【新闻】分析称诺基亚救命稻草并非手机业务

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Windows Phone还远远落后于Android和iOS，诺基亚Lumia智能手机销量也无法跟三星和苹果相提并论。《金融时报》网站今天撰文称，处于困境的诺基 亚对于其最新的智能手机Lumia 1020寄予厚望，但一些人认为，它的救命稻草其实并不是手机业务，而是前身是诺基亚西门子的NSN（诺基亚解决方案和网络公司）。以下为文章主要内容：


押宝Lumia 1020

诺基亚开发最新的智能手机Lumia 1020期间，CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）给麾下的工程师们提出了一项不同寻常的挑战：他站在房间的一个阴暗的角落，工程师们站在另一边给他拍照，看看能不能拍出一张能够看出他手表时间的高清照片。他们最后做到了。

埃洛普对最细微的细节的关注颇具意义。在统治全球手机市场多年之后（2008年创下4.68亿部销量纪录），诺基亚在苹果和三星主导的智能手机市场一直苦苦挣扎。该公司今年上半年仅售出了1.23亿部手机，甚至已经不再前五智能手机厂商之列。自2011年以来，它共计录得超过40亿欧元的税前亏损。

这意味着拥有4100万像素摄像头的新手机Lumia 1020将肩负重任，它堪称诺基亚进入智能手机时代以来最重要的产品。该手机诞生之后，诺基亚终于有了一款可助它冲击市场领先地位的智能手机。“我们再次找到了我们的根基。”诺基亚软件程序管理主管沙姆里·哈尼内（Samuli Hanninen）说。

然而，尽管Lumia 1020获得了不少的好评，但分析师们担心，从坊间的销售情况来看，该产品在推动诺基亚走出销售低谷上将没多大帮助。

平台远远落后

另一家陨落的巨头黑莓在6年前苹果iPhone横空出世时也“在打盹”，最近它还宣布会考虑整体出售。黑莓对于诺基亚来说就是一个预警，一旦其与微软的合作失败，它也将遭遇同样的下场。

2010年接掌诺基亚不久后，埃洛普宣布放弃自家操作系统Symbian，押宝微软Windows Phone平台。他认为，该系统将会成为苹果iOS和谷歌Android之后的第三大操作系统。

问题在于，Windows Phone手机还远远被抛在身后——Gartner的数据显示，其全球市场份额仅为3.3%，Android和iOS则合占93.2%——因而很多分析师和投资者呼吁诺基亚另寻出路，制定B计划。

但埃洛普依然非常坚定。“我们专注于Windows Phone平台。”他受访时称。

他提到了他2011年有关两年后诺基亚拥有全面的Windows Phone智能手机产品组合时再进行评判的呼吁。“其中一件要评判的问题是，诺基亚如今相比两年前是不是有了更多的部署空间？我可以说答案是肯定的，因为我们拥有正走在正确方向的Lumia手机业务。”

诺基亚其它的业务也面临战略挑战。在廉价Android手机的冲击之下，其功能手机销量大幅下降。

它的电信设备业务NSN已经从长年亏损的部门蜕变成表现最强劲的部门。这引发了它可否替代手机成为诺基亚的基石的疑问，特别是在其手机业务传出出售消息的大背景下。

诺基亚最近斥资17亿美元从合作伙伴西门子手中买断NSN股权，这一举动也再度引发了其现金状况究竟如何的疑问。诺基亚的一名前高管表示，“到2015年，诺基亚会变得很不一样。近年来人们的焦点都放在了智能手机业务上。但现在埃洛普将在整个公司范围作出很多重大的决策。”

智能手机业务问题

但该公司的智能手机业务仍然是最关键的问题，在一些分析师看来，该业务毫无价值，而NSN则值50亿欧元至80亿欧元。Lumia手机销量处于增长，根据Gartner的数据，它第二季度销量同比上涨33.3%至740万部，但相比三星的7130万部和苹果的3190万部仍然相距甚远。

这让诺基亚的重要客户移动运营商们陷入两难境地。两年前，运营商渴望市场出现Android和iOS之外的第三大移动平台。有运营商指出，如果Windows Phone无法取得份额增长，它们并不愿意永远给予它支持。一运营商高管更是直言对诺基亚的表现感到失望。

一家跨国移动公司的CEO表示，“如果诺基亚再次成为行业的重要一员，那当然很好。但在智能手机市场竞争已经变得非常困难。目前来看，我不认为他们会实现复苏。”

埃洛普指出，不少运营商此前展现出的好意都已经“转化成合作承诺”，如AT&T。诺基亚目前与AT&T合作设定市场份额目标，训练员工，并共同分担营销成本。

一欧洲电信业高管表示，其公司的调查显示，在几乎所有的重要市场排名前三的手机品牌都是苹果、三星和诺基亚。“人们尚未放弃诺基亚品牌。”

诺基亚在用户满意度方面也获得了不错的评分。但问题在于，它得让消费者有试用诺基亚手机的欲望。调查报告显示，只有5%的潜在智能手机用户想要买一款诺基亚手机。

坚守Windows Phone

另外，外界在诺基亚在Windows Phone平台上押重注之后需要作何改变的问题上也众说纷纭。一些分析师警告称，要是现在再跳去其它平台，可能为时已晚了。不过芬兰波赫约拉银行分析师汉努·劳哈拉（Hannu Rauhala）认为，诺基亚应该在Windows Phone的基础上再选择一个操作系统，如Firefox OS。也有移动运营商觉得Android对该公司来说是更好的选择。

埃洛普称，诺基亚曾讨论过再选择一款操作系统，但已经决定不这么做。他还说，公司内部已经不再有相关的讨论，不再在这个问题上浪费时间。

他指出，三星在Android市场的绝对统治地位（占销量的80%），意味着诺基亚在该阵营会难以脱颖而出。

他的公司则在Windows Phone市场占据统治地位，其它厂商无意争夺该市场，也必须在Android上投入更多的精力来对抗三星。AdDuplex的报告显示，诺基亚在Windows Phone手机市场占据87%的份额。

这对诺基亚而言有利也有弊。一方面微软和运营商们会专注于诺基亚，而非将注意力分散到HTC、三星等其它公司上。但另一方面，诺基亚也受制于微软的操作系统，必须依靠它来取得成功。

如果只有诺基亚一家厂商重视Windows Phone，那该平台要获得发展势头会更加困难。Windows Phone应用数量跟Android和iOS不可同日而语，甚至缺少像Instagram这样的流行应用。

B计划？

近几个月业内有传诺基亚有一备受关注的B计划浮现——出售手机业务。微软据说曾就此与诺基亚展开谈判。埃洛普回应称，“无可奉告。”

分析师认为，双方的交易合乎情理，毕竟诺基亚已经成了微软智能手机的实际提供商。华为的手机高管6月也表示，公司会考虑收购诺基亚。

一名接近诺基亚的银行家说道，“诺基亚是家务实的公司。我不认为他们觉得自己处于安全的处境。他们的状况确实在改善，但用户量太低。他们觉得，将设备业务剥离出去后，他们可以凭借NSN业务发展下去。”

NSN乃未来所在

NSN此前进行了重大重组，目前已经实现运营利润。人们广泛认为，诺基亚以17亿欧元买下西门子所持NSN的50%股权的交易是一笔好买卖。那也令人愈发预期诺基亚未来将围绕NSN来发展。

伯恩斯坦研究公司分析师皮雷·法拉古（Pierre Ferragu）指出，“NSN是诺基亚的未来所在。他们的手机业务将会停止亏损，但功能手机业务利润微薄，智能手机业务规模太小，而NSN则是世界上的第二大无线设备提供商。”

埃洛普称，诺基亚手中对于NSN的选项增多了。“我们可以将它IPO，可以将它交给我们的股东，我们还可以选择其它的选项。它也已变得更具战略意义。”

那笔NSN交易也使得分析师的焦点再次投向诺基亚的资产负债表。在向西门子支付完那笔资金后，诺基亚的现金净额将降至24亿欧元，远低于2010年年末的70亿欧元。一些分析师甚至猜测，按照当前的烧钱速度，该公司的现金将会在明年的某个时候耗尽。

埃洛普对此担忧予以驳斥，并称有需要的话公司一直都能够削减投资。他觉得削减投资并无必要，特别是NSN已经能够带来现金收入。诺基亚财务总监克里斯蒂安·普罗拉（Kristian Pullola）指出，不计重组支出，公司的手机业务在第二季度接近收支平衡。

虽然NSN运营良好，手机业务则处于挣扎，埃洛普称他还将继续大力投资手机业务。

智能机繁荣末期

《金融时报》通信记者丹尼尔·托马斯（Daniel Thomas）曾撰文称，在手机革命帮助诺基亚成为世界上最大的科技公司之一之前，它曾认真考虑过出售当时规模甚小的手机业务。

诺基亚谈到该要追溯到1990年代初的故事时指出：永远也不能忽视芬兰人。

但时代已经截然不同了。当年受困的时候，手机即将进入十年之久的井喷期。而这一次，诺基亚则正处于智能手机繁荣的末期。有些人甚至称该市场也许已经彻底玩完。

在登陆Windows Phone平台两年后，诺基亚推出的新产品正缓慢地收回失地。不过分析师警告称，该公司迟迟未能取得重大进展，也许将无法在该竞争激烈的市场中获得利润；随着亚洲手机厂商势头越发凶猛，该市场的利润已经不断下降。

“我们已经到了智能手机周期的末期。”一电信业高管表示。“现在已经不再有非常令人兴奋的产品出现了。”他还说，“市场需要全新产品的出现。”

苹果、三星等公司似乎已经将目光投到智能手机市场之外。两家公司据称都在开发智能手表，而已经限量推出谷歌眼镜的谷歌也不大可能会就此止步。

对于这些公司以及诺基亚来说，寻找下一个市场至关重要。在一个日新月异的行业里，消费者的偏好不断出现转变，即便是最受追捧的品牌商都有可能被拉下马来——诺基亚已经不止一次吃过这个教训。

chuda

顽固不化的诺基亚
将会成为一段历史

alpha87

中移动lte采购，诺基亚11%的份额

myccer

其实想想，也怪诺基亚自己，当年320*240的分辨率用了多少年？416*352的高分屏为啥就舍弃了？

infotoall

诺基亚最被我们熟悉的还是它的手机业务！