 应该定价1299 新机器马上到楼下，诺基亚就出来了，不能早一星期发布吗？
bush-911 发表于 2017-1-9 09:13
刚换手机丫就来了
Nokia 6目前仅在国内发售，而且是京东独家，首批最快春节前送到消费者手中。 代工 bush-911 发表于 2017-1-9 09:13
刚换手机丫就来了
7天无理由退货 fightmore 发表于 2017-1-9 09:51
新机器马上到楼下，诺基亚就出来了，不能早一星期发布吗？
诺基亚可以试用下 NOKIA中国官方FAQ原文——
回答一下各位的疑问
Q1：为什么Nokia 6用的是骁龙430处理器+4G+64G的怪异配置？
A1：这个我们是经过多方考虑研究出的适宜配置，能够满足大多数人日常使用，如果您对该设备的部分配置不是感到很满意，我们后续还会推出更多适合您的设备。
Q2：我要旗舰！！！我要骁龙835！！！
A2：理解您的心情，由于高通的骁龙新高端Soc才刚刚正式发布，请给我们一些时间做好准备，时机合适时会公之于众。
Q3：430卡不卡？电池耐用么？
A3：负责任的说骁龙430辅以4G+64G的配置即使是在国内日常使用也没问题，但是如果您对性能要求较高可以等待我们即将推出的后续机型。电池正常使用一天没有压力。
Q4：@HTC 10
A4：……有关前置虚拟及实体按键我们采用的方案是综合考虑比较合适的所以才使用，至于撞脸问题可以参考一下罗老师的回答。
Q5：还记得大明湖畔的那个巨硬么？
A6：有关于诺基亚Windows设备的消息请关注我们的后续内容。
Q6：买买买！哪里买，多少钱？何时到？
A6：中国大陆地区我们是和京东JD.COM合作并由其独家代理，在本月上市并最快可能首批产品会在中国农历新年前送到您手中，详情您可以关注JD.COM的最新消息。
Q7：你们搞的这个手机啊，exited！但是我在国外应该怎么买到，也没看到多少消息呀？
A7：该机目前为中国大陆独占首发，后续其他地区我们会根据情况进行调整，请耐心等待。
最后有必要说明一点：摄像头凸起部分8.4毫米，请知悉。
最后有必要说明一点：摄像头凸起部分8.4毫米，请知悉。
确定不是小编没睡醒么？
fightmore 发表于 2017-1-9 09:51
新机器马上到楼下，诺基亚就出来了，不能早一星期发布吗？
你的订单好神奇，现在1499是不带耳机的，想要耳机得买礼盒装，多掏200大元呀 zzye 发表于 2017-1-9 10:17 static/image/common/back.gif
你的订单好神奇，现在1499是不带耳机的，想要耳机得买礼盒装，多掏200大元呀
不奇怪呀，今天还有，看刚刚的截图http://www.ibmnb.com//mobcent//app/data/phiz/default/01.png
zzye 发表于 2017-1-9 10:17 static/image/common/back.gif
你的订单好神奇，现在1499是不带耳机的，想要耳机得买礼盒装，多掏200大元呀
不奇怪，看刚刚的截图
zzye 发表于 2017-1-9 10:17 static/image/common/back.gif
你的订单好神奇，现在1499是不带耳机的，想要耳机得买礼盒装，多掏200大元呀
不奇怪，现在还有
客户端竟然贴不上图，再试试
NOKIA真是没救了
客户服务网页背景还是功能机
向智能机进军，你得有个进军的样子吧，网页改下很难吗 fightmore 发表于 2017-1-9 09:51
新机器马上到楼下，诺基亚就出来了，不能早一星期发布吗？
pro5都降到这价格了？ 天王 发表于 2017-1-9 11:05
pro5都降到这价格了？
不是全网通啊 camio 发表于 2017-1-9 11:08
不是全网通啊
三星的片子没有全网通 一个推手公司借牌子运营的产品，还真以为诺基亚牌子多值钱啊？还真以为中国人好骗啊？ 性价比不高 天王 发表于 2017-1-9 11:54
三星的片子没有全网通
其实可以外挂 本想也支持诺基亚，没想这么低配高价，我的情怀不容被消费的啊 camio 发表于 2017-1-9 11:08
不是全网通啊
暂时不需要全网通
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