亚马逊Fire Phone：理想很丰满现实很骨感

小罗

全美最大的电商亚马逊在陆续推出电子书和平板之后，终于在2014年涉及手机行业。Fire Phone是一款完全不一样的手机产品，手机本身不是重点，它的存在更多的是为亚马逊增加一个移动端的入口，让用户更简单快捷的使用亚马逊视频、书籍、音乐以及应用图书馆服务。同时，这款手机也将成为在亚马逊网站上购买商品的最简单方式。

Fire Phone和iPhone没有可比性，后者卖的是产品，而前者卖的是服务。Fire Phone的出现和当初亚马逊涉足平板行业一样，产品本身为了服务而生，因此应该如何看待这款手机？我觉得你首先要说服自己，手机只是入口，就好像任意门，有了FirePhone你可以随时随地的使用亚马逊的服务而不受时间和空间的限制。

之所以想体验这款和中国市场完全没有任何关系的产品，我更多的是被亚马逊Fire Phone的发布会所吸引。亚马逊为他的用户画了一张大饼：这是一款六个摄像头的手机，它能实现动态的界面变化，手机本身提供的服务可以识别音乐甚至是电视剧等等。在智能手机雷同化的今天，这样的产品更让我乐于掏腰包尝鲜。

第一印象：“锤子”的即视感 6个摄像头显眼

从拿到真机的时候起，我一直跟自己说的一句话是：这不是一款想要挑战iPhone或者GALAXY S5的产品，所以要求别那么苛刻。

当我第一眼看到Fire Phone真机的时候，我还以为我买的“锤子”到了。除了身材不同之外，前后玻璃面板，正面实体按键，中框的材质处理上两款手机确有异曲同工之妙。在Fire Phone的外形上我找不出槽点，或者说是根本不用去找槽点，Fire Phone是一款没有经过太多设计值得推敲的产品，好像它的出现只是为了做一部手机。

不过还是有一个细节被我注意到了。Fire Phone的中框采用了橡胶材质，摸上去是软的。和热塑成型的塑料或者CNC出来金属中框不一样，橡胶的边角接缝处处理的没有那么平滑，因此在手机的四个顶角都留下了明显的接缝。不知道为什么，在使用的几天时间里，我总是有意无意的用手指去摩擦接缝。

Fire Phone拥有6个摄像头，这种前无古人的设计也让它成功的在众多的傻大黑粗的手机中脱颖而出。四个用于动态视角定位的摄像头设计在了四个顶角上，这让我想起了锤子手机遭遇量产危机时各种所谓的“业内人士”站出来说锤子前面板CNC开孔过多导致良品率低，回过头来看看Fire Phone，是不是有种变本加厉的感觉？

硬件不硬是Fire Phone给我留下的另一个比较深的印象，到手64GB ROM版Fire Phone花了我5000元，不过我得到的却只是一款骁龙800处理器配2GB内存的产品。虽然披着亚马逊的外衣，但Fire Phone依旧是流淌着Android血的智能手机，因此花了“白粉的钱买了个白菜”，确实有点让人心里不平衡。

小罗

Dynamic Perspective：理想是丰满的，现实是残酷的

动态视角（Dynamic Perspective）成为了我购买Fire Phone的源动力。通过前置的四个摄像头定位使用者的面部，通过改变头部的方向或者手机的方向让整个的界面实现3D化。

举个例子：打开Fire Phone的主界面，你看到的是最后一次你打开程序的图标，它是平面的，或者说是2D的。但是当你旋转手机或者倾斜头部的时候，这个图标会想着旋转的方向旋转，这样你就能看到图标的侧面了。

这是一套贯穿在整个UI中的核心级效果，亚马逊让Fire Phone的系统动态化，这让系统本身看上去更酷。除了UI之外亚马逊同时还把地图3D化，这是亚马逊希望看到的，他们希望为Fire Phone打造一套完整的生态系统，让每个程序都能3D起来。

但现实和理想的差距往往是巨大的。动态视角的加入让亚马逊想要在手机上构建一套完整的3D生态系统。亚马逊的理想中，更多的开发者能单独为Fire Phone以及后续的机型开发动态应用，但显然在短时间内，这是不可能实现的。

开发者是现实的，他们更乐意开发iOS或者是普通的Android应用，而像Windows Phone这样的大平台都受到开发者的拖累，更何况只有一款产品的亚马逊生态系统呢？于是你会发现一个问题，Dynamic Perspective除了能让你感觉到高大上以外，它的存在实际上是没有太多意义的。同时动态的界面增加了硬件的负担，当你看到电池消耗最多的不再是硬件和屏幕，而是系统本身的时候，那种食之无味弃之可惜的感觉会贯穿在你使用这款手机的始终。

Firefly：全能的萤火虫，但仅限于美国地区

萤火虫（Firefly）是Fire Phone的另一个卖点，不过我需要提前说明的是，这是一个到目前为止完完全全为了美国市场服务的产品，因此对于那些期望买Fire Phone的国内朋友来说，它没有用。

这个服务最根本的宗旨是让用户随手拍下生活中的产品，Fire Phone能自动匹配亚马逊网上的产品并实现快速下单购买。我测试了几款日常的产品，比如亚马逊手机，都乐果汁，和路雪冰棍，雀巢咖啡等等。Firefly的识别速度很慢，平均每个产品的识别时间均在20秒开外，同时得到的产品也不算准确，比如都乐的果汁，250毫升的小瓶装扫描出来的竟然找到个菠萝罐头。

我担心Firefly在中国水土不服，但在询问了美国的同事之后，竟然得到了相同的答案。唯一让美国的朋友感到好的地方是Firefly真的非常方便，只需要拍照就能直接购买。显然亚马逊做了一个口碑不错的功能，但是它的精确度还需要提升。

水土不服的不止亚马逊的购物，Firefly除了购物之外，还兼顾识别电话号码、电子邮件、网址等功能，使用之后我发现电话号码职能识别美国的电话，像中国这样11位的手机号，Firefly是认不出来的。

更进一步的是Firefly可以通过声音和影像识别音乐、电影或者是电视剧。当然，这些功能仅限于美国本土地区，如果你非要让萤火虫看的懂“我爱我家”的话，估计短时间是不可能的。

相比动态视角，Firefly倒让我认为是短期内亚马逊Fire Phone的杀手锏，它囊括的东西非常多，几乎渗透到了生活中的点点滴滴。相比开发难度难于上青天的动态视角，萤火虫更方便也更容易开发。

小罗

完全不一样的Android

尽管亚马逊在打造自己的生态系统，它会让Fire Phone看上去完全不同于其他的手机产品，但是请记住，Fire Phone依旧是一款流着“Android”血液的手机产品。不同的是，亚马逊接管了整部手机的游戏规则。

解锁动态桌面之后，你会发现手机内所有的图标都在跟着手机转，在酷炫的同时，电池的电量也在无形中被3D的渲染消耗掉。

基本上Fire Phone的界面延续了Kindle Fire HDX的风格，全黑的界面上面各种图标混排。和一般的Android手机最大的不同有两点，Fire Phone没有后台，你不能通过长按HOME键来调出之前用过的程序，也仅有内置程序和少量的第三方程序可以实现后台运行。为此亚马逊做了一个主界面，将用户运行的程序以倒序的方式排列在屏幕上，它被称之为Today view模式。

第二个区别来自主界面的左右两侧，亚马逊将基础功能列表隐藏在了手机的左侧，而消息盒子隐藏在了右侧。通过普通的滑动是无法将它们调出的，需要通过侧倾手机的方式来调出菜单。除了手机的面部识别动态追踪外，亚马逊还充分调用了手机的各种传感器来增加手机操作的酷炫程度。

实际上这套系统的上手难度不大，对于经常使用Android手机的用户来说半个小时足矣。亚马逊保留了程序图标界面，这就是对Android用户最大的恩赐。美版的Fire Phone是没有中文的，只有英文或西班牙文，同时系统阻止了用户安装第三方的APK文件，浏览器直接下载的软件无法安装在手机中，所有的程序必须通过App store进行下载。

一个中国人对于美国手机的评价

Fire Phone说到底是一款为了美国市场服务的手机产品，只要走出美国它便会水土不服。亚马逊为Fire Phone规划了一个美好的未来，但到目前为止，Fire Phone的美好还仅仅是停留在纸面上的。

两个亮点，Dynamic Perspective为我们呈现了一个不一样的手机操控方式，Firefly让我们看到了一种全新的整合系统，出发点都不错，但短期内给他们发挥的空间还不多。或许几年后，亚马逊推出他们的第三或者第四款手机的时候，动态视角能匹配更多的应用，萤火虫也能识别的更准，但未来的事情谁说的好呢？

我还是那句话，亚马逊Fire Phone并不是一款真正意义上要争夺多少市场份额的零售产品，它的出现完完全全是给那些“购物狂”们一个更加便捷的购物入口。这种模式或许能为那些非传统的制造业的公司推手机指明一个方向，说不好未来你会看到“京东手机”、“淘宝手机”、“神舟租车手机”……

最后一句话，这手机不适合中国用户用，别买。

BOBly

为了B格，买买买买买

camio

用不了那个服务吧，亏大了吧

monkey80

理想很丰满现实很骨感

camio

[size=1em]摘要：据财富杂志报道，亚马逊管理层表示公司对第一款智能手机Fire phone没能合理定价。今年7月推出Fire phone时，亚马逊曾确信该智能手机将带来惊人的销量。但从近来三个月的市场表现来看，Fire phone离成功显然还尚远。

上周，亚马逊CFO托马斯·斯库塔克（Tom Szkutak）透露了公司一项1.7亿美金的支出，大部分与Fire phone以及供应商费用有关。他也表示，公司尚有价值8300万美元的手机库存。
亚马逊负责终端业务的高级副总裁David Limp承认对Fire phone定价不当。传统上讲，亚马逊为削弱在硬件上的竞争，总是提供物美价廉的产品，但对于Fire phone坚持标准的行业价格，32G和64G智能手机售价分别为199美元、299美元，他说：“我们在定价方面确实出现了问题。我认为消费者会为了好的价值而来，但我们却错估了他们的期待。我们认为自己做对了，但同时也犯了错，因此我们需要予以纠正。”
今年9月，亚马逊将Fire phone的价格从199美金降至最低99美分（合约价），Limp称价格的剧烈下滑将带来销售的显著增长。他同时指出，两款软件更新也解除了Fire phone发布以来存在的问题。
然而，8300万的库存量，即使对于像亚马逊这样的科技巨头来说，也是很大一笔数字。并且，在亚马逊网上商城，Fire phone的消费者评价只有2颗星，用户评论则纷纷指出了诸如手机运行时发烫和App可选择性小等问题。
一些分析师，如RBC资本市场总经理Mark Mahaney评论称Fire phone已经无可挽救了。但Limp则声称亚马逊并不急于做出任何改变。
“当你在冒风险的时候，并不是所有风险都能带来回报。” Limp表示，其他亚马逊终端如Fire平板和Fire TV流媒体盒子则非常成功。但他拒绝透露具体的销售数字。
对于Fire phone，亚马逊打算维持现状，一如其在Kindle方面所做的那样。如其CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）所指出的，2007年首次发布的Kindle阅读器备受批评，但最终演化为广受使用的产品系列。同样的，尽管身处激烈竞争的智能手机市场，亚马逊似乎要在Fire phone产品上走类似的长期路线。
Limp表示，我们将持续优化软件功能，使这款手机更加精良。每一次推出新的产品也正是我们学习成长的过程。

camio

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camio

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