热潮退去，智能手机不再酷了

camio

智能手机不再酷了。尽管新一代iPhone的发布仍然有人打破头抢购，小米魅族锤子以及中华酷联仍然在口水战中热销，也不能掩盖一个现象——现在的智能手机，和几年前并没有根本性变化，而人们的热情正在消退。



这归结于两个原因：一是在任何领域，只有少数玩家会真正“发烧”，大众消费品也不具备发烧基因；二是热潮的兴退总是伴随着“时间再分配”，手机所占据的时间已没有上升空间。

大众消费品没有发烧基因

作为大众消费品，智能手机其实并不比汽车、数码相机、音响器材要来得特殊。我们没有看到全民迷恋某款寻常车型，某款随处可见的数码相机，智能手机为什么在前几年成为所有人热衷的产品？

第一代iPhone的问世，是真正划时代的产物，在当时的环境下具备被全民追捧的特质；Android随着对iOS的跟随以及其开源策略，也加速了智能手机从惊艳到普及的进程。但多年后的今天，智能手机不过如此，已经是一款寻常设备。

有一个容易被忽视的事实是，智能手机在某种程度上具备“抵消贫富差距”的属性。一个普通的打工者或者学生仔，他手持的智能手机可以与世界首富绝无二致。

而通常最顶级的设备或最独特的设备，才是具备发烧特质的“酷”的产品，会被爱好者持久迷恋——比如超级跑车或复古相机。它们通常也是非常昂贵的或非常稀有的。

智能手机的独特就在于此，寻常价位顶级享受，每一个人都会在短时间内趋之若鹜，享受科技带来的美好，也将大量时间投入其中。

人们对拥有顶级设备的喜悦，形成了智能手机的短暂热潮，随之而来的是移动互联网的极速普及。现在手机似乎能做任何事，人人也都该追求更新款的手机，更大屏幕更高配置更多功能。我们在智能手机上阅读，上网，社交，游戏。

但说真的，智能手机的这些“本事”，如果厂商愿意，PSP掌机也可以实现。智能手机成为主角，成为一切的载体，无非是因为它最适合携带，仅此而已。

这有点像更早之前的电脑，人们也曾为1.44M的软盘兴奋，为高达256M的内存而兴奋。但电脑真正普及成为一个日常用品的时候，这种兴奋就很少见了。对普通用户而言，4G内存和8G内存的差别变得无关紧要。

时间再分配

除了设备本身的因素外，智能手机被广为迷恋，是因为人们投射了太多时间在上面。智能手机已不再只占据碎片化时间，而是成为很多人随时随地都在把玩的设备。

问题也正在于此，这些时间已没有上升空间，随之而来的是时间再分配。当智能手机逐渐成为一个连接件，它也将像笔记本电脑这样迅速工具化。

这与一些互联网产品的情况类似。论坛、QQ、门户、博客、人人网、微博、微信都分别经历过“吞”掉用户时间的阶段，我们正认为微信是整个移动互联网的超级明星，也曾认为新浪微博一统江湖，四大门户主宰一切，离了QQ干脆不用活了。

但“历史的车轮滚滚向前”，我们的时间总是伴随着聚集和再分配的过程。当智能手机占据的时间逐渐流逝，它的热潮也就随之减退，变得不再酷了——除非你觉得微博现在还很酷。

能做任何事的智能手机，和能读到任何新闻的新浪搜狐何其相似，但它们挡不住在单一领域做到极致的新生网站。眼下正蠢蠢欲动的智能设备或许是一种时间再分配的去向，而很快，生活中的绝大多数产物都将智能化。原本人们借助智能手机做代替的“所有事”，像阅读，游戏，支付，当它们原本的形态进化后，一切会重新归于原位。

而那时，真正值得发烧友追捧的手机，或许是在技术领域一骑绝尘的尖端产物。看似粉丝众多的各类大厂，无非是制造人人需要的消费品罢了。

大森林

GifMa

1500以上的手机都是暴利。。。

misterben

四个字:喜新厌旧。

camio

摘要：值得中国手机游戏市场警惕的是，智能手机增长带来的一系列红利正逐渐消失。多家监测机构报告显示，2014上半年智能手机出货量出现环比下滑。这个市场正在从增量时代转入存量替换时代。这意味着，手机网民的增速将开始出现下降，而这也导致手机游戏用户的增速下降。
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这个问题将引发更深的行业影响。有手机游戏公司高层表示，新增用户的下降将对行业的规模增长产生阻碍，而这曾在PC端游上被验证过。
这只是手机游戏市场出现放缓的一个原因。腾讯游戏副总裁吕鹏表示，人口红利效应开始消失、第三季度没有现象级产品，这些因素都导致了手机游戏行业增长开始放缓。
从整体趋势来看，距离行业发生根本性变革或许还有三到五年，但一些迹象已经显现。艾瑞分析师曹笛表示，2014年的手机游戏市场不如2013年，增长速度在放缓，但是基于用户的需求仍然抢进，因此存量会很大。
一些游戏开发者，尤其是中小团队的开发者，却已经开始担忧其接下来的生存空间。其主要原因是受到成本的制约，并且在与分发平台的对话中被压制，生存难度日益提高。
不仅如此，手机游戏近两年来的快速发展一直受到了资本运作的影响，因为投资者看好前者带来的大量热钱，曾一度将整个行业炒热。但今年开始，资本方面开始对投资开始趋于冷静。
事实上，大公司的发展也并非顺风顺水。有行业人士表示，近年来大公司的发展趋于保守，更加关注产品是否能够快速抢占市场，追求成功率，但是缺乏创新。与此同时，对IP的追逐使得行业已经出现泡沫，IP采购成本逐渐攀升，会导致一些公司资金难以维持。然而，IP的选择往往接近与赌博，对企业来说风险极大。
事实上，手机游戏市场的热度虽然逐步冷却，企业更加关注实际的经营，但是研发、发行和渠道，游戏产业链这三个环节正彼此相其他两端渗透，市场竞争将会更加激烈。由此而来，中国手机游戏市场凸显出一些独有的现象。
发展过于急功近利
市场发生了什么？某知名游戏主测试刘洋（化名）告诉腾讯科技，现在的手机游戏市场与前几年页游有相似之处，都是凭借低门槛的进入方式，以最容易的方式导入用户，但却并没有持续多久，用户最终因得不到满足而分流。
由于手机游戏本身的生命周期短、更新迭代快，所以整体游戏的类型偏向休闲类游戏。其实市场空间并不小，但是目前国内大部分手机游戏团队设计思路比较局限，而且发行平台的话语权较重，使得中小团队开发者对市场的适应难度高。刘洋指出：“好的游戏重点还是内容本身，但国内的游戏企业经常是以市场为导向。”
究其原因，与中国的发行渠道有关。在海外主要以苹果App Store和Google Play为主，而国内Android平台的分发渠道更加多元化。这导致各平台都利用自己的优势去争夺资源，从而进一步扩大了他们对产品的影响力。
“一个完整的产品只要上了一个大平台，就基本成功了一大半，而产品本身的优劣已经变成第二位的了。”业内人士称。
利用IP快速复制就是针对市场开发游戏的结果。具体来说，就是以一款成功的产品为模板，迅速用其他IP进行复制。这样的结果就是游戏玩法千篇一律，虽然短期内能够将用户迁移，但是产品质量一旦表现不佳，就会彻底流失用户。
其次，是利用现有知名游戏进行相互引流。如凭借传统端游《梦幻西游》，网易为其手游《迷你西游》进行用户的导流。从营销层面来看，这是一个利用自身品牌优势的方法，但是从产品本身来说这对其原有产品是非常危险的，一旦产品本身不行，甚至连公司口碑都会毁掉。并且，这样的事情放任下去，会直接影响整个行业的发展。
最为简单的方式则是追随已有的火爆游戏，进行复制。游戏企业只需要关注市场，跟随明星产品推出同类型或者同题材的产品，比如此前流行很久的卡牌类游戏。这样做既可以获得平台的推动，也可以借机进行营销。但这会使得整个行业趋于同质化，甚至低质化，最终危及产业自身的良性发展。
手机游戏市场无方向感
由于目前大部分产品模式并没有突破旧的思维，一些从业者开始对市场的判断变得不那么清晰。
吕鹏就透露，到目前为止，虽然有很多产品出来，但从产品推出的效果来看，并没有出现如上半年那样的现象级产品。
第三季度之所以没有现象级手机游戏产品出现，实际上是源于每一个现象级产品的出现都会教育一次用户，而用户对于新产品的期待则会提升，与此同时用户的游戏习惯和品味也随着时间有所改变，这就导致延续成功游戏思路开发的产品难以受到用户的追捧。
市场的无方向感还体现在一些看似是手机游戏而实际是市场营销的应急之作的出现。
随着曾快速流行的《神经猫》出现，大量基于HTML 5技术的游戏，因其轻量化和利于在社交网络上传播而再度兴起。与此同时，一些厂商利用新闻热点事件，如过节抢火车票等推出了相应的HTML 5小游戏，通过用户在社交平台上的分享进行相关市场营销。
曹笛表示，HTML 5游戏仍处于早期发展阶段，主要原因是受到技术的制约，对终端适配的要求比较高，并且没有大批量的重度游戏出现。
但是，一些游戏从业者认为这类游戏有两面性。一方面其内容单一，用户的兴趣点会衰退的更快，并不能满足真正游戏用户的需求；但另一方面却可以使很多不玩游戏的人开始接触手机游戏，从而转变为真正游戏的用户。

camio

[size=1em]摘要：2014年第四季度到2015年的手机市场必然不太平，一场血雨腥风的价格战和渠道战即将开打，2004年-2007年的故事即将重演！iPhone6迟迟无法在国内上市销售的同时，国产手机企业集体开始进军低端4G市场，价格战一触即发。与此同时，专注于运营商渠道的酷派搞合资公司进军地面渠道，宏图三胞宣布收购乐语通讯，这一系列的举动似乎都在告诉我们手机市场正在发生剧烈变化。
我认为这场变化如同2004年-2007年间的中国手机市场一样，国产手机迎来市场的春天。而这背后则是产品价格、渠道战略的改变，不变者则等死。
智能手机市场增长率放缓已成事实
据易观国际数据显示，中国智能手机市场2013年下半年环比增长25%，而2014年上半年只环比增长6.5%，这也标志着中国智能手机增长在放缓，而且放缓趋势还在继续。

智能手机增长率放缓，主要是两个方面原因导致的。首先，智能手机发展到2014年的时候，在硬件上几乎进入发展瓶颈，用户更新换代需求不再强烈；其次，智能手机生产门槛大幅降低，无品牌机、山寨机开始充斥市场，这一景象在2004-2007年功能机时代的末期曾经出现过，现在再次出现。
面对市场增长放缓，竞争压力增加，手机企业必须应对挑战。随之而来的就是手机价格战开始打响，低端4G手机开始蜂拥而已。
手机价格战将带来血雨腥风
当前手机市场的另一个就是“价格战”。小米是2014年上半年最耀眼的明星品牌，但是从其出货量看，2014年以来小米手机的主要销量增长都来自于红米系列，其手机平均售价从2013年下半年1568元，而到了2014年上半年大幅下降300元至1263元。

价格战从来都是血腥的！对手似乎更加凶猛，因为在4G上早有布局的酷派、华为比小米更有先发优势。华为推出599元的荣耀对抗红米系列、酷派则以888元的大神F1直接挑衅小米3，千元大神F2挑衅小米4；魅族则以1799来踢馆。最近在电信4G手机方面，小米再次失语，电信入网4G手机40款，覆盖了16个品牌。其中三星7款、酷派7款、华为6款，三者合计20款，占比50%。
手机价格战还将持续，三星等外资品牌是否愿意参与深度这场价格战还是未知数，另外对他们的成本控制能力也深表担忧。
渠道下沉力度决定国产手机成败
手机市场的第三个关键词是“渠道下沉”。如果你还认为运营商、电商是卖货的主要渠道或许就大错特错，如果你还认为电商手机会是2014下半年到2015年的主旋律，你也大错特错。
三大运营商集体减少了100亿的终端补贴，这意味着靠运营商生存的手机企业必须改变。于是，华为先发声称放弃超低端机，放弃运营商；接着是三星来华搞发布会，并信誓旦旦拓展传统渠道；然后，酷派宣布成立合资公司，发展线下渠道，并依靠合作伙伴力量将渠道下沉到乡镇市场。
而电商方面，或许大家只看到一些“官方用语”的数据，其实这或许都是虚假的。据新浪科技的一篇报道，小米其实是国内手机厂商中线下分销做得最好的。“小米销售收入中有近70%左右来自于线下，而来自线上的仅30%。”于是，大家也可以看到，电商作为营销手段、曝光手段，然后依靠线上的势能尽快在线下出货或许成为必由之路。
因此，国产手机企业死拼线下渠道，以及三级以下市场将成为胜败的关键，这对于曾依赖运营商的华为、中兴、酷派都极为重要。
外资手机品牌将集体失语
从2014年上半年的数据看，外资品牌集体失语，三星、HTC的全球份额都大幅下滑，在中国市场下滑幅度更巨大。工信部电信研究院《2014年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2014年1-6月份，全国手机市场累积出货量为2.20亿部。其中，仅2014年6与国产品牌手机出货量就达到3426.5万部，占手机总出货量的80.7%。

目前，三星、HTC、索尼面临的主要问题在于高端机上有苹果的压力，中端机有国产电商手机的巨大挑战，在低端市场更是没有任何成本优势。此外，更大的压力来自于渠道下沉，我国目前城镇化虽然已经大幅提升，但是目前手机增长主要来自于三级以下市场，这些市场几乎被国产、山寨占据，基本没有外资品牌的任何机会。
于是，索尼宣布降低智能手机市场预期，摩托罗拉因政策原因迟迟不进入中国市场，一方面也是玩不起价格战，也没有渠道下沉的能力。因此，中国手机市场就看国产品牌的好戏了。
可以预言的是在2014年第四季度，三星、HTC、索尼的份额还将持续下滑，国产手机份额持续提升，特别是在4G和渠道下沉上有良好布局的企业。但是在手机利润占比上，苹果和三星获取仍然占据总体手机市场利润的90%-100%，国产手机仍然在微利边缘上徘徊。

文/磐石之心

camio

[size=1em]摘要：品牌忠诚度其实只有非常短暂的时间，大型手机厂商们都应该意识到这一点。2014年只剩下两个月，年度重量级手机也纷纷发布，是时候来看看今年手机市场呈现了怎样一种趋势了。我们已经看到一些变化，比如苹果加入大屏手机领域、三星盈利下降、Android在印度等新兴市场持续扩张等现象，整个手机市场其实也在发生微妙的变化，一起来了解一下。

整体市场
首先，让我们来看看整个市场所呈现的数据及趋势。今年第二季度全球智能手机出货量相比去年同期增长了27%，达到2.95亿台。由于整个市场已经达到了10亿台的量级，所以增长放缓是必然的。

2010 Q2至2014 Q2智能手机出货量
如果按照地理位置来看，非洲和中东地区的增长最快，相比去年同期增长68%，其次是拉丁美洲（38%）及亚洲太平洋地区（35%）。发达地区如北美市场已经十分饱和，过去12个月增长仅为6%。

2014 Q2智能手机品牌市场占有率
亚太仍是智能手机出货量最大的地区，这与中国手机厂商的崛起分不开关系，包括小米和华为，这也解释了为什么三星和索尼在过去几个月中失去了全球市场份额和部分利润。
以上数据说明，发达地区的智能手机需求量已经放缓，主要是因为用户对每年更换高端手机的需求不再旺盛，另外手机产品鲜有突破性的创新也是一个方面。另一方面，新兴市场的需求则持续增长。
从操作系统方面来看，Android依然强势，销量被10几个主要手机厂商瓜分；而苹果有限的产品造成了iOS份额的下滑，今年第二季度份额为11.9%，低于2013年同期的17.6%和2012年底的22%。
不同地区用户的口味在改变
不同地区用户口味的变化，也对手机厂商的销售带来了一些影响。三星、苹果、LG和索尼等老牌厂商，依然占据了北美及欧洲等发达地区的主要市场，但份额在不断下滑。比如三星今年第二季度在北美的增长极为9%、欧洲则下滑27%；苹果在北美增长9%、西欧增长13%。

五大手机品牌份额地域分布变化（2011年至2014年第二季度）
而在拉丁美洲、亚洲、非洲及中东地区，三星占据了更大的主导位置，苹果则由于价格高、机型有限等原因，往往处于第三位置。至于LG，最好的成绩为北美市场上个季度的11.9%，摩托罗拉仍有4%份额，索尼在欧洲则更受欢迎。
亚洲地区方面，还可以看到华为、中兴等厂商的份额徘徊在8%左右，相对其他地区来说是细分最明显的市场。LG、HTC、摩托罗拉及索尼等西方主流品牌，在亚洲市场通常仅有2%的份额左右。
以上数据可以得出一个结论：除了全球性的三星和苹果，西方用户更喜欢知名的老牌智能手机，所以LG、索尼等厂商在西方拥有更大市场份额；但在亚洲市场，新兴品牌更受欢迎。类似华为、中兴、小米等品牌的快速成长，将进一步夺取老牌手机厂商的市场。
崛起的中国手机厂商

中国手机厂商正在作为一股不容忽视的崛起力量，影响全球智能手机市场。从长远来看，甚至会对三星、苹果这两大巨头带来困扰。下面的图表显示了中国市场畅销机型的数据，可以看到，苹果通常在发布新iPhone后会带来激增的需求量，然后逐步放缓；三星相对平稳一些，主要是由于丰富的产品线构成。但需要注意的是，三星和苹果的销售峰值已经越来越低，说明高端市场的需求下降或是品牌新鲜度不再。

而华为、联想、小米起伏则更大，普遍是因为某款明星机型特别受欢迎，会在某个时间段形成销量激增，也就是说品牌忠实度仍不够牢固。但不能否认的是，三大国产品牌在2013年开始，某些机型的销量峰值已经超越三星和苹果。
至于黑莓和诺基亚，市场份额和品牌忠诚度在几年内不断萎缩，已经脱离主流手机阵营。
苹果和三星需要适应

搭载大屏幕的iPhone 6系列的出现，意味着苹果不得不对市场妥协。虽然大屏幕带来了一些新鲜感，但可能仅局限于原本的iPhone用户，较高的价格可能不会吸引大量Android用户转投阵营。尽管媒体们仍迷恋苹果，但各种数据显示类似小米这样的低价高配机型在未来会拥有更大的市场。
三星也面临着同样的问题许久了。消费者已经厌倦了营销噱头和高价机型，增长速度最快的地区对高性价比机型更感兴趣。也就是说，西方市场的饱和已经在所难免，手机厂商们的真正增长机遇会在亚洲、拉丁美洲及非洲。
当然，一些偏激的苹果和Android专家、分析师会认为新兴市场的用户购买了有限，但华为、联想小米、中兴等品牌都会推出高配低价机型，它们的吸引力往往超越了售价高昂的大牌旗舰。
品牌忠诚度其实只有非常短暂的时间，大型手机厂商们都应该意识到这一点，没有消费者会一直为品牌付出更高的价格、而忽视那些物美价廉的机型。毕竟，手机只是大众消费品。

gamersmile

QUOTE:

品牌忠诚度其实只有非常短暂的时间，大型手机厂商们都应该意识到这一点，没有消费者会一直为品牌付出更高的价格、而忽视那些物美价廉的机型。毕竟，手机只是大众消费品。

这话说得很对
花4000大洋买一部Note3，用上3年不舍得换，远不如花1000大洋买一部荣耀或红米，用两年后随便扔，换新机，总成本仅为Note3的一半！

jmrqy

超过6吋以后，手机屏幕还会更大吗？？

可预见：可穿戴设备将是下一波热潮

[ Edited by  jmrqy on 2014-9-29 18:09 ]

yufo3

都很贵。。。**\

必水目

单卡用户其实很好选择！！！！