北京时间8月22日晚,众筹网站Indiegogo宣布Canonical推出的智能手机Ubuntu Edge筹款活动已经结束。在这30天里,Canonical总共从27000个支持者那里募集到1280万美元,创造了吉尼斯世界纪录,但依然和最终目 标相差2千万,所以该项目以失败告终。
活动刚开始的24小时内,募集资金火箭般飞速增长到340万美元,不过在那之后速度就减缓了,Canonical不得不数次更改其价格计划。按照其 最初的安排,前5000个支持者将以600美元的价格获得这部手机,在那之后的购买者需要支付830美元才能获得,不过在这样的情况下,这个价格不断地被 调整,625,675,725,最终价格定在了695美元。可惜即使价格下调了,该活动在8月7日也仅仅只筹集到830万美元。但是在众筹资金历史 上,Ubuntu Edge算是很成功了——募集超过1200万美元已经是一个很大的成就,遗憾的是该计划最终的失败就让这个记录显得不是那么耀眼了。
据了解,Ubuntu Edge手机会采用最快的多核心处理器、4GB内存、128GB存储空间、4.5寸720p屏幕、800/200万像素双摄像头,而且还有金属机身。当然 该机最大特色是运行完整的Ubuntu操作系统,连接显示器后还能切换到桌面版的Ubuntu,并且能运行Android。若是这款手机能成功面世,那么 对于Ubuntu系统来说也将有很大的好处。
有很多人猜测说Canonical设立这样一个必定失败的活动的目的就是为了给自己和Ubuntu炒作,不过我们认为Canonical并没有这样 做的必要。第一,Canonical早已明确了Ubuntu Edge在这个平台将要实现的功能。第二,Canonical早就通过Ubuntu Touch吸引了足够多的关注,轻松超过Firefox OS的关注度。第三,Canonical早就作为一个传道士为Ubuntu,Ubuntu Touch做了足够多的宣传了。Canonical确实很想把Ubuntu Edge这个项目实现,他们只是对于这个环节考虑得还不够完善。
计划失败的第一个阻碍就是因为该项目只能通过PayPal付款。虽然Indiegogo网站确实也收取了一定的 手续费用,但是更大的原因是有更多人没有或者不能使用Paypal。很多人只有银行付款账户而没有足够的一次性付清的现金来付款。而如果有人想要用信用卡 付款,Canonical就得付给Indiegogo一定的费用(超过100万美元)。在活动刚开始的时候,也有一些报告称一些购买者在通过Paypal 付款过程中遇到了问题。这些问题都对Canonical的集资造成了阻碍。
接下来的问题就是定价了。当需求不断上升的时候,20美元,600美元,八百三,一万,八万的定价都不算是对“稀缺战术”的有效使用,也无法解决成 本问题。这些定价能够达成要求的目标,但是却没有考虑到那些仍被看做是消费者构成的因素,也就是智能手机的因素。从这一点看,虽然Canonical公司 定价两台1400,也给出了很多其他的优惠,但在产品发布的头几天之后,如果顾客从你的店里逛逛就走了,那么他肯定会在别的店里买这个产品。
第三个问题就是购买者的经济状况。这个项目是构筑在大量的个体资助者之上的。在发达国家中,很多人都愿意投入资金去支持这样的新产品。不 过,700-800美元在很多中产家庭已经是一笔不小的支出,想要让他们拿这样一笔开支来支持这个计划并不是一件容易的事情,尤其是在几年前的经济危机所 造成的不良影响仍未完全消失的现在就更是如此。
Canonical所设定的4万台的生产数量也让人感到困惑,为什么只生产4万台,而不是5万甚至是10万?规模经济增加的数量越大,那么好处也越 多。而对于消费者来说不论他们购买的是四万分之一台,十万分之一台甚至是百万分之一台都没有什么区别。如果Canonical真的是以炒作为目的而不是为 了赚钱,那么他们就更应该扩大生产的规模,这样才能让那些对这款手机感兴趣而又花不起700美元的人也能掏钱购买。
最重要的影响因素就是消费者自身。这个筹款项目结束的时候有27000人左右对这个项目做了贡献,其中有差不多7500人付了20,30或者50美 元。因为定价一直在变动,所以也很难确定到底有多少台手机被订购,不过我们可以很确定一定是少于2万台,远远低于Canonical所预期的目标。
Ubuntu Edge没能得到足够的支持,也没能激起大部分人的共鸣,对于Ubuntu系统而言实在是遗憾的事情,我们只能希望2014年Ubuntu Touch的推出能够获得更多的支持。