【新闻】本土品牌抓住机遇中国成智能机最大市场

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中国成最大智能机市场

　　近些年来，各类财经媒体中听到最多的报道就是“某某行业，中国将成全球最大市场”，反映了我们国家在进入21世纪以后，经济始终保持高速增长的态势，而庞大的人口基数使得我们有充足的市场需求，因此各个行业成为全球最大市场也就不足为奇。与此同时又一项记录又将在今年达成，2013年中国或取代美国成为最大智能手机市场。

　　近期市场调研机构ABI research发布报告预测，中国将在2013年内成为全球最大的智能手机市场，此前美国一直占据多年的领先地位。另据投资公司Needham & Company行业报告显示，今年第二季度，中国市场智能手机的出货量同比增长了164%，总数达到3310万部，超越同期美国市场的2500万部。

　　随着中国悄然超过美国成为第一大智能手机市场，全球市场手机行业也将随之发生转变。之所以中国智能手机市场有如此快速的增长速度，主要是功能手机逐渐退出历史舞台，中低端Android产品销量带动了整个行业的发展。短短几年时间，中国如何从曾经被洋品牌统治的智能手机生产国演变为智能手机创造国，并且众多国产品牌已经在海外市场获得了声誉。

　　本土品牌抓住历史机遇

　　虽然目前国内品牌的出货量已接近八成，远远超过其他外资品牌，但是最早将智能手机引入中国的还要归溯于洋品牌。上世纪90年代，已经在全球移动通信市场声名鹊起的摩托罗拉、诺基亚、爱立信纷纷进入中国，在国内市场推出的各种手机产品占据了绝大部分份额。与此同时，一大批国产品牌如雨后春笋般涌出，并且利用低廉的价格达到了足以和洋品牌对抗的地步。

　　随着智能手机的出现、3G网络的建设，全球移动通信市场陷入到新的转型期，以往的巨头企业对市场的判断力不够，固有观念导致转型速度慢，因此曾经的几家巨头纷纷倒下。而乔布斯携苹果iPhone的出现，开始并不被人看好，分析师甚至将iPhone视作下一个破产的苹果产品，但是凭借新颖的设计和丰富的应用软件却风靡全球，也让其他厂商认识到生态模式对智能手机的重要影响。

　　国产厂商对这一市场当然也十分看重，联想、华为、中兴等国产品牌都较早的推出了最新产品，并且加强了海外市场的推广宣传，目前已经在全球市场跻身前十行列。伴随智能手机市场格局的变化，天语、酷派等中国本土手机制造商成功的抓住这一历史机遇，而由小米手机引领的互联网手机风潮也越吹越猛烈，大有全民做手机之势，市场的多元化造就了国内手机市场的蓬勃发展。

市场需求带动快速增长

　　中国智能手机市场能够跃居全球第一，首先是我们国家人口基数大，纵使欧美等发达国家的普及率再高，智能手机的用户人数总量也无法与中国抗衡，即使是平均一人一部智能手机，我们也可以卖出去接近14亿部。并且数据分析显示中国消费者更换手机比西方消费者也要频繁得多，通常每六个月左右就换一次，而发达国家的消费者则是大概两年更换一次，当然也包含了国外通常有运营商合约绑定的因素。

　　另外市场营销中存在一种金字塔现象，一线高端市场处于金字塔顶端，而规模更庞大的二三线低端市场则处于金字塔的基石部分，国外品牌更注重在国内一线高端市场的份额，通过在高端市场的影响力从而打开中低端市场。与之相反的是，国产品牌推出了更多低价位更符合国人胃口的产品，低端市场增长的更加快速。

　　国外品牌近两年逐渐认识到低端市场的重要性，在一线城市顺风顺水的苹果、三星也同时将触角伸向二三线低端市场。尤其是三星已经做出了成效，能够跃居国内市场首位就是因为三星全产业链优势，可以在不同的价位和档次上分别祭出具有杀伤力的武器。以往在国内主打高端牌的苹果面对市场反映也逐步妥协，低价销售iPhone 4和4S，甚至即将推出的廉价版iPhone都是出于扩大中低端市场占有率的考量。

　　未来将“最大”变“最强”

　　之前提到过中国市场的基数大底子厚，高端智能手机的市场消费已经接近饱和，接下来往中低端市场拓展已成必然。美国市场调研公司(SA)发布报告称，韩国的智能手机普及率67.6%，首次成为世界第一。而我国市场的智能手机普及率却远不及此，所以中国智能手机市场的金字塔很大，随着功能手机被逐渐淘汰，未来在中低端领域将会有更多的增长点。

　　除了将智能手机这块蛋糕做大，更重要的是如何将市场做强，流向全球市场的绝大部分智能手机都是在中国生产制造、组装，但是与所有中国制造的商品面临问题一致，中国制造的品牌概念不强。华为、中兴已经率先做出表率，在国外移动通讯市场占据了重要位置，诸如华为P6的海外发布会吸引了全球媒体关注，而包括酷派、OPPO在内的本土品牌也通过与海外运营商的合作进入欧美发达地区。

　　所以未来我们期待看到的是不仅在中低端市场，在高端市场能够涌现更多的中国元素，比如扩大品牌的国际化影响，邀请诸如科比级别的巨星做产品代言，提升产品的质量和使用体验，让国外用户进一步接受等等。当然重担不仅落在手机厂商肩头，相关监管部门、运营商、经销商，甚至是每一名普通消费者都做出了努力，多方面成果造就中国在全球智能手机市场的重要地位。