[评论]打破行业规则 iPhone 逃过硬件商品化恶劫

camio

摘要：每次新款 iPhone 发布，迎接它的都是行业的一阵讨伐声。行业每年都不厌其烦的重复这段戏码，但是苹果和 iPhone 则坚持“走自己的路，让别人说去吧”的态度。而 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上市之后，情况就变成了“走自己的路，让别人没路走”，苹果 iPhone 掌控了整个智能手机市场。

在竞争对手垂死挣扎的形势下，苹果 iPhone 为何能够兴盛不衰，归其原因或许还是因为 iPhone 打破了基本的行业规则，没有掉进硬件商品化的陷阱之中。且看纽约时报为我们详细道来：
今年在 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的更新中，苹果增加了压敏屏幕、升级相机、增加新的颜色版本。当然随之而来的还有各种质疑的声音。
其实每年苹果发布 iPhone 新品之后，这样的戏码每年都会上演。目前iPhone是苹果公司最重要的产品——总的来说，是全球最能盈利的产品——对于很多分析师来说，这种重要性其实也突出了一个弱点。所以科技观察员再次陷入沉思，苹果这个魔法还能持续多久？苹果有没有能力保持自己在行业的优势？iPhone 是不是还能够将全球智能手机业务的利润尽数吸入自己的口袋之中？
每年担心一下 iPhone 的命运好像已经成为一种仪式了，其实我们应该从中解放出来了。行业这么多年对 iPhone 的长远发展一直不确定，但是显而易见在苹果的推动之下，这款设备已经进入到一个令人羡慕的位置上，不管它的最新的特性是什么。虽然不敢保证 iPhone 持续性的支配地位，但是在科技行业，目前你可以对其深信不疑。
从很多方面来说，iPhone 打破了行业规则，特别是科技行业的规则。这些规则或多或少都认为，硬件设备变得越来越便宜，盈利空间越来越小。之所以会这样是因为硬件商品化已是司空见惯。今天看起来还非常神奇的东西，明天就被人各种抄袭，满大街都是。个人电脑行业是这样，服务器行业是这样，相机行业、音乐播放器行业等也无一幸免，而即使苹果尽了他们最大的努力，平板行业可能最终也会如此。
其实商品化已经在智能手机行业造成了极大的破坏——只有苹果没有受到影响。过去五年 Android 设备的销量远超苹果设备，如今大部分在用的智能手机也都是 Android 机。
多年来观察员预测，Android 日益上涨的市场份额会让苹果的利润变得越来越少。可惜这些预测最后都落空了。虽然 iPhone 的销售在 2013 年和 2014 年的增速变慢，但是 2015 年它出现了反弹，几乎创造新的纪录，它的利润仍然非常高。
商品化并没有“杀死”苹果，但是却让苹果在智能手机行业的主要竞争对手——三星遭遇严重挫败，直到去年三星在智能手机行业中的利润份额变得更小。Canaccord 的数据显示，2013 年中是三星的鼎盛时期，那时智能手机行业几乎有一半的利润全归三星所有。
但是中国厂商的崛起和苹果大屏 iPhone 高涨的人气让三星陷入了进退维谷的境地。今年 7 月份三星表示他们的利润已经连续下滑7个季度。Canaccord最新数据显示智能手机行业有 15% 的利润是三星的，苹果的为 92%（两者之和大于 100% 是因为智能手机行业中的其他厂商都在赔钱，所以他们的利润份额是负的）。
未来苹果的比例可能还会继续上涨。Credit Suisse 的分析师在上周指出，去年全球 4 亿 iPhone 用户中仅 30% 的人升级到了 iPhone 6 或者iPhone 6 Plus。未来几年随着越来越多的用户升级到这些大屏 iPhone 上，苹果将能够获得可观的收入。也就是说，在可预见的未来里，苹果几乎是独傲群雄：它是唯一一家能够卖手机赚钱的公司。

在竞争对手垂死挣扎的形势下，苹果 iPhone 为何能够兴盛不衰，归其原因或许还是因为 iPhone 打破了基本的行业规则，没有掉进硬件商品化的陷阱之中。且看纽约时报为我们详细道来：
今年在 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的更新中，苹果增加了压敏屏幕、升级相机、增加新的颜色版本。当然随之而来的还有各种质疑的声音。
其实每年苹果发布 iPhone 新品之后，这样的戏码每年都会上演。目前iPhone是苹果公司最重要的产品——总的来说，是全球最能盈利的产品——对于很多分析师来说，这种重要性其实也突出了一个弱点。所以科技观察员再次陷入沉思，苹果这个魔法还能持续多久？苹果有没有能力保持自己在行业的优势？iPhone 是不是还能够将全球智能手机业务的利润尽数吸入自己的口袋之中？
每年担心一下 iPhone 的命运好像已经成为一种仪式了，其实我们应该从中解放出来了。行业这么多年对 iPhone 的长远发展一直不确定，但是显而易见在苹果的推动之下，这款设备已经进入到一个令人羡慕的位置上，不管它的最新的特性是什么。虽然不敢保证 iPhone 持续性的支配地位，但是在科技行业，目前你可以对其深信不疑。
从很多方面来说，iPhone 打破了行业规则，特别是科技行业的规则。这些规则或多或少都认为，硬件设备变得越来越便宜，盈利空间越来越小。之所以会这样是因为硬件商品化已是司空见惯。今天看起来还非常神奇的东西，明天就被人各种抄袭，满大街都是。个人电脑行业是这样，服务器行业是这样，相机行业、音乐播放器行业等也无一幸免，而即使苹果尽了他们最大的努力，平板行业可能最终也会如此。
其实商品化已经在智能手机行业造成了极大的破坏——只有苹果没有受到影响。过去五年 Android 设备的销量远超苹果设备，如今大部分在用的智能手机也都是 Android 机。
多年来观察员预测，Android 日益上涨的市场份额会让苹果的利润变得越来越少。可惜这些预测最后都落空了。虽然 iPhone 的销售在 2013 年和 2014 年的增速变慢，但是 2015 年它出现了反弹，几乎创造新的纪录，它的利润仍然非常高。
商品化并没有“杀死”苹果，但是却让苹果在智能手机行业的主要竞争对手——三星遭遇严重挫败，直到去年三星在智能手机行业中的利润份额变得更小。Canaccord 的数据显示，2013 年中是三星的鼎盛时期，那时智能手机行业几乎有一半的利润全归三星所有。
但是中国厂商的崛起和苹果大屏 iPhone 高涨的人气让三星陷入了进退维谷的境地。今年 7 月份三星表示他们的利润已经连续下滑7个季度。Canaccord最新数据显示智能手机行业有 15% 的利润是三星的，苹果的为 92%（两者之和大于 100% 是因为智能手机行业中的其他厂商都在赔钱，所以他们的利润份额是负的）。
未来苹果的比例可能还会继续上涨。Credit Suisse 的分析师在上周指出，去年全球 4 亿 iPhone 用户中仅 30% 的人升级到了 iPhone 6 或者iPhone 6 Plus。未来几年随着越来越多的用户升级到这些大屏 iPhone 上，苹果将能够获得可观的收入。也就是说，在可预见的未来里，苹果几乎是独傲群雄：它是唯一一家能够卖手机赚钱的公司。

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投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)今天发表投资报告称，“我们预计头24小时iPhone 6s/6s Plus预订量将达到约500万部。如果预订量低于去年的400万部，苹果可能不会披露具体数字。由于我们认为中国占到iPhone销量的约30%，预计仅中国一个国家就会大幅度提振预订量。”
在最近发布的3代iPhone中，有2代通过预订销售——iPhone 5和iPhone 6，iPhone 5s没有通过预订销售。根据以往的经验，苹果可能下周一披露iPhone 6s/6s Plus预订量。
蒙斯特指出，电信运营商和苹果提供的手机租赁计划降低了消费者使用新款iPhone的门槛，可能进一步提升预订量。
中国三大电信运营商——中国移动、中国电信和中国联通，将在它们的4G LTE网络上支持包括iPhone 6s在内的iPhone。

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苹果针对其产品推出了过保期维修购买服务，以iPhone 6为例，过保的iPhone维修价格最高为299美元（约合人民币1905元），iPhone 6 Plus则为399美元（约合人民币2543元）。而如果用户购买100美元的Apple Care ，就可以保修年限由一年延长至2年。