【新闻】2018年手机行业复盘：华为OV高端突围 中小厂商至暗
12月26日，在气温零下10度的北京，荣耀总裁赵明一袭春装走到采访间门口，忍不住哆嗦了一下：“太冷了，我穿的有点少。”整个2018年，各大智能手机厂商应该都深深地感受到了市场“寒冬”的气息：全球智能手机出货量已经连续六个季度同比下滑。在这即将过去的一年，裁员已经不再是新闻。在手机市场最辉煌的时刻，有着大大小小上千家国产手机品牌，如今美图上岸、金立退场、锤子求生，头部品牌只剩下华为、荣耀、vivo、OPPO、小米、苹果。
往年9、10月份是各大手机厂商发新品旗舰的高峰期，到了12月份，大家基本就做做总结，等着过年。
今年不一样，谁都没有松懈，双11、双12、圣诞节、元旦节、春节、情人节......每一个可以促销的节日，一个都不能放过。http://img1.mydrivers.com/img/20181229/S1bcf842b-abe4-443e-bc55-be5e0d22b98e.jpg高端手机中国年2018年，是中国手机厂商在高端市场集体取得突破的一年。往年只有华为一家国产手机厂商，勉强能和三星苹果跻身在4000元以上高端手机市场，但今年这个市场又加入了OPPO Find X和vivo NEX系列。http://img1.mydrivers.com/img/20181229/Sc464d1cd-5497-44de-bd0d-c0104896c5a3.jpg
GfK：2018年Q3中国手机行业零售市场发展趋势报告
来自Gfk的报告显示，2018年中国手机市场零售量预测为4.22亿台，同比将下滑9.5%；而2018年零售额预计为1.37万亿，同比上涨2.4%。数量下降，零售额却反涨，这充分说明智能手机的平均售价在提升。从去年的iPhone X开始，iPhone新品开始在全球提价，iPhone 7的起售价为5288元，到了iPhone X，起售价一下子提到了8838元。2018年的iPhone XS起售价仍然保持在8838元的高位。苹果的想法很好理解，销量遇到天花板，那就提高售价来保住利润。
OPPO和vivo今年也开启了高端市场的突围。以vivo为例，这家热衷于冠名各大综艺节目、邀请当红小鲜肉代言的手机品牌，此前常被发烧友诟病“低配高价”。今年以来，vivo的广告投放明显不如去年密集，这个品牌似乎在一夜之间和科技圈捆绑地更近了。
改变始于今年2月份MWC 2018期间亮相vivo APEX，该机采用升降前置镜头设计，正面几乎全是屏幕，这款产品也刷爆了数码爱好者社交网络的同时，也刷新了所有人对vivo的认知。
随后屏下指纹、TOF立体深感摄像头等新科技，vivo也冲在了前面。vivo主打X系列，OPPO主打R系列，这两家保持当家系列一年发两款新品的节奏已经好几年。
但今年不一样，vivo不仅针对双11推出了主攻线上市场的Y97，在本月12日发布的vivo NEX双屏版，今天也正式开售。http://img1.mydrivers.com/img/20181229/S3336805b-e57d-4be1-acb3-3efb4e41cc64.jpg
vivo NEX双屏版
算上年初的vivo X20 屏下指纹版、vivo X21、X23、vivo NEX，vivo今年发布的中高端新品，是去年的2倍还多。加快新品迭代节奏的带来的好处是，vivo凭借626万出货量占据了国内17.2％的市场份额，成为11月销量最高的智能手机品牌。
“改变用户换机周期的唯一方法，就是把新的产品做得更好，让他不忍拒绝。”赵明在12月26日接受凤凰网科技等媒体采访时说。他的这句话很好的解释了今年的国产手机厂商们为什么都这么拼。另外一方面，5G到来之前，手机市场进入红利真空期，以往用户换机周期在15-18个月，如今已拉长到24个月甚至更高。华为P20系列全球发货量超1600万台，Mate 20系列上市两个月发货量破500万台，vivo凭借NEX系列的热销半年狂揽80亿元。经济寒冬和市场下滑的形势下，国产品牌也正在靠着高端系列产品撑过寒冬。
中小厂商的至暗时刻比你体量更大和研发实力更强厂商，在发新品这件事上还更努力，这对中小手机厂商来说，简直就是个噩梦。2018年，它们迎来了至暗时刻。
金立资金链断裂、美图“卖身”给了小米，今年业界更多的注意力都集中在了锤子和魅族身上。创始人黄章去年再度出山后，魅族今年开始在产品上发力。在员工内讧期间发布的魅族15销量惨淡，之后的魅族16系列口碑挽回不少，但在开售后的三个多月销售黄金期内，一直产能不足。
这一年魅族内部也是调整不断，白永祥卸任总裁后至今未再公开露面，高级副总裁杨柘离开后，原Flyme负责人杨颜也低调离场，魅族和魅蓝两个原本独立的品牌也合在了一起。
事实上，今年魅族内部一直在进行人员优化，通过将分公司员工召回总部珠海办公的方式，魅族对杭州分公司、北京分部进行了大幅的人员消减。从今年下半年离开，这家公司也一直在寻求新的资本接入。
从最近流传的消息看，魅族似乎最近拿到了珠海ZF的注资支持。
但锤子就没那么幸运了。
锤子科技这几个月一直是坏消息不断。12月27日，因怀疑有转移资金的企图，锤子科技被奥音科技(北京)有限公司申请诉前财产保全，法院裁定将冻结锤子科技在招商银行的存款人民币450万元整。
http://img1.mydrivers.com/img/20181229/S007f3a96-3ee6-46f2-aac2-13192e17c46b.jpg另外，CEO罗永浩所持锤子科技的股份也被冻结，冻结期限自2018年12月17日至2020年12月16日。不仅如此，锤子科技近期还陷入了一系列的债务和法务纠纷。欠条上有酷派约450万元，华维诺约2000万元，锤子甚至连员工11月份的工资也没能如期发放。
早在今年年初的时候，多家调研机构预测今年的智能手机市场凛冬将至。他们没有说谎，即将过去的2018年，国内智能手机市场整体出货量大幅下滑，甚至在未来一年，也不乐观。据中国信通院数据，2018年1-11月，国内手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6%。IDC给出的第三季度国内手机市场出货量数据显示，排名前五位的厂商中，只有华为和vivo实现了同比销量增长，小米、OPPO、苹果均出现了不同程度的下跌。面对愈加激烈的存量市场竞争现状，出海成为头部品牌的首要选择。
出海！出海！出海！2017年年中的时候，赵明给公司做了一个汇报，系统分析了未来的走向。当时他预见到中国手机的发展将会遇到一个瓶颈期，荣耀一定要把自己放到一个更广阔的竞争舞台上去成长和发展。
“全球化对中国市场是一盘棋，没有全球市场，中国市场的发展也会遇到瓶颈。如果只是全球市场，中国市场没有足够支撑，也会有问题。所以荣耀把中国和海外作为一盘棋来下。”赵明说。2018年也因此成了荣耀全面走向全球市场的元年，其全全年销量增长率超过150%。今年1月被美国运营商拒之门外，给华为手机海外市场的拓展留下不少遗憾。
得益于荣耀海外市场的大幅增长，包含荣耀在内的华为手机今年全球发货量突破2亿台，虽然没有具体数据，但赵明说荣耀“占相当多的比例”。
出海，是国产手机厂商突破增长瓶颈的必然之举。今年5月28日，OPPO宣布了一项人事调整： OPPO副总裁、原国内市场营销业务负责人吴强将从即日起全面负责OPPO海外市场整体业务。
吴强是过去救火，也是去攻城拔寨的。“拓展海外市场对OPPO来说具有重要战略意义。”对于此次调整，OPPO CEO陈明永表示。
与此同时，OPPO原海外市场负责人李炳忠摇身一变，成了Realme CEO，对标小米在印度的子品牌POCO。李炳忠像当初的刘作虎一样，从OPPO离开成立了新的手机品牌，从印度开始，继续深耕海外市场。
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OPPO Find X
从2009年进军泰国市场算起，OPPO已经在海外深耕近10年。从年初宣布进入日本市场开始，OPPO的海外突破就进入了深水区。今年6月份，OPPO在巴黎召开新品发布会，凭借四年磨一剑的Find X高调杀入欧洲市场。
但攻入一个全新的市场并不容易，尤其是平均单价更高的欧洲市场。“我来这边已经快半年了，在欧洲渠道成本太高了！”老李说到这顿了一下，又低头狠抽了一口，随手将烟头碾灭在边上的垃圾桶，转身回了酒店。老李是参加Find X发布会时遇到的过来帮OPPO拓展市场的经销商。他当时对我们说，欧洲市场与东南亚市场完全不同，那边的成功经验在这里很难复制，再加上渠道搭建成本更高，短期内OPPO很难在欧洲市场见到成效。
靠5G翻盘不如赌IoT5G手机商用已经进入倒计时阶段，和3G、4G时代不同的是，5G时代的到来虽然会带来新一轮的用户换机红利，但试图靠此翻盘的厂商可能会希望落空。“等到2020年5G网络正式商用的时候，不会再涌现出4G时代这么多研发5G手机的厂商，但可能会涌现出很多做VR或者AR的终端厂商。”vivo 5G研发中心总监秦飞接受凤凰网科技采访时表示。
就在12月8日召开的2018中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动终于确定了2019年一季度将推出首批5G终端，并且还表示，5G手机的价格预测将在8000元以上。
当然，除了中国移动之外，OPPO副总裁沈义人也表示，明年的5G手机并不便宜，其原因在于芯片、手机各大器件、手机小元件、5G技术处于最早期状态，价格当然不会亲民，5G手机只有大规模普及之后才会降价。中国移动表示，明年3月将采购500+台手机类、数据类终端，5月完成交付工作；7月采购1万台以上手机类、数据类终端，9月完成交付。
从这组数据不难看出，明年开始的5G试商用，并不意味着5G手机将就此迎来爆发式的发展。中国移动采购的这一万多台手机类、数据类终端，摊到各大手机厂商头上，一家不过几千台。5G商用手机的成熟至少要等到2021年。
在高速发展之后，市场下坡阶段总是最难熬的。尽管很多中小品牌自己也明白，杀出红海几乎没有可能，但它们还是很迫切的想要在这个冬天找到自己的出路。如今小米、华为已经在IoT这条路上越走越远，后来者vivo和OPPO今年也在布局追赶。展望未来，它或许会成为正处于寒冬期的智能手机市场下一个春天。
2018 中国智能手机行业的穷变之年
本帖最后由 camio 于 2018-12-30 18:52 编辑2018，是一个可以从多重维度去看待的年份。
从历史长河发展的角度，它是中国改革开放四十周年；从当今世界格局变化的角度，它是全球贸易秩序动荡、尤其是中美贸易关系极度紧张之年；从科技浪潮发展的角度，它又是众多当今的代表性互联网企业成立 20 年的关口，比如说 Google、腾讯、搜狐、新浪。
只是，在纷繁交织的岁月变换中，还有一条属于中国智能手机行业多年历程的草灰蛇线，在 2018 年的复杂大环境中，形成了一个同样纷繁复杂、跌宕起伏的发展节点。
2018 年的中国智能手机行业，在奋飞和落寞的交织中，也在酝酿着变革。
奋飞：在回落的行业大潮中逆势而上其实，从总体上来看，无论是在中国智能手机市场，还是全球智能手机市场，在 2018 年的日子都不太好过。
根据中国信通院在 12 月 10 日发布的《2018 年 11 月国内手机市场运行分析报告》，2018 年 1 月至 11 月，国内智能手机市场出货量 3.56 亿部，同比下降 15.3%；上市的智能手机新机型 551 款，同比下降 25.6%，排名前十的厂商合计出货量份额达到 92.8%，较上年同期相比提高 7.7 个百分点。
同时，实际上，中国智能手机市场已经经历了自 2017 年 Q2 季度以来的持续性下降，而由于它在全球智能手机市场占比三分之一的角色，全球智能手机市场也在 2018 年的前三个季度经历了同比下滑（来自 IDC 数据），市场调研机构 IDC 甚至在 2018 年 5 月 1 日发布的文章标题中直言不讳：正是中国的放缓拖累了全球智能手机市场的发展脚步。
尽管如此，在逐渐回落的行业大潮中，中国智能手机行业依然不乏逆势而上的奋飞者。
华为（以及它旗下的品牌荣耀）无疑是 2018 年中国智能手机行业的大赢家。以整体的市场表现来看，在美国市场因非正常因素而被迫缺位的情况下，华为手机出货量在 2018 年前三季度的同比增长率分别为 13.8%、40.9% 和 32.9%（IDC 数据），可以说是逆势而上，极为难得；不仅如此，它又在 2018 年 Q2 正式超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商（Q3 维持这一成绩）。
到了 12 月 25 日，华为又宣布 2018 年智能手机出货量成功突破两亿台，这为它在 2018 年的表现画上了一个辉煌的句号。
雷锋网认为，华为在 2018 年的智能手机行业所取得的成功，与它的品牌、产品和市场等多个方面的策略有关。尤其是华为旗下目前所拥有的两个手机品牌——华为和荣耀，在市场层面形成了近乎完美的一对组合。
华为品牌主打高端，凭借 2018 年的 P20 系列和 Mate 20 系列，华为已经成功地树立了全球拍照最强手机和 Android 机皇的名头，在高端市场已经足以对标三星、苹果等厂商，因此，华为品牌无论是在中国市场还是在欧美市场，都备受认可。尤其是在欧洲市场，华为在多个国家的出货量都是前三，其中在意大利和西班牙都位居第一；值得一提的是，华为手机 Q3 在 EMEA（欧洲、非洲和中东）市场的同比增长率为 55%，堪称一匹黑马。
与此同时，在中低端市场，荣耀品牌采用机海战术，在中低端市场持续发力，采用多种营销手段，因而在中国市场势头越来越强（2018 年双 11 荣耀手机在京东、天猫平台的销量成绩都位居第一）的同时，也在积极推进其国际化战略，目前其销售范围覆盖 70 多个国家，而据赛诺数据，荣耀手机 2018 年上半年海外销量同比增长了 150%。
本质上，无论是起初就有的华为品牌，还是刚刚迎来五周年生日的荣耀品牌，都基于华为公司在资本、技术、市场等层面的强有力支撑；但在实际的操作过程中，二者在品牌定位、产品策略和渠道划分方面实现了很好的协同，并尽力避免了可能发生的各方面冲突，最终合力帮助华为整体实现了 2018 年的好成绩。
雷锋网认为，华为与荣耀之间的双品牌协同，已经成为中国智能手机发展史上的一个不可多得的经典案例。http://img1.mydrivers.com/img/20181230/s_cf0eb51da76b4cb89b3a97d46b8141f3.jpg与华为的双剑合璧相比，小米在 2018 年智能手机战场的表现可以用外强内弱来形容，但整体上依然有可圈可点之处。
从出货量和排名的角度，小米在 2018 Q1 重新回到全球第四的位置，并在接下来的两个季度都维持了这一成绩，而同比增长率分别为 87.8%、48.8% 和 21.2%，在全球智能手机出货量下滑的情况下，小米的增长表现可以说是一个奇迹。
到了 2018 年 10 月 26 日，小米手机的年度出货量正式超越 1 亿台，意味着小米也成功地进入到手机出货量的“亿级俱乐部”。
按照雷军的说法，“一亿”小目标的实现与小米过去三年狠抓创新、品质管控和国际化有关；不过从出货量增长的角度来看，国际化显然为小米在 2018 年的成绩单做出了巨大的贡献。以 Q3 的表现为例，小米共卖出了 3330 万台智能手机（根据小米 Q3 财报），而根据第三方渠道（Counterpoint、IDC、赛诺）的统计数据表明，小米手机在中国市场的 Q3 销量在 1300 万台上下，这就意味着，小米手机在海外的销量占比已经远远超过中国市场。
然而，在赖以起家的中国智能手机市场，小米的表现并不好。它在国内智能手机市场 Q3 的排名已经落后于 OV 华为等对手；甚至在其一贯擅长的线上渠道中，它的势头也被华为旗下的荣耀夺走——今年双十一期间，在天猫、京东平台给出的排名中，小米手机无论是在销量还是销售额都低于荣耀。
可见，小米手机虽然依然是世界第四，但目前却出现了外强内弱的不平衡局面；这个局面对于小米这样的中国智能手机厂商来说，甚至可以说是不健康的。当然，小米也已经意识到了这一点，在最新一次的架构调整中，在小米电视业务上拿下赫赫战功的王川被任命为小米中国区总裁，执掌国内大本营，负责包括小米手机在内的所有产品在中国市场的销售相关工作，但无疑，重振手机业务是雷军在王川身上寄予的厚望。
雷锋网认为，这是上市之后的小米在 2018 年颇为关键的一次求变之举。http://img1.mydrivers.com/img/20181230/s_548f7af6a57d4f9da6d48439dbdf1fc8.jpg相对于华为、小米这样的世界级选手，一加在体量上只能算是一个小角色；但是从发展的姿态来说，用“奋飞”来形容一加并不为过。12 月 14 日，在一加成立五周年的媒体沟通会上，一加 CEO 刘作虎给出了对一加五年来表现的评价——活着，活得还不错。
其中，“活得还不错”成为一加在 2018 年的生动写照。
坦率地说，由于坚持只做旗舰的产品路线，一加手机的出货量在绝对数值上并不高，但却难得地在盛极而衰的市场大环境下保持了一贯的增长势头。凭借优秀的口碑和海外影响力，一加手机可以说是“墙内开花墙外香”，刘作虎告诉雷锋网，一加位列全球 400 美元以上高端机型市场份额 Android 厂商全球 Top 5。
但一加真正让人刮目相看的地方，是它在一批关键海外市场取得了重大突破，比如印度市场和美国市场。
来自 Counterpoint 的数据显示，2018 年 Q2 一加在印度智能手机市场的同比增长率为 284%，成为印度市场增长最为快速的智能手机品牌；而在印度高端智能手机市场（价格大于 30000 印度卢比，约合人民币 3000元），一加增速更是高达 446%，市场份额占比 40%，成功超越三星和苹果，成为印度高端智能手机市场的第一名。
到了 Q3，一加依然居于印度高端智能手机市场榜首。
在准入门槛极高的美国市场，一加成功地与美国第三大运营商 T-Mobile 达成合作关系，一加 6T 将在后者超过 5600 家的商店中进行线下售卖。考虑到美国智能手机市场对线下运营商渠道的依赖，一加可以说是艰难地搭上了美国运营商的快车，这对一加毫无疑问是一个极为重要的发展契机。不得不说，在中美贸易关系受挫的大背景下，这项合作的达成，对于一加这样一个来自中国的智能手机厂商来说，的确是难能可贵。
关于这一切，刘作虎用了一个新词来解读：安静的力量。http://img1.mydrivers.com/img/20181230/s_ac5e71e5165847d882e264cab15d5c75.jpg
落寞：寒意重重，但一切还没有结束然而，对于中国智能手机行业而言，2018 年注定是一个悲伤的年份。在这场关于“几家欢乐几家愁”的商业剧情中，少的是几家欢乐，多的是几家愁。2017 年 11 月，金立召开了一场盛大的手机发布会，这是一场在深圳卫视进行直播的发布会，有八款全面屏手机在这场发布会上亮相——但随后 2018 年发生的一切证明，这是金立最后的一场狂欢，甚至在一定程度上有着回光返照的意味。
2018 年 1 月 10 日，金立董事长刘立荣 41.4% 的股权被法院冻结……此后的金立故事，就是一个“墙倒众人推”的悲情连续剧：欠款近百亿、裁员 50%、资金链危机、供应商起诉、破产清算……几乎所有金立的消息都是坏消息，当然其中不断发酵的是刘立荣涉嫌赌博的个人私闻。
后来，刘立荣在接受采访时表示，金立倒下的直接原因是资金断裂，而根本的原因是长期以来公司都在亏钱。他表示，在 2013 年到 2015 年，金立平均起来每个月亏损不低于 1 个亿，到 2016 年和 2017 年每个月亏损不低于 2 个亿。同时，刘立荣也承认，自己在塞班岛参与了赌博，从金立“借用”了资金，“大概十几个亿”。刘立荣懊悔地表示：赌这个东西真的不能沾，一失足成千古恨。不光是在于涉及多少钱，它会对你的品行定性，让一个人人格破产。
无论如何，金立倒下了。http://img1.mydrivers.com/img/20181230/s_e4485158a6da4a99b6ce99d0d8f35e8c.jpg与金立手机彻底走向死亡的命运相比，美图手机的命运好得多；它被自己的母公司——美图公司——“嫁给了”小米。
美图自从 2013 年 5 月进军手机行业后，就一直把自拍美颜作为招牌，这个招牌帮助美图在 3000 元以上的市场获取了一部分小众、垂直的市场，但同时这个招牌也限制了美图在智能手机领域的横向发展，品牌也有一定的局限性，在大众市场的竞争力很有限。尤其随着中国智能手机市场逐渐走向高度饱和 + 激烈竞争的发展态势，马太效应越来越明显，小公司的手机业务越来越难做，美图手机就是其中的一个。
公开数据显示，2018 年上半年，美图手机销售了 53.3 万台，同比下降高达 37%。 同时，根据美图公司的公告，该公司预计在 2018 全年录得 9.5 亿元至 12 亿元的净亏损，比 2017 年的 1.97 亿元亏损增加了数倍。与此同时，2017 美图推出了 5 款新机，2018 年只有一款；而为了应对激烈的竞争，美图手机还不得不调低售价，这也导致智能手机业务的毛利润也不断下降。
很明显，在智能手机业务占据营收主体地位的情况下，智能手机业务的发展，严重拖累了整个美图公司，并导致了逐步加重的亏损。所幸，在美图决定从智能手机行业抽身而出的时刻，急需利用品牌差异化来扩展手中的小米挺身而出，宣布接手美图手机；而从商业的角度来说，美图回归为一个轻装上阵的互联网平台，与智能手机行业说再见，同时还能顺道收取一笔不菲的授权费用。
雷锋网认为，美图与小米基于手机业务的合作，其实一种基于发展环境而继续寻求新道路的求生之道；从整个市场大环境的角度，它是一种资源的重新整合和优化配置。不过，对于整个中国智能手机的发展来说，它更像是一种标志：标志着整个中国智能手机市场进入到新一轮洗牌期，不仅贴牌厂商无法生存，就连那些颇具个性和实力的小众厂商也过得非常艰难。但对于美图这样的小众手机厂商来说，这已经是最好的结局了。
http://img1.mydrivers.com/img/20181230/s_2e7f0a16e9d04b6cb42b9131a04056ff.jpg针对美图手机委身小米，魅族高级副总裁李楠在知乎上表示，未来的手机行业会是大集团+副牌的战争了，细分市场独立品牌也的确机会不大了——然而，也许是害怕被外界当做是对魅族自占的预言，李楠很快删掉了这句话（但互联网一直记着）。
与金立、美图等手机品牌的较具确定性的命运（虽然是一死一嫁）相比，包括魅族、锤子、360 在内的一批小众中国手机品牌，都活在 2018 年不确定性的阴霾之中。
魅族在 2018 年的不确定性很大程度上与人事变动有关。2018 年 1 月，时任魅族高级副总裁兼 CMO 的杨柘为魅族定下了“惟精惟一，让魅族重回魅族” 的新战略；但此后，杨柘在魅族的故事就是与同事撕逼并在争议声中默默退场。伴随着这一过程的，是魅族接二连三的架构调整和人事变化，而魅族总裁白永祥也消失不见，其中还夹杂了大大小小的魅族裁员。
魅族董事长兼 CEO 黄章在魅族论坛承认：这么多年我没管公司就是个错误。但这也许不是魅族惟一的错误。
与黄章的魅族相比，罗永浩的锤子科技在 2018 年经历了更多的声浪和波折。坚果 3 发布、515 鸟巢发布会、TNT、无限屏、子弹短信融资、旅行箱、《锤子生死劫》风波……在一系列的关注和争议中，锤子科技在临近年底也出现了工资发放延缓、产品缺货等问题，而罗永浩本人也出现了股权被冻结的情况。
雷锋网从内部人士了解到，锤子科技本来是计划在 2018 年发布更多机型的，但计划赶不上变化，最终锤子在 2018 年只发布了三款手机；而传说中将要在今年到来的 Smartisan T 系列新品 T3 也流产了。
至于 360 手机，在 2018 年 11 月外界关于其“解散西安手机研发团队”的报道中，360 方面坦率地承认业务调整，并表示“只是工作地点调整，并非裁员或解散，公司手机业务不变，未来将会兼顾 IoT”。
虽曰如此，寒意重重。
而以上并不是全部。在这个被归入落寞之行列的中国智能手机品牌名单中，还有不少曾经耳熟能详的名字：HTC、酷派、中兴、联想、华硕……它们曾经都有过辉煌的时刻，只是在 2018 年，在内外因素的夹击之下，在市场规律的演变之中，它们活得更加艰难。
不过，它们都依旧值得尊重。毕竟，中国市场是全球竞争最为激烈的智能手机市场，在过去七八年轰轰烈烈的全球移动互联网浪潮中，中国智能手机行业的弄潮儿们纷纷投身其中，扮演了举足轻重的角色。无论是华为、小米、OPPO、vivo 这样一步步壮大并走向世界舞台的大企业，还是一加、锤子、360、魅族这样在夹缝中生存的小厂商，都为这个浪潮的波澜壮阔贡献了许多故事和光彩。更何况，一切都还没有结束。
变革：在自我演化中拥抱 IoT 和海外市场如果借用历史眼光和上帝视角来看待 2018 年，这一年必将会被视为中国智能手机行业发展史上的一个变局之年。就目前的情况来看，这一年，产品形态趋向稳定、行业集中度越来越高、国内用户普及度已经很高……已经有观点称，智能手机行业正在走向 PC 化。
但雷锋网认为，并不尽然。和 PC 与人之间的关系不同，智能手机与人的关系更加紧密一点，但又并非像是衣物那么紧密，而是在紧密的基础之上保持了一定距离，从而使其兼具标准化和个性化的特征。显然，与 PC 类产品相比，人们对智能手机个性化的要求更高一点——这一点就决定了智能手机市场其实能够容得下比 PC 更多的品牌，再加上智能手机的市场容量比 PC 更大一点，雷锋网认为，小厂商还拥有在大厂商的夹缝间生存的机会，尽管存在一定的难度。
而在中国智能手机行业的自我演化的维度上，求变的动力也一直都在。
从产品形态上来看，刘海全面屏、水滴屏、弹出式前置摄像头、滑盖全面屏、魅眼全视屏、前后双屏幕、对折式双屏幕等智能手机的新形态在中国智能手机市场层出不穷，这些设计当然并非是完美的，但它代表了整个行业对智能手机形态的努力探索（实际上，iPhone X 所代表的刘海屏设计也与完美无关）。至于未来可能会出现的折叠屏，虽然未必会大受欢迎，但却代表了新的可能性。
从商业发展的角度，中国智能手机行业实际上已经形成一个新的发展共识，即：以智能手机为基础，构建智能手机与智能家居、智能硬件等品类之间的关联，也就是在打造基于智能手机的 IoT 系统（当然，为了实现这一点，各家也都纷纷推出了自己的智能助理）。在这一点上，小米堪称行业先锋，并且凭借小米生态链和小米有品抢占了大量先机，而华为（包括荣耀）、OPPO、vivo 等有能力的厂商也都在快速跟进——不仅如此，荣耀还推出了电商品牌“亲选”，在另外一个商业维度上与小米直接对标。
而另外一个值得关注的角度，则是中国智能手机厂商的海外市场拓展。
在当下中国市场已经走向饱和的情况下，出海成为中国智能手机厂商们出货量增长的重要动力（对某些厂商来说甚至是主要动力）；从 2018 年的情况来看，华为（荣耀）、小米、OPPO、一加等厂商无不在海外市场颇有所获。放眼未来，走向世界将会是有能力的中国厂商们要继续前行的必由之路。
由此，站在 2019 年的时间窗口，雷锋网真诚地为中国智能手机行业祝福，并做好了见证一切的准备。
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