【普及篇】为什么长这样 摩托/HTC/索尼 Logo 的故事

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上期我们和大家分享了苹果、三星、诺基亚的品牌Logo诞生和发展道路，从这些品牌Logo的衍生变化，可以从中看到品牌以及产品的发展历程，同时也让我们对过去有一个美好回忆，今天我们接着上期的话题，继续聊聊手机品牌Logo的故事，接下来我们要给大家说的是摩托罗拉、HTC和索尼三个品牌。

摩托罗拉经典的M标志造型

　　一个拥有超过半个世纪历史的品牌、一个曾经创造了很多辉煌历史的品牌，随着被谷歌的收购以及品牌LOGO的更改，正是成为了一家属于谷歌的子公司。1928年诞生的摩托罗拉在近80多年的发展历史中，其品牌LOGO也随着历史的变迁进行了多次的修改和变化，并最终成为现在这个拥有明显谷歌色彩的样子。摩托罗拉品牌LOGO的变换和它的发展历史有着怎么样的关系呢？



1928年加尔文兄弟在美国创办了摩托罗拉公司前身加尔文制造公司，随后在1930年推出了一款大获成功的车载收音机，并把这款收音机取名为摩托罗拉，最终诞生了"motorola"这个词。在车载收音机大获成功之后，加尔文制造公司又相继推出了车载调频对讲机、车载无线电话和步话机。从1928年诞生到1943年，经过15年的发展和壮大，加尔文在这一年完成了公司上市，成为一家美国上市公司。



到1947年的时候，加尔文制造公司正式将加尔文改名为摩托罗拉，并且拥有了第一代摩托罗拉公司LOGO，简单的英文单词加上略带一些艺术字体的设计样式，现在看起来非常简单。不过自此确定motorola这个标志之后，虽然LOGO经过了多次的演变，但是品牌名称却再也没有改变过了。



1955年摩托罗拉陆续又推出了Golden View电视机，并且在美国大获成功；同年摩托罗拉也将之前带有艺术字体样式的摩托罗拉英文LOGO，升级成为为经典并且一直其元素一直延续到今年的"M"标志，标志中两个三角形高耸的顶端代表了企业领先进取的形象。





在确定经典的M标志之后，摩托罗拉后来又在此基础上推出了蓝底蓝字的设计图案，深蓝色给人一种沉着稳重的感觉，像深海一样突出整个企业的核心。到了2010年摩托罗拉决定投入安卓市场之后，又把蓝色调的品牌LOGO换成了火红色，整体风格变得更加火热和吸引眼球。



再到后来就是我们都知道的，谷歌收购摩托罗拉完成对摩托罗拉瘦身之后，对摩托罗拉的LOGO进行了更改，在保留摩托罗拉标志性的M徽章基础上，对于底色和边框都进行了修改，去掉了之前的红色底纹改成纯白色和彩色边框，这样更加符合谷歌公司的设计风格，另外值得一提的是在LOGO图案下面有一行“a google company”的字样，意思为谷歌旗下公司，这一改变意味着摩托罗拉彻底进入了谷歌时代。

索尼:简约以不变应万变

　　索尼手机一直是日系手机的一个代表，其明显特征就是外形永远比其它品牌更加时尚和好看，不断地在变化中追寻更加时尚的外形。索尼涉足的产业非常广泛，同时也一直被当作亚洲公司的模范宣传。虽然索尼所涉及的业务非常广泛，但是索尼的LOGO在这么多年的过程中，却一直保持着一种简约模式，哪怕是与爱立信合作的索尼爱立信也几乎很少变化。



索尼是以日本东京为企业总部，横跨电子3C、游戏、金融、娱乐领域的日本电子产品工业世界巨擘，拥有全世界的品牌知名度。公司前身为“东京通信工业株式会社”，创立于1946年5月，由拥有技术研发背景的井深大与擅长公关、行销的盛田昭夫共同创办。



公司原名“东京通信工业株式会社”（日文音译：Tokyo Tsushin Kogyo）、（Tokyo Telecommunications Engineering Company），在逐渐迈入国际化时，盛田昭夫感觉公司全名实在过于冗长，有碍国际化发展，于是希望能想出能够像ABC、RCA、GE那样好记又是国际化的名称，一开始曾考虑过TTK，但因当时东京极行电铁已被大众认知为TTK顾并没有采用。Totsuko，是另一考虑名称，但在访美行程中发现，没美国人并无法顺利发音，直至最后，盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典，最后决定用拉丁文字根的“Sonus”（声音）、与古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”（男孩）组合成“Sony”意指“以声音起家的可爱顽皮孩子”。

　　2001年索尼和爱立信分别融合索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长，成立一家各控股50%的移动通信公司索尼爱立信。



从2001年成立索尼爱立信以来，索尼爱立信在市场上推出过多款广受欢迎的手机，并且其靓丽的手机外形一直成为女性消费者的首选，在功能机时代索尼爱立信在市场上的地位也是可以和诺基亚抗衡的。到了2012年随着智能手机的普及，以及整个手机市场的变化，2012年2月15日索尼收购爱立信所有索尼爱立信的股份，索尼爱立信成为索尼全资子公司，并最终将索尼爱立信改名为索尼移动通信。

HTC:从低调走向高调

　　HTC(宏达国际电子股份有限公司；简称：宏达电；英文译名：HTC Corporation）是台湾一家智能手机与平板电脑自有品牌制造商，为威盛电子转投资的公司，成立于1997年5月15日。早期专注于代工业务，2002年开始生产全球第一台搭载微软Smartphone 2002平台的智能手机，一度拥有Windows Mobile智能手机80%市场。2006年6月开始推出自创品牌的智能手机，由代工厂转型为自有品牌。公司在2011年发展迅速，成为全球知名手机生产商。



HTC从2006年6月开始推出自创品牌的智能手机，主要开发搭载 Windows Mobile、Android、Windows Phone 操作系统的移动设备，目前已经停止了对 Windows Mobile 系统手机的研发，仍在研发的为 Android 及 Windows Phone 系统。HTC曾经被看作是高端安卓智能手机的代表，并且其在美国市场的占有率一度超越苹果成为老大，然而随着和苹果的专利官司、全球市场变化以及自身产品定位的原因，近年来HTC的市场占有率开始出现下滑。

　　HTC从推出自有品牌以来一直奉行“低调、谦虚”的口号，但是随着市场竞争的加剧，HTC宣布将改变HTC品牌中低调、谦虚的口号，这意味着HTC将朝着更加高调的方向前进。