【转帖】微软收购诺基亚浅析Lumia品牌现状与面临的困难

camio

9月3日微软以72亿美元收购诺基亚手机业务的消息在全世界炸开了锅，无数的诺粉心里像是倒了五味瓶，不是滋味。个人情感上面来说确实是这样的，但是商场中，利益才是一切活动的核心。

此次收购之后Lumia品牌将会与诺基亚脱离关系，以后手机依旧沿用Lumia品牌，但是上面也将不再有诺基亚的LOGO。微软接管了Lumia品牌，诺基亚多年积累下来的粉丝只能怀念过去，这对微软来说并不是个好消息，从某种程度上来说，微软要推广Lumia必须从头开始，因为诺基亚的粉丝不太容易接受Lumia手机上面贴着微软的LOGO，非诺基亚的粉丝一时间接受WP系统也不是一件容易的事情。再有就是其他手机厂商孤立WP系统，在微软收购诺基亚手机业务之后，HTC就宣布不再支持WP系统，没有其他手机厂商的参与，在推广方面微软会非常的被动。虽然有人确实是喜欢WP系统，但是这群体人数确实太少，不足以支撑Lumia品牌的生存与发展。所以说Lumia品牌得从头开始公关，这是微软收购此品牌的现状。

WP生态系统资源匮乏是致命伤。这已经是众所周知的事情，此处就不再过多的赘述。客观来说WP系统给人的体验确实非常的流程，这不输给比安卓和ios两大系统，但是树的枝干再大，却树叶稀疏看上去也是死气沉沉。如果你是一个乘凉者也会选择去安卓或者ios这种枝繁叶茂的树下乘凉。

微软要壮大自己，实现“软”与“硬”的结合是大势所趋。只不过把这不被看好的收购变成一件好事过程是非常的艰辛。诺基亚团队的开发创新能力是毋庸置疑的，再加上微软的在软件方面的开发能力，制造出革命性的产品也不是没有可能。如果能制造革命性产品的话对Lumia品牌的推广将变得易如反掌，但在如今智能手机发展成熟的基础上再推出一款想要取得像iPhone 4那样的效果的手机实在是太难。

如果不能推出革命性产品，Lumia品牌就真的没有机会了吗?如果是这样微软也不会收购诺基亚手机业务。其实诺基亚已经为该品牌奠定了发展该品牌的优势：差异化。首先Lumia手机的品牌辨识度非常的高，而且手机的设计偏向年轻化，如果能吸引到年轻人的眼光就为其长远的发展奠定了基础。要知道年轻人追求自己个性的愿望非常的强，而且敢于尝试新的东西。如果微软能够满足那些尝鲜的年轻人好奇心以及个性化需求，要人们接受他也不那么难，只不过这个过程将非常的长，微软有这个实力相信也有这个耐心，因为他们已经做好了战斗10年的准备了。

持久战单靠差异化也是不够的，你现在有的人家将来也会有，利用自己的暂有的优势解决自己的短板才是关键。微软必须用自己的优势来扶植手机应用开发商，给他们开发WP系统应用的信心弥补自己的不足，这个才是关键。

Lumia品牌脱离了诺基亚，去掉了诺基亚的LOGO之后便没有了粉丝，WP系统的忠实用户非常的少，要想重新获取人心，这件本身就是一件非常的难的事情。再有就是WP系统应用资源缺少，很难有人愿意为此买单。微软如果想壮大Lumia品牌，就得依靠自身的差异化来争取时间，采取措施鼓励开发商开发WP应用，增加应用数量。如果微软要在手机业务上面站稳脚跟就必须解决这两大难题，这个过程也将非常的艰难。

camio

从wm6.5-wp7-wp8这是一个逐渐驱赶粉丝的过程

密林游侠

WP生态系统资源匮乏是致命伤这个不是一成不变

spabwe

我被驱赶了两次，好事不过三**\

jingzi123123

微软的路确实不好走，特别是在一次次推翻重来以后。

lfsy888

还在是有wp7的路过。。要是wm能给wp7再升级就好了，嘿嘿

vyangv

確實,我是衝著Nokia這品牌而來,我的手機一直是使用Nokia,
第一隻是Nokia 232

cjp886

对于应用资源缺乏我觉得完全或者根本不是问题，在安卓手机出现之前，请问大家有用过安卓的应用吗知道什么是安卓应用吗？

tokyabby

QUOTE:

Posted by camio on 2013-9-12 16:47

从wm6.5-wp7-wp8这是一个逐渐驱赶粉丝的过程

当年多普达818、828时代，就是wp最鼎盛时代，那时候我自己都想买，就是太贵，行货要近5000，我也想咬咬牙的。

那时候微软没有抓住机遇。到多普达838时代之后，wp就是下坡路了，当然，也是随着os的升级。

到现在的撸妹，我有朋友买了，我也试用了，说实在，不止看到就产生抵制情绪，用起来也是天马行空，不知所云。

camio

wp其实还不如wm, 尤其是在文件管理和pc交互使用方面

dyln2010

未来手机用WP系统的，只有微软自己了，其它厂商会逐渐退出。
让微软自己玩吧

bzhg

wp8应用太少！

camio

网易科技讯 10月10日消息，据彭博社报道，价值72亿美元的收购案并没有帮助微软赢得更多的Windows Phone应用开发者。从这一方面来说，对诺基亚的收购案是失败的。

对于一些一直在尽量避免开发Windows Phone应用的开发者来说，微软与诺基亚建立更紧密的关系并没有改变什么。大部分人认为，对于Windows Phone应用开发的投入与收入不成正比。与其专注吸引开发者，微软还不如证明其获得市场份额的能力。

Windows Phone 2010年首次亮相以来，微软一直在努力吸引开发人员进入这一平台的。这种努力在首席执行官史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）上个月宣布收购诺基亚手机部门后，正在加强。此次收购，微软希望提振其在价值2800亿美元的智能手机市场的份额，并吸引各种应用程序的开发者。微软的最终目的是让Windows Phone平台成为与苹果iOS和谷歌Android鼎足而立的第三个平台。

缺乏吸引力的生态系统

通过对十几家应用开发公司的采访表明，即使微软完成了与诺基亚的交易，开发者仍会视Windows Phone为缺乏吸引力的生态系统。开发者表示，诺基亚的手机业务确实会给微软的Windows Phone提供一个现成的销售渠道，但问题症结是，用户数量过少、开发成本过高以及微软混乱的开发文档。

归根结底，想要开发人员进入一款平台，最重要的就是让他们知道可以在那里赚钱。应用开发公司Chaotic Moon联合创始人威廉·赫尔利表示，旗下游戏Dragon Academy在iOS平台上1个小时所产生的销售额，要等于Windows Phone平台全年的销售额。“所以你会怎么做？当然是放弃Windows Phone平台。”

平台滞后严重

微软Windows Phone平台，目前仅有17万5千个应用程序，苹果iOS平台则超过90万，谷歌Android平台则超过100万，即使三个平台都有的应用，推出时间也比其他两大平台要滞后很多。

新闻阅读应用程序Flipboard，2010年在苹果的iPad上首次亮相，并于2012年推出Android版本，但到现在也没有计划发布Windows Phone版本。其他Windows Phone缺少的应用程序还包括Pinterest，Instagram和Uber。

应用程序缺乏积极滞后严重阻碍了微软智能手机市场份额的增长。微软公司第二季度的全球智能手机市场份额为3.7％，相比之下Android为79 ％和苹果为13％。

微软高管表示，他们很清楚的他们的短处，收购诺基亚正是为了弥补这些短板。微软副总裁和Windows Phone部门经理乔•贝尔夫（Joe Belfiore）表示，将加快开发使用微软软件的诺基亚手机以产生更具凝聚力的营销策略。他表示，此次并购将让微软的Windows Phone可以利用诺基亚的销售渠道。尤其是零售店的工作人员可以在店里向人们介绍微软的设备，这对用户熟悉Windows Phone是一个很好的机会。

改变观念

“如果你不注重零售销售人员的培训，顾客走进你的店里并询问手机相关信息，用户就会得不到Windows Phone的最新信息。”

微软还在继续降低Windows Phone应用程序的开发和营销成本。其中一个例子就是潘多拉媒体公司的音乐流媒体服务。微软主动开发了这款应用并不断提供软件更新。 Facebook公司的Windows Phone应用程序也由微软开发。

贝尔夫表示：“我们尽可能的帮助开发公司的发展，无论是提供资金还是与开发者合作。在某些情况下，我们会自己对相关产品进行开发。”

摇摆不定的开发者

贝尔夫表示，微软会为开发者做更多的展示活动，包括在手机上预装的一些应用程序。

但有些开发人员仍然需要更具说服力的因素。视频编辑应用Givi公司的首席执行官格雷格因为期待Surface能够在市场上火热起来。去年，Givi为微软的Windows 8操作系统和微软的Surface平板电脑创建了一款应用程序。Givi鉴于微软在个人电脑的成功，认为Surface的未来是有希望的。然而，经过几个月的尝试，位于圣地亚哥的Givit转而选择专注于iPhone和Android设备的开发。

现在，微软收购诺基亚后，格雷格又一次将注意力放到Windows平台，“我们试了一下，打了一个赌，希望这一市场可以起飞。”

路漫漫其修远兮

上文提到开发者希望Surface能够成功，但是最终的结果是Surface失败了，苹果iPad占据了市场主导地位。微软因Surface降价，资产减记达9亿美元。而且今年估计销售仍显低迷，虽然微软没有透露多少其移动设备和服务的销售情况。

哈佛商学院（Harvard Business School）教授大卫·约菲表示，“Windows平台应用程序缺乏是一个客户采用的致命伤。”

然而许多开发者仍然希望微软能够成功在苹果和谷歌主导的市场中杀出一条血路，为他们的应用程序找到另一种可行的出口。这将改变目前的开发生态。不过前提是让开发者得到很好的回报。

另外，微软可以专注商业的客户。因为很多大公司已经在用微软的其他产品，微软已经有了很好的客户基础。

微软收购诺基亚短期内并不会改变什么。但从长远来看，这项投资还是会为微软创造出一些机会。”（秉翰）

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收购诺基亚对Windows Phone并无助益

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