【新闻】IFA柏林展给存储产业带来的启示

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大家买家用机械硬盘的时候，是否觉得它像一个板砖。无论从哪个角度看，它都堪称死板产品的典范，总是缺乏美学。当我们看到替代机械硬盘的SSD，我们感觉到它的小巧玲珑，尤其是一些厂商设计的个性产品，比如金士顿骇客系列和浦科特M3P/M5P小白，它们的外观独具匠心。为什么机械硬盘和SSD厂商对外观的重视程度不一致？也许我们的存储厂商下回需要派员参加IFA展会，领略产品外观给我们造成的视觉冲击。

感受IFA时尚 存储产品的板砖设计改变

    在本次IFA柏林国际消费电子展很好的给存储产品厂商上了一堂课。欧洲国家的人均收入远高于国内，消费层次和国内不一样，不但要求产品质量好，更好美观，放的进厨房，出得了大厅。比如德国人设计的榨汁机设计得美轮美奂，堪称艺术品。一台42寸液晶电视，国内3000-40000元的主流消费液晶电视，国外的产品却可以卖1万元以上，区别在哪里？欧洲国家生产的42寸液晶电视面向高端用户，提供差异化服务，单单背面板就有多种材质可选，比如钢琴烤漆、木板、真皮、高强度合金等等。

2012年IFA柏林国际消费电子展

IFA 2012展示的德隆电饭锅/海伍德小家电

存储产品线涉及火爆的SSD、内存、硬盘、移动硬盘和优盘，其中机械硬盘、SSD、内存是内置产品，移动硬盘和优盘属于外置产品。它们的外观设计的靓丽程度呈现优盘>移动硬盘>内存>SSD>机械硬盘。

      首先看我们国家的小型电子产品受到什么样的大环境制约。

产品：Backup Plus 新睿品 2.5英寸（1TB）（STBU100030） 希捷 移动硬盘 存储5大领域的代表性产品展示

首先，我们先对存储产品5大领域的顶尖设计产品做一下介绍，方便大家了解这些产品的外观。

1、机械硬盘：希捷单碟1TB硬盘

希捷单碟1TB硬盘（机械硬盘）

      希捷单碟1TB硬盘是世界上最轻最薄的1TB硬盘，金属感十足。它是世界上性能最好的1TB机械硬盘，技术处于绝对领先。即使他的外观是机械硬盘里最出众的，但它无论如何也谈不上好看，机械硬盘的外观一直缺乏创新！

2、固态硬盘：浦科特ninja固态硬盘

浦科特ninja 256GB固态硬盘
     
     浦科特ninja 256GB固态硬盘只有2.5英寸大小，它采用全合金金属和拉丝工艺，颜色搭配鲜艳，7毫米厚度，外观设计独具匠心，让人看着就喜欢。

3、内存：光威小白龙8GB DDR3 1600内存

光威小白龙8GB DDR3 1600内存

     光威小白龙8GB DDR3 1600内存采用白色PCB板，两个会闪烁的LED灯，宽版设计。它的外观在普条中独树一帜，让人很容易记住它。

4、移动硬盘：希捷Backup Plus移动硬盘

希捷Backup Plus移动硬盘

希捷Backup Plus移动硬盘和机械硬盘同属一个厂家，技术领先，它采用先进的USM通用化接口，拥有不下5种模块化接口可以更换，以及通俗易懂的备份软件；同时它还有四种颜色可选。它在技术上无可挑剔，但他的外观设计中性，沉稳有余、创新不足。

5、优盘:梵圣优盘

梵圣优盘

    梵圣优盘为蓝苹果艺术工作室创意总监Richard设计，各种堆料设计，纯手工珐琅彩技术和掐丝工艺，采用施华洛世奇水晶灯等。它还叫优盘么？买回去是看还是用都成问题。

日本技工助阵 详解产品外观因素

1、欧美产品的外观为什么漂亮，除了设计人员的敏锐独特思维，还和模具的生产设备有关系。

    我们国家的高精度制造设备受到欧美国家的长期禁运，金属模具生产至今受到制约，这从根本上制约了我们大部分核心产品模具的精雕细作。越是大件物品，我们的观点精细程度差别越大。

    解决：细心的网友是否发现，我们生产的苹果手机的保护壳，它的细腻程度和国外几乎没有差距。主要原因是我们国家在小型机床精密度逐步赶上了国外水平，并且大批失业的日本技工师傅到国内工作，帮助提高了国内小型模具的整体精细水平，并且带出了一批本土的技工徒弟。这有助于我们在小型化模具的外观往精致化改善。

我国存储产品的社会-经济-技术因素

2、其次是我们国家的教育模式适合批发循序渐进的人才，却无法大量培养创新活跃的天才。这从根本上禁锢了我们对高科技产品的外观设计难有惊天巧合之作。

    解决：好在我们国家人口多，即使出现创新天才的几率再小，乘以每年600余万大学毕业生的庞大基数，也总能出现那么些宝贝。这些创新天才更适合在追求绩效和实干的外企、民营企业发展。

    3、最后是企业的风格，每个高科技企业，都有从事外观设计的专门团队。它们的设计风格各异，有的偏于保守，有的追求时尚，有的追求个性。

    解决：企业应该对产品购买对象区分，组建各个年龄层的设计团队，并对消费者定期走访调查，充分考虑他们对外观的需求。比如40岁以上的用户倾向产品保守设计，以体现成熟文章。年轻人希望产品外观个性富有活力。90后青年希望产品多一些叛逆等等。

    我们从大方向了解了我们国家和电子产业在外观设计领域受到的制约和解决办法。那么细化到存储行业的各个领域，它们又有什么样的特点和难点呢？

大相迳庭 内置存储走向何方

1、外观难有突破的机械硬盘领域

厂家坦言机械硬盘设计再好看，放进机箱也是看不到的

当我们和机械硬盘厂商沟通产品外观的时候，他们表示机械硬盘受制严格的尺寸限制，厚重设计有利于保护硬盘，同时机械硬盘是内置产品，产品外观的美化缺乏必要，再者产品外观的多样化设计会增加成本，最终会转嫁给消费者。

    我们在机械硬盘看到最好的外观表观，至多也就是西数机械硬盘的四色军团，西数在产品标签纸上以黑、蓝、绿、红等四种颜色为背景，虽然它们没有改变机械硬盘的整体古板设计，但是多少增添了一些色彩变现，让这款产品外观表现较之其他产品更为突出，博得用户喜欢。

    行业内缺乏竞争造成机械硬盘厂商不热衷改变产品外观，在这些厂商眼里，各自阵营的硬盘外观形成风格。

2、外观设计如火如荼的固态硬盘领域

固态硬盘一样放进机箱里，它们的外观设计千姿百态

机械硬盘的外观死板理由却在SSD上无法成立，SSD的尺寸较之机械硬盘更小，受限更为严格，同样也是内置产品。但是SSD的外观设计有特色，或许带有筋骨的外观设计，给消费者以铁甲武士的感觉，这款产品很牢固。或者颜色十分艳丽，能让人第一眼记住它。

    相对于机械硬盘，固态硬盘是一个刚刚兴起的行业，和寥寥数家机械硬盘工厂不同，固态硬盘厂家呈现百家齐放。处于起步阶段的固态硬盘，它们不但比拼技术规格，在外观的设计上更是千姿百态。

    或者说固态硬盘厂家有强烈的表演欲望，他们太渴望得到消费者的认可，更希望产品能让消费者看一眼就能记得住它。

3、外观迎合年轻人潮流的内存领域

超频内存的外观设计各异

内存行业厂家林立，行业竞争十分激烈。一线内存卖二线价格，二线内存厂家为了增加竞争力，它们在设计普条外观的时候，也分为多种颜色和规格，宽版和窄版，绿色、紫色、蓝色等多色PCB板，带LED灯和不带LED灯，可以说厂家们为了增加产品特色，便于消费者区分，在外观做了很多功。

    对于有强烈个性和超频需求的超频内存领域，它的购买者是年轻人，超频更是在普条的基础上，厂家对散热片进行款式多样的外观设计。

    小结：我们从内置存储领域的3大产品线对比可以了解，机械硬盘的外观设计最为糟糕。

    机械硬盘的四大厂商中，有三大厂商在消费领域完全不设置高端产品。而唯一设置高端产品的硬盘厂商，它的高端产品更是形同虚设，仅在硬盘外壳贴一张黑纸，却连竞争对手的普通硬盘的性能都不如。

    我们改变不了硬盘厂商的想法，却可以把它塞入机箱，然后视而不见。

蓬勃发展 外置存储争奇斗艳

外置存储包括移动硬盘和优盘，尤其是优盘的外观竞争最为激烈，也是做得最好的产品线。

    目前数码市场上优盘种类繁多，呈饱和趋势，厂家们的研发精力不约而同放在了外观,优盘的造型争奇斗艳。相对于内置产品，外置存储产品几乎不受材质限制。

4、外观噩需改善的移动硬盘领域

    移动硬盘的需求十分强劲，行业竞争较为激烈，出现原厂和品牌两大类阵营。其中品牌移动硬盘领域涌现出两个杰出厂家，它们是巴法络和莱斯，其中莱斯是硬盘领域设计中的佼佼者，其系列产品更是进入苹果官方销售店。

    不过我们需要指出的是，原厂移动硬盘的厂家技术占据技术优势，同时手握货源供应，品牌移动硬盘即使外观再好看，也难以和原厂移动硬盘匹敌。


原厂移动硬盘的设计不敢恭维

移动硬盘就材质而言分为塑料和金属外壳两种，材质可分为拉丝和磨砂两种，个别产品具备防水防震功能，颜色多样，接口也分成集成式和分离式两种。

    外观设计而言，移动硬盘仍处于一个较低水平，外观设计僵化缺乏新意，主要原因是移动硬盘的母厂恰恰是机械硬盘厂商，我们很难指望这些机械硬盘厂商能设计出一个惊世之作。比如机械硬盘巨头希捷前不久收购了莱斯的其中一个目的，吸收借鉴莱斯的设计经验。

5、外观争奇斗艳的优盘领域

优盘的外观设计处于一个较高的水平

优盘行业的需求十分强劲，竞争非常强烈。优盘厂家为了吸引消费者购买产品，对外观设计极为重视。因此优盘的外观设计处于一个较高水平。优盘设计不但外观多样，选用的材质多样兼顾防水防震防磁等等。还发展出拉伸、带盖、旋转等多种开启方式。

    优盘厂家大胆采用工程塑料或者全金属，兼顾防水防震防磁，还发展出拉伸、带盖、旋转等多种开启方式。它们运用各种掐丝、一体成型等工艺，甚至奢华的使用各种水晶，不少厂商干脆聘请世界设计名师参与设计，务求优盘做到巧夺天工，不做成艺术品誓不罢休。

不仅是卖相 更要注重产品的内涵

我们从IFA柏林展感受到欧洲人对精品的概念，如果我们在网上浏览IFA柏林展的产品照片，至多可以看到产品的外观，而在现场，我们还能感受到产品的综合外观结合材质，给我们一种高档、可靠的感觉。

    我们曾在苹果开发者北京会场中，看到莱斯移动硬盘的实物。它的售价高昂，采用坚固的制造材料，外表极富质感，外观虽然不显靓丽却透露着高贵。不过商家坦言，这些移动硬盘在苹果专卖店卖得多，卖场几乎卖不动。

莱斯移动硬盘
消费理念的不一样，我们更看中性能和实用，但是这并不妨碍我们对外观的追求，前提是价格和性能相差不大。DDR2内存刚进入普及的时候，威刚的红色威龙内存走进大家的视野，它有着霸气的名字，身披绚丽威武的红色马甲。我们在DDR3时代却遗憾没看到让我们记忆深刻的内存。

威刚红色威龙内存

一些内存厂家尝试新的突破，号召网友设计产品外观，中标者给予一定资金和物资奖励。这是一个良好的开端，不过懂设计的网友不了解技术，往往设计出来的产品外观，不符合内存的技术特性，最后厂家挑选相对出色的创意，让自己的设计团队二次加工将网友的创意理念融合产品。最后的结果是这款内存的价格和外观均符合主流消费者的口味，没有一鸣惊人的效果。

    我们拥有数量庞大的中产阶级，以及为数不少的富人阶级，但是消费理念没有跟上去。我们购买的产品也许单纯在外观改变（卖相），但是材质没有跟上去。这是欧洲人和我们最大的理念区别，他们更重视产品的内涵。用我们的话说，我们要提高品位和档次。