【新闻】诺基亚，你回来干什么？

kayden

诺基亚，要回来了……

在 2013 年诺基亚把手机部门出售时，我曾这样说：

Nokia 这品牌虽说独家授权给微软（连 Nokia 自己也不能用），但这几年是 Nokia 重建品牌的“辛苦年”，如果经营得当， Nokia 在 2016 年还可以大摇大摆的沾了微软的光，重新组成手机部门，再推出“Nokia 的 Android 手机”……

但 Lumia 是这鬼样子的时候，你回来干什么？

对不起，我第一台手机是 Motorola ，然后在二十年的手机岁月里，用过两台 Motorola，一台 Ericsson，然后 5 台 iPhone，当中就只用过两台诺基亚手机，并没甚么情怀可言。所以，我说话比较现实，也比较残酷。

先让我们重温一下近年诺基亚做了甚么：

2012 年，诺基亚以 2.65 亿美元，把贵族手机品牌 Vertu 出售；

2013 年，诺基亚以 50 亿美元，把自家的手机设备部门，包括生产设备和厂房、销售网络，以及其 3.2 万员工卖给微软；

2014 年，诺基亚造了一台 Android 平板 N1，刚推出时大家还很兴奋，但很快就被大家忘掉；

2015 年，诺基亚收购了法国网络设备供应商阿尔卡特－朗讯，但当时阿朗已把手机生产部门卖了给 TCL；

2015 年，诺基亚把比苹果地图要好的 HERE 地图，作价 30 亿美元卖给奥迪为首的汽车业财团。

没有了生产线、没有了厂房、没有了销售渠道，也没有了 HERE 地图，把可以造手机的资源通通卖掉、也把可以卖手机的资源通通卖掉，诺基亚还可以用甚么与 Android 霸主三星决斗？而且，就连霸主三星也在告急，诺基亚你想怎样？

没有生产线，就只能找代工厂，就不要幻想有传奇的 3310；

没有销售渠道，就不要想像以往运营商铺天盖地的推销；

没有销售渠道，也没有生产线，也不要想代工厂给你优惠，廉价工钱、优质造工；

没有销售渠道，也没有生产线，也不要想供应链给你优惠，廉价零件、顶级设备；

没有 3.2 万个员工，也没有人帮你搞你做市场推广和宣传，也没有人帮你做手机研发；

你期待新的一个诺基亚 3310 传奇吗？无疑，先前他们推的 Android 平板 N1 质量还不错，但同样都是找代工厂，你能期待他们的造工能比 iPhone 或是 Motorola 要好吗？

我们还可以期待诺基亚的甚么？情怀。

好吧，让我们一起看看诺基亚的情怀：

在 Google 趋势里，诺基亚的搜寻量在 2011 年后已急转直下，远远的被三星所抛离，在 2015 年更被国产的华为 (Huawei) 所紧逼。

情怀？多少钱一斤？好吧，你可以说 2013 年后都没有正式的“诺基亚”手机，搜寻量低了，是很自然的事吧。

以诺基亚还是全球销量第一的 2009 年，至今已有 7 年，当年还在支持诺基亚的年轻而又愿意经常换手机的诺基亚粉丝（18-30 岁的年龄层），最年轻的一群都已经 24-25 岁，稍为年长一点的，都快步入中年了。搞不好诺基亚不出台商务机，他们还不想买……更不要说诺基亚最颠峰的 3310 时代，距离今天超过十年。

而今天经常换手机的那一群年轻人，又有多少懂得诺基亚是啥？

没有诺基亚手机的芬兰，人家活得很滋润着。 2013 年，爱范儿编辑刘学文如是说：

再比如说大家都比较熟悉的 Jolla，Jolla 主席 Antti Saarnio 表示这家公司约 9 成的员工来自于诺基亚，他们重拾被诺基亚弃之不用的 MeeGo 系统制造智能手机。在诺基亚的工作经验对于新公司非常有用，比如在开发产品，进行国际化管理运营方面有所帮助。

在两个月前，爱范儿编辑陈昊去到芬兰一趟，他回来如是说：

诺基亚手机留下技术、人才以及精神等遗产仍然能为芬兰所用。芬兰ZF也有着一整套的举国创新体系与之对应，从ZF、科研机构、企业和学校都紧密地结合在一起。诺基亚在手机领域的淡出并不意味着芬兰在科技领域的倒退，相反，芬兰的创业环境能让他们在这个领域持续保有活力。

诺基亚打算用芬兰的品牌，买韩国的零件，请中国的代工厂，装上美国的操作系统，在欧洲对抗芬兰自家的 Jolla 手机吗？

我虽然对诺基亚没有什么情怀，但对于诺基亚这个品牌还是欣赏的。唯一能与 Chunk Norris 对抗的诺基亚 3310 不死传说，那绝非 iPhone 动辄可以达到的水平。我真心不想代工厂随便给诺基亚造出一台代工级的手机……这有辱诺基亚在我心目中的地位。

诺基亚，你还是回火星吧，地球很危险的。