中移动高管感叹手机市场饱和 除老幼外均普及

camio

摘要：中国移动和中国联通均于近日发布上半年业绩报告，但均显现不理想，除营改增等原因外，中国移动高管感叹，市场饱和也是重要原因，必须做强存量市场。根据业绩公告，中国联通上半年收入同比增长仅3.4%，而中国移动净利润同比下滑。
对此，中国移动董事长奚国华表示，“现在竞争很激烈，三家运营商之间基本已趋于饱和。在新增用户方面，我认为中国移动相对做的较好。既然市场已经趋于饱和，我们更要加速发展3G、4G，通过把2G用户迁往3G和4G来推进我们的流量经营”。
而中国移动总裁李跃也说，“中国大陆移动电话的普及率是93%，去掉高龄老人、低龄儿童，所有适龄人几乎已经百分之百普及。中国移动在这样趋于饱和的市场中表现应该还是很积极的，上半年客户总数增长了6.8%。中国移动正努力拉动客户需求转变，通过战略转型、流量经营来实现客户质量的提升”。
事实上，随着移动市场人口红利的日渐消失，运营商之间的竞争日益白热化，而业务被OTT企业蚕食越发严重，电信运营商的前景不容乐观。以今年5月为例，中国移动该月4G新增用户331.1万，3G用户数增速减缓，新增431万，但是移动用户数净增仅268.2万。说明中国移动3G+4G用户当月新增的1242万用户当中，有大约900万是老用户。看来，电信运营商的用户发展实际上是在吃老本，让2G用户升级3G、4G，或者是用户在三大运营商之间转网而已。

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摘要：中国移动已制订了降低营销费计划，每年包括手机补贴等五大营销费用均会下跌，今年公司会降低营销售费用约200亿元人民币，其中手机补贴由去年的263亿元降至210亿元。对于为何要降低营销费用，上周四的中国移动中期业绩发布会上，中国移动董事长奚国华表示：“首先，从提高效率与利润的角度，我们肯定要减少营销费用。第二， 在发展4G中间给予一定补贴是必须的，但是方式方法会做一些改变。尤其营改增以后，可能更多会用一些折扣折让的方式来做。第三，竞争发展到今天，三家运营 商都已比较理性。压降营销费是三家共同的意愿和行为”。
中国移动副总裁薛涛海表示，“这200亿是相对于2013年营销费用讲的，就是在去年营销费用基础上压降200亿。但是有一点我想说明，营销费用压降并不意味着等额利润增长。随着营销费用压降，我们的营销模式也在转变，由成本推动变成客户直接优惠。但营销费用压降对利润来讲仍然是一个正面贡献，但不是等额的”。
据悉，中国移动上半年没有压降营销费用的要求，手机补贴已经完成了153亿，在4G发展初期推动终端成熟方面效果非常明显。我们计划今年手机补贴控制在210亿元左右。
值得注意的是，中国移动2013年的手机补贴是263亿元，只比2012年增长了11%。但是，中国移动2014年手机补贴将比2013年降低20%，这与以往形成了鲜明对比。

jiyiji1984

补贴减少了，哎

xc2z888

补贴减少了，哎