迪士尼携“粉丝”打入智能手机市场

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智能手机市场一直新秀倍出，继美图秀秀发布智能手机MeituKiss后，充满童话色彩的娱乐帝国迪士尼也在今日推出了首款智能手机——Magic1。与智能手机传统“拼硬件”的套路不同，迪士尼智能手机选择走“粉丝路线”。目前智能手机市场的同质化现象非常严重，想要在形色各异的智能手机中崭露头角，实属不易。



在京东商城副总裁徐雷看来，越来越多的厂商在硬件方面进行比拼，导致结果非常惨烈，倒不如以内容作为新的竞争点。

为此，同小米手机“饥饿营销”类似，迪士尼选择不走寻常路，通过迪士尼的特色内容和品牌效应吸引粉丝群体，并将此作为迪士尼品牌文化和内容的延伸。

而对于作为拥有巨大粉丝族群的迪士尼来说，更是不用担心如何吸引基础用户。

与MeituKiss一样，此次Magic1的独首发售渠道同样交给了京东商城。

迪士尼为何选择京东作为此款智能手机的首发渠道？

京东商城副总裁徐雷在发布会上表示，根据京东内部的统计数据来看，京东已经成为了通信领域的第一零售商，每天都会有100万左右的产品订单，而这也正是迪士尼手机选择京东作为合作伙伴的重要原因。

据介绍，这款智能手机是由上海欣迪通信科技有限公司研发、设计并销售的，并经迪士尼授权许可其使用相关迪士尼元素，Magic1售价为1999元，除了独具特色的迪士尼主题桌面及图标外，还预装了包括“鳄鱼小顽皮爱洗澡”在内的多款热门迪士尼手机游戏。