日本制造的手机为什么走不出日本国境？

camio

　在日本这样一个精于制造的国家，同样出现抢购iPhone 6的热潮，对此，评论员莫邦富认为，长期以来日本一直通过不开放SIM卡这样一个技术措施来保护日本本国的各家通信电讯企业的利益。而这样的做法和世界通行的开放SIM卡的潮流是背道而驰的。这一观点值得关注。
最近,苹果公司的iPhone 6在日本开始发售,引起了包括旅日中国人在内的众多消费者的热烈抢购以及转售风潮。这些动向引起了日本媒体的注意和报道，有些报道视角十分挑剔、言辞也相当过激和煽情，失去了媒体应该保持的中立、公正的立场。对此,我相信人们自会作出公论。
　　其实我倒认为在日本出现抢购iPhone 6的热潮，从某种意义上讲，很值得日本手机企业和通信电讯行业的反思和学习。首先，这和日本走出了SIM卡解锁这一关键一步有着很大的关系。否则，旅居日本的中国人即使在日本买到了新型手机，拿到中国后也无法使用。
　　长期以来日本一直通过不开放SIM卡这样一个技术措施来保护日本本国的各家通信电讯企业的利益。而这样的做法和世界通行的开放SIM卡的潮流是背道而驰的。日本ZF的有关部门多次决意解锁SIM卡而未能达到目的，这次痛下决心，终于修成正果，在日本买到的手机也终于可以跨出国境自由使用了。看似仅仅是手机使用技术上的一个小小的开放措施，却使许多敏感的消费者以及旅日中国人看到了一种临时性的商机，于是有不少人彻夜排队抢购iPhone 6手机，希望通过转售中国，牟取高利。
　　这种抢购和转售行为固然不应鼓励和嘉许，但是这种行为的出现却说明只有开放才能使新商品获得更大的生命力和广阔市场的驰骋能力。同时，作为日本方面也应该深思，为什么那么多的中国人通宵排队抢购iPhone 6而不抢购日本制造的日本品牌的手机呢？为什么制造技术精良的日本手机却走不出日本国境呢？
　　记得2001年我考察中国手机市场时，看到打进中国市场的日本手机公司一味强调制造技术精良而罔顾中国市场的特点，不禁担心地预测：“这样下去，日本手机公司将会步家电公司的后尘，失去中国市场。”
　　到了2005年，我的这个预测不幸化为现实，打进中国市场的日本手机公司已经全盘丢失了中国市场。严格地讲，日本手机公司失去的不仅仅是广阔的中国市场，而是失去了整个世界的整机市场。日本手机行业如果还想挑战世界市场，就得细细研究包括中国消费者在内的外国消费者的需求。从这个意义上讲，旅日中国人在日本这么积极地抢购iPhone 6，对日本的手机企业来讲，正好是就近了解中国消费者需求的一个好机会。可是，我不知道有哪家手机公司真正意识到了这样一个机会就在自己的身边？

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　经过了国庆假期的小别，本周的《日本手机那些事儿》又照常更新了。国庆假期前我们曾说过9月底日本运营商DoCoMo将要发布2014-2015年 冬春季的新款机型，同时根据目前的消息来看，三星GALAXY Note Edge这款单侧弧形屏新机也将率先在日本上市开卖。今天的《日本手机那些事儿》我们主要来聊聊这些新机的话题，DoCoMo新品都有什么，三星GALAXY Note Edge又为什么选择先在日本开卖。

日本手机那些事：三星Edge为何先在日本卖
　　当然文章开始前还是先来看相关服务。10月7日-10月11日旗舰，CEATEC JAPAN 2014于日本举行，DoCoMo也带着旗下的不少黑科技产 品参与其中，对自己的各种智能设备相关产品进行展示。这其中不乏能单独实现支付功能的手机壳以及能通过皮肤检测脂肪燃烧程度的智能设备。如果有机会，以后 我们以后再详细聊聊这些黑科技产品，今天先来看一款名为“YUBI NAVI”、具备导航功能的设备。

导航再也不用看手机的YUBI NAVI(图片引自itmedia)
　　在过去的《日本手机那些事儿》中，我们曾经提到过很多次日本运营商呼吁人们不要边走路边看手机的举措，除了一些宣传海报上的文字之外，三大运营商也都推出过相应的app，只要检测到用户正在走路，就会锁定手机屏幕无法进行操作。
　　但是话说回来，不少人边走路边看手机的最主要原因莫过于通过手机查看地图、进行导航。所以DoCoMo从这类用户的角度出发，推出了如今的YUBI NAVI。

YUBI NAVI通过蓝牙连接手机，通过触觉引导方向(图片引自itmedia)

需要转弯时，YUBI NAVI会通过震动提示(图片引自itmedia)
　　YUBI NAVI看起来就像是球拍的手柄部分，目前仍在试做阶段，通过蓝牙与智能手机连接，并通过触觉引导用户一直走到目的地。举例来说，当需要转弯的时 候，YUBI NAVI会通过震动来提示用户，在用户拇指所握的位置，YUBI NAVI会进行旋转来提示用户向哪一侧转弯。这样一来，用户在通过手机地 图导航时就不用再去查看地图了，只要根据触觉上的引导前进就OK了。YUBI在日语中原本就是手指的意思，换句话说YUBI NAVI就代表着通过你的手 指来进行导航。
　　DoCoMo的YUBI NAVI目前仍在试验阶段，不过已经计划在2020年东京奥运会时投入使用，为到访日本的外国人提供更多方便。目前YUBI NAVI计划提供iOS与Android两大操作平台的app，至于WP平台似乎还没有考虑。
　　新机：DoCoMo 7款智能机新品发布
　　下面来看新机。NTT DoCoMo在9月 30日发布了2014年冬季-2015年春季这冬春两季的新款机型，共计16款。其中包括7款智能手机、2款平板4款包括儿童手机与老年手机在内的功能机 型，另外还有支持LTE-A网络的两款随身WiFi与一款支持3G通信的儿童可穿戴设备。

DoCoMo冬春新品阵营(图片引自DoCoMo)
　　在这里我们主要还是来介绍一下DoCoMo新发布的7款智能手机产品，其中包括索尼Z3、Z3 Compact、三星GALAXY Note Edge、三 星GALAXY S5 Active、夏普AQUOS ZETA SH-01G、富士通ARROWS NX F-02G以及免费提供《冰雪奇缘》电影资源 的迪士尼新机Disney Mobile on DoCoMo SH-02G。

DoCoMo发布的7款智能新机(图片引自itmedia)
　　DoCoMo本次新发布的几款智能手机基本都是大屏机型，除了索尼Z3 Compact这种所谓迷你不减配的产品采用4.6英寸屏幕外，其他几款产品都有着5英寸以上的大屏幕，哪怕是迪士尼这种主打女性及学生用户的产品，也仍旧采用了大屏设计。
　　其中索尼Z3采用5.2英寸显示屏、夏普AQUOS ZETA SH-01G采用5.5英寸显示屏、富士通ARROWS NX F-02G采用5.2英寸显 示屏、三星GALAXY Note Edge配备5.6英寸显示屏、三星GALAXY S5 Active配备5.1英寸屏，Disney Mobile on DoCoMo SH-02G也采用了5.5英寸的IGZO大屏。

基本上DoCoMo新品均为5英寸以上大屏机型
　　本 次DoCoMo推出的7款新品中，三星GALAXY Note Edge、索尼Z3、索尼Z3 Compact都是最近才在国际舞台上正式发布过的产品， 大家应该都比较熟悉。而三星GALAXY S5 Active则是一款达到美国军用标准MIL-STD-810G的机型，防水防尘耐冲击、在高温低温以及 高湿度环境下都能够正常运行。机身有迷彩绿与灰色两种选择，不得不说迷彩机身看起来确实相当硬汉。

迪士尼新机提供《冰雪奇缘》免费影音资源(图片引自itmedia)
　　另外夏普AQUOS ZETA SH-01G仍就是一款主打超窄边的产品，和夏普以往的机型设计相似，即便有5.5英寸大屏，但持握时也不会觉得很大。富士 通ARROWS NX F-02G外观上看起来和三星GALAXY S5 Active有些相似，不过这款产品的屏幕分辨率达到了2560×1440，防 水防尘金属机身，看起来也比较适合男性用户使用。最后的迪士尼新机Disney Mobile on DoCoMo SH-02G就是一款迪士尼针对《冰 雪奇缘》推出的全新机型了，倒也确实非常适合冬春季这个季节。这款手机有着萌哭了的Sparkling White、Light Pink、 Ice Blue三种颜色，更为用户提供了《冰雪奇缘》等多套迪士尼壁纸。
　　这几款产品将在冬春两季逐步上市发售，而在接下来的时间里，我们也会每周挑选其中的一款产品，为大家进行详细的介绍。
　　豆知识：三星Edge为何现在日本开卖
　　最后到了本周的豆知识环节，来聊聊三星 GALAXY Note Edge这款外形颇具新意的机型。10月8日，GALAXY WORLD TOUR 2014 TOKYO在东京举行，而这款产 品与三星GALAXY S5 Active、三星GALAXY Tab S一同在日本用户面前登场。虽然三星GALAXY Note Edge早已在全球 范围内正式发布，但说到上市，还是日本要更快一些。除了KDDI版于10月23日上市发售外，NTT DoCoMo的合约版本也将在10月下旬开售。可以 说，日本基本可以算是三星GALAXY Note Edge的首发市场。那么三星为什么将日本作为这款标新立异的产品的首发市场呢？

三星GALAXY Note Edge率先登陆日本开卖(图片引自itmedia)
　　在本次的GALAXY WRLD TOUR 2014 TOKYO中，日本媒体也针对这一问题与三星日本分社有所交流。据悉，三星认为日本是全球范围内最为 考究的市场，对于三星来说，日本也同样是一个非常重要的市场。东京这样的城市基本可以看做家电制品、特别是移动终端的风向标，如果一款产品能够在日本市场流行开来、获得肯定，那么对于其在全球市场的表现将有着至关重要的影响。因此，三星将自家这款单侧曲面屏的三星GALAXY Note Edge率先投放 到了日本市场。

三星看来这种创新型产品更适合在日本首发上市(图片引自itmedia)

三星看来这种创新型产品更适合在日本首发上市(图片引自itmedia)
　　其实一直以来三星的旗舰机型都是颇有创新意味的，以前这种创新大多体现在功能上，而这一次的三星GALAXY Note Edge却让其体现在了外型上。对 于大部分传统用户来说，这种单侧弧形屏的设计确实显得太过标新立异，但对于日本这样一个充斥着电器宅、技术宅的市场来说，这样一款产品也似乎能够更容易的 找到自己的立足点。
　　除此之外，三星GALAXY S5 Active也算是三星带到日本市场的一款新品，目前来看，这款机型在日本 的上市时间也还是比较靠前的。不过尽管日本市场率先获得了两款智能新机与一款平板，但三星GALAXY Note4这款重头旗舰与Gear VR这款创新 产品目前却仍未确定是否会引入日本。
　　此前我们也曾经提及过三星如何逐步进驻日本市场，从最初三星GALAXY Note的慢热，到 随后三星GALAXY Note2通过配色和多款时尚配件获得女性用户认可，三星让日本市场的用户习惯了大屏智能机的操作，甚至表示不愿回归小屏时代。有 着这样的历史在前，三星GALAXY Note4似乎没有什么理由舍弃这一市场。

三星为日本本地化设计的三星GALAXY J(图片引自itmedia)
　　其实对于日本用户来说，Gear VR无疑是一款非常有吸引力的产品，不过鉴于这款产品需要与三星GALAXY Note4来搭配使用，因此Note4成为 了限制Gear VR进入日本市场的主因。对于日本这一市场来说，基本上三星的旗舰机型总会入驻，不过是时间早晚问题。而即便该款机型未能引入，三星有时 也会针对日本市场推出一款专门打造的机型，就好像此前的三星GALAXY J，以及日本市场独有的粉色三星GALAXY S5一样。

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放长假之前永远都是痛苦的，眼看着假期近在眼前马上就能欢脱的奔出去撒欢儿，却仍旧徘徊在工作的边缘，心里简直各种抓狂。十一长假马上就要到了，就 如同我们上周所说的，日本运营商的新机批量发布基本要等到十一之后，所以本周仍旧没有什么太亮眼的日系新机，我们就来聊聊应用，聊聊iPhone，顺便再 聊聊索尼。相信关注日系手机的网友应该在最近看到了索尼将年度赤字的预期做出了进一步下调，原因在哪儿？索尼的战略又会怎样调整？今天的豆知识环节我们就来聊聊这个。
　　当然《日本手机那些事儿》还是从本周最新服务及应用开始。说到日本我们首先想到的基本都是二次元的东西，游戏，动漫，这个国家似乎综合这类元素脱不开干系。 自从之前《勇者斗恶龙》入驻移动终端，并与DoCoMo合作推出了《勇者斗恶龙》限定机型之后，这一游戏似乎就在移动智能平台彻底扎下了根。如今面向 iOS与Android平台的《勇者斗恶龙Ⅲ 传说的终结》(ドラゴンクエストⅢ そして伝説へ…)也正是登场，iPhone、iPod Touch、 iPad以及各类Android终端均能支持，售价为1200日元。

《勇者斗恶龙Ⅲ》登陆iOS/Android平台(图片引自square-enix)

　　《勇者斗恶龙Ⅲ》是RPG游戏勇者斗恶龙系列的第三部作品，也是洛特三部曲系列的终结篇。这一游戏在1988年发布红白机版本，随后也针对超级任天堂和传统功能手机进行过数次重制。

《勇者斗恶龙Ⅲ》登陆iOS/Android平台(图片引自square-enix)

　　《勇者斗恶龙Ⅲ》讲述小国亚利亚汉的战士欧鲁特加之子洛特在16岁生日时，接到了讨伐魔王巴拉摩斯的命令，继而踏上冒险之旅的故事。iOS/Android版本采用纵向画面进行操作，可以通过AI对同伴的行动进行指定。这一版本中也和原作一样采用了昼夜交替系统，游戏中的世界也会试着时间的变化而变化，区分为 早中晚各个不同时间段。在智能手机中重温当年的经典，其实还适合感性怀旧的用户的。

Simeji日语输入法推出iOS版，大量萌系颜文字(图片引自百度日本)

　　另 外我们也来说说输入法，随着iOS8的正式登场，iOS版的第三方输入法也开始活跃了起来。被百度收购的日语输入法Simeji在9月18日推出了iOS 版本，这一下载量达1000万以上的热门日语输入法将丰富的颜文字与4种输入法皮肤带到了iOS平台，更具备了云端联想功能，对于iOS平台的用户来说， 颜文字的涌入真是让人感动的泪流满面。
　　新机：au引入三星GALAXY Note Edge
　　下面看新机部分，就如同文章开头 所说，运营商的冬春新品发布会还没开始，所以本周仍旧没有什么日系新机。当然这也不是说日本运营商就销声匿迹了，像三星GALAXY Note Edge 这种新近发布、配置旗舰、而且具备屏幕技术创新的产品，日本运营商当然也不会放过，于是au by KDDI在9月24日宣布引入这款侧边曲面屏的三星新 机，并将于10月下旬在日本上市。

au引入三星GALAXY Note Edge(图片引自au)

　　产品本身没有太多值得介绍的部分，因为我们也已经为大家带来过详尽的评测文章，而目前au官网也没有体现出日版三星GALAXY Note Edge有什么 明显不同的地方。因为不是针对日本市场专门打造的机型，所以防水防尘什么的也不会额外增加，大概最多也就是在入驻日本的时候添加个手机钱包的功能。
　　配置方面，这款产品采用了Android 4.4系统，2.7GHz主频骁龙805处理器，拥有3GB RAM与32GB机身存储空间，最大支持128GB 的microSD卡存储扩展。三星GALAXY Note Edge配备了5.6英寸2560×1440分辨率显示屏，1600万像素主摄像头，屏幕的侧 面曲边可以用来显示信息或是作为尺子等工具使用，是一大创新亮点。

三星智能手表、耳机、手机壳也一同引入(图片引自au)

　　当 然除了手机之外，“au +1collection”也确认了三星Gear S智能手表、Gear Circle蓝牙耳机以及 GALAXY Note Edge Flig Wallet保护壳将随这款手机一同进驻日本。不过比起这样原样引进，我们还是更期待看到一些为日本打造的专属机型。

iPhone 6超薄手机壳(图片引自trinity)

iPhone 6 Plus超薄手机壳(图片引自trinity)

　　另 外，既然说到了配件，我们也来说说iPhone 6和iPhone 6 Plus的保护壳。日本Trinity推出了一款 “ 0.7mm Ultra Thin Case ”保护壳，iPhone 6和iPhone 6 Plus均有对应尺寸。手机壳仅有0.7毫米厚，对于 购买了纤薄的iPhone 6与iPhone 6 Plus的用户来说，这样的手机壳完全不会影响机身纤薄的手感。颜色方面，这款手机壳也是从288种颜 色样本中精挑细选出了8种色彩，整体来看比较适合女性用户。
　　豆知识：赤字之下索尼何去何从
　　最后的豆知识部分我们来聊聊如今的索尼。最近《日本手机那些事儿》中提到索尼的频率似乎很高，这主要还是因为如今的日系厂商中，这样像过山车一样让我们跟着大起大落的或许就只有索尼了。还记得One Sony 大旗下Z系列开山之作登场时的感动，我们一路看着Z系列机型通过微小的升级创新逐渐走到一个理想的状态，但紧接着“预估2300亿赤字”这种关键词就迎头 泼了一桶冷水。我们今天只是想聊聊这件事，聊聊索尼如今的状态。
　　IFA2014前夕索尼发布会略显仓促，就像去年的索尼Z1的发布 会一样。因为从那时开始索尼转而将全产品线所有新品集中在一场发布会中批量发布，以突显“One Sony”的理念，因此从发布会的整体节奏来讲，难免有 些仓促。不过这都没关系，作为一个日系品牌，当平井一夫站在台上向现场所有人阐释“感动”这个词语时，那么一瞬间我们确实觉得参数什么的都不是那么重要， 毕竟，这是一个手机都在讲情怀的年代，而索尼Z3的参数、功能方面也都还算不错。

下半年新旗舰索尼Z3(图片引自itmedia)

　　对于索尼来说，索尼Z3算是Z系列的理想形态。索尼商品企划部部长田岛知一表示，从一开始索尼就将Z系列定义成一枚薄板，而经历了Z、Z1、Z2之后，直到 如今的索尼Z3，终于接近了索尼最开始的构想。一部纤薄的产品，拥有旗舰级别的性能、丰富的功能与出色的续航时间，这就是如今的One Sony理念下索 尼所追求的产品。而平井一夫也在IFA期间表示，智能手机侵蚀数码相机市场是大势所趋，而索尼将相机与终端团队合为一体共同进行产品的开发，也对索尼、对 Z系列的进化起到了支持的作用。

IFA之后宣布进一步下调赤字预期的平井一夫(图片引自toyokeizai)

　　但事隔没几天，我们就看到了索尼将赤字预期从500亿日元进一步下调到2300亿日元。这不是要黑谁，这只是一个已经发生的客观事实，而即便是作为一个忠实 的索粉，也必须要面对这样一个事实。赤字预期的下调其实不算什么，真正让我们讶异的是下调的幅度如此之大，而这一次，索尼承认智能手机业务的萧条是造成这一结果的主要原因。
　　其实单就日本市场来说索尼还是占据着主导地位，此前DoCoMo的2Top战略更是让索尼凭借一款中端机型抢占 了大量的市场份额。即便如今iPhone 6发布，索尼Z3这款新品在日本市场也依旧有着极高的关注度。或许这和所谓的民族自豪感脱不开干系，毕竟其他日系厂商都还没有新品推出，索尼却在国际平台上发布了下半年旗舰产品，关注度可想而知。
　　而相比之下，海外市场则成为了索尼目前面临的 难题。在宣布赤字预期值下调之前，索尼就已经在多个场合提到过新兴市场低价位机型对其造成的冲击，而没有及时作出有效地应对则促使索尼不得不面对如今的劣 势。如果单纯来看外观，索尼或许有着足够的优势，但在新兴市场，“性价比”或许才是人们最为关注的要素。当配备骁龙801的本土机型价格只售2000元内 的时候，索尼同等配置的产品显得价格居高，同等价位的产品则又看似配置偏低。同时，海外市场不同于日本市场，iPhone与三星的市场份额有着绝对优势， 索尼这时候居于中间的尴尬位置腹背受敌，结果可想而知。

PS4能否带动索尼智能手机的整体销量？(图片引自itmedia)

　　在这种境况下，One Sony或许是索尼最后的杀手锏，将索尼自家的技术与智能手机融合，推出索尼独有的产品。当然就像我们以前说过的，One Sony 并不是索尼第一次玩融合。2006年，索尼爱立信时期就曾推出过手机与Cybershot结合的K800、K790；同时2006年DoCoMo也发售过 与BRAVIA结合的BRAVIA手机SO903iTV，同类机型更在2009年作为BRAVIA Phone系列通过au发售。随 后，Walkman Phone Premier3、Xperia Play等机型也给人留下了深刻的印象。如今索尼转变了以往一对一结合的方式，转而将 全线技术进行交融，手机中蕴含了相机、显示、Walkman的多项技术，又和穿戴设备、镜头式相机相交互，整体看来似乎比之前融合的更为全面。这一次索尼 的新亮点在于索尼Z3和PS4之间的交互，或许是寄期望于通过PS4带动索尼Z3的销量。但问题在于PS4的用户群是否能够承接得住如此重任，毕竟这原本 就是两个交集甚小的用户群体。
　　索尼现在的压力基本来自于日本之外的海外市场，而索尼对此要做的无非是产品开发与市场营销方面的大力投资。和旗舰拼创新，和低价机型拼价格，同时还要在营销方面比以前花更多的心思。否则，当新兴国家的低价产品走向国际市场，今后的局面只会更加被动。本周 的《日本手机那些事儿》到这里结束了，十一之后再见吧。

凤凰涅槃

谢谢分享。

Ryans

salink

都写的什么啊，看着头晕。