进入高端市场是福是祸？谷歌Android Silver计划曝光

luckspirit

　　谷歌Nexus系列早已变了味。当初谷歌想将其定义为Android阵营的硬件标杆，但为了不与众OEM厂商争夺市场，转而开始主打性价比。然而随着三星在全球Android市场独树一帜，Nexus正变得越来越边缘化。是保留还是剔除？谷歌需要做出决定。

　　如今网传谷歌将放弃Nexus品牌，用“Android Silver”计划取而代之。简单地说，Android Silver与现今的Google Play Edition品牌非常相似。谷歌预计耗资10亿美元打造该项目，具体内容是与手机厂商、运营商合作开发高端Android机型并配以最纯净的 Android系统，限制第三方应用与服务。同时谷歌还将承担包括广告在内的宣传费用，销售渠道由谷歌直接控制。

这意味着Android Silver可能并不像之前Nexus代工方式那么简单，谷歌将直接参与手机的研发工作。相比Nexus，Android Silver是谷歌在移动硬件领域更进一步的尝试，而它的目的可能有二：

　　第一，谷歌希望改变消费者对Android的传统观念。作为Android亲儿子，Nexus逐渐沦为性价比的象征，这是谷歌所不愿意看到的。为了 让更多iPhone用户转投Android阵营，为了吸引更多优秀的开发者，Android是时候改变其平庸的形象。与其让OEM厂商在高端领域打个你死 我活，不如由谷歌自己掌控Android高端定义的标准，毕竟它才是Android的核心。

　　第二，谷歌希望统一Android的系统体验。Android机的界面交互实在是太繁太乱，靠Nexus去推广统一标准已然失败。于是谷歌抓住了最 有典型性的高端市场，试图以一种高端机应有的姿态自上而下地进行渗透。它想告诉消费者的是：高端Android就应该像Silver这样，其他都是歪门邪 道。

　　显然，谷歌不会再以实惠的价格来定义Android Silver。据悉Android Silver将首先瞄准美国和其他发达市场，但这样一来谷歌面临一个问题，它准备好与众OEM厂商进行正面冲突了吗？高端机是品牌的象征，对谷歌如此，对 其他厂商亦是如此。无论如何谷歌贸然推出Android Silver，将会是场腥风血雨。

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难不成以后不能海淘了？

camio

[size=1em]摘要：今年4月的时候，我们曾报道过主打高端品牌的Android Silver实体店将至的消息，但现在看来，该项目已被无限期搁置。Android Silver旨在取代Nexus和Google Play Edition，以及减少Android平台的碎片化。遗憾的是，该项目从未被官方证实。此外，制造商们显然也不满于自己的品牌认知度有所降低，并与其它厂商挂在同一个Android Silver的名目下。

对于设备制造商们来说，Android平台之所以如此受欢迎，主要就是它们可以通过“差异化”、以及对特定硬件的软件优化，以脱颖而出。
当然，Android Silver可能不会就此消失。不过鉴于Google当前刚刚发布了全新的Nexus产品线，这一计划可能不会很快重振旗鼓。