【转帖】机海or一年一款?谈手机新品发布的频率

camio

　【PConline 杂谈】一听到国产手机厂商聊天时说自家每月都有新机器推出，而且每一款都是重点机型。笔者的回答只能是：呵呵！现在手机市场可谓群雄崛起，每月都有数十款新机推出，其中又以国产品牌的居多，不要说一般的消费者，就算如笔者这样的手机编辑，也无法了解每一款机型。而厂商则认为只要机型够多就可以吸引消费者的关注，同时新机器也能带来更高的利润，于是机海战术成为了市场发展的一种形式。不过，纵观国际大品牌的厂商做法，一年一款或者一年两款重点的旗舰机型是较为合理的做法，为什么？下面我们一起来讨论。

科技不以换壳为本，而应该以创新为本
　　要想实现机海战术，有两个方式，一是有强大的研发实力，能不断推出功能和配置有所创新的机型；二是采用“换壳”的做法，把手机的外观改一下，或升级一下摄像头的像素，换个大一点的屏幕，但手机壳里面还是一样的。大多数手机厂商都采用第二种做法，成本低，产品更新速度也快。但这也带来一些问题。
　　产品间的差异化不明显，不仅无法对品牌推广起到正面的作用，甚至还会令消费者觉得该品牌无创新能力，小改一下就拿出来当作新品来卖，这只是在忽悠消费者。还记得民间流传着某品牌的口号为：“科技以换壳为本！”讽刺的就是那些缺乏创新能力和意识的品牌。

除了诺基亚，HTC的WP8手机相似度也挺高的
　　相信不少朋友会猜到上面说的某品牌就是我们熟悉的诺基亚，但近年来诺基亚的产品已经有了不少的创新，而外观上则延续着同样的风格，笔者称为“Family Face”（家族式脸谱）设计，让人一看就知道这是诺基亚手机，同样的，三星手机也是家族式外观设计。
苹果的更新节奏
　　特立独行苹果是手机行业里极少数一年推出一款机型的品牌，从推出第一代iPhone以来就一直坚持一年一更新的频率（因为白色和CDMA版iPhone 4在功能上没有本质的提升，所以还是算在iPhone 4里）。近两年苹果都是在六月份的WWDC大会上推出新版的iOS系统，在九、十月时发布新一代的iPhone手机，中间的三个月左右的时间是进行iOS系统的测试。在过去的六代iPhone里，苹果都是维持着一年一款机型的更新，苹果可以把精力集中在一款机型上，这也是其他厂商无法和苹果相比的。

苹果iPhone4/4S/5（图片来自网络）
　　不过根据目前的消息来看，苹果很可能在今年改变这一市场策略，最大的区别是将同时推出两款iPhone手机，一款是高配的，一款是廉价的。这也是苹果应对市场竞争以及产品线不够全面而作出的改变。
主流手机大厂商的更新节奏
　　对于一些成熟的手机厂商多采用一年发布两款重要机型的做法，我们以三星为例，三星旗下有两个旗舰产品系列，分别是GALAXY S和GALAXY Note。一般来说，GALAXY S系列会在每年的上半年发布，而GALAXY Note则会在下半年推出，他们间隔大概半年左右的时间。
　　这样做法的好处是可以让每一款重点都有充足的时间来做宣传推广，让人们的印象和认同度都更高，更为重要的是在这半年，一款手机的价格可以从虚高降至合理，甚至是超值，如果两款同样定位的机型上市时间比较接近，就很容易造成品牌内部的竞争，吃亏的就是厂商自己。

三星Galaxy系列（图片来自网络）
　　当然也并不是说每年就只发布两款机型就行，像三星这样的大品牌，每年除了GALAXY S和GALAXY Note两大高端系列外，还会有其他机型补充，如今年的GALAXY Mega大屏手机系列就是根据市场需求而推出的，同时三星在千元和两千元市场也有对应的机型，整个品牌以GALAXY S和GALAXY Note作为推广核心，从而拉动其他产品的销售。
　　如果手机厂商想把自己的品牌做大做强，关键并不在于一年发布多少款机型，而是能让消费者记住多少款？而且在做产品推广的同时还应该注重对自身品牌的宣传。从机型更新的频率来看，一般半年一款或者一个季度能有一款重点机型会是比较合适的做法，这样可以让重点机型得到足够的推广，产品的生命周期也更加长，避免品牌内部不必要的竞争，以及避免让产品的价格掉得太快，从而影响品牌在消费者心目中的形象。

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