【新闻】重新诠释 观互联网手机品牌的发展现状

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目前互联网手机行业的整体竞争非常激烈，通过这种新的销售模式把线下渠道砍掉，把传统的营销费用砍掉，这样不仅可以带给用户更好产品的同时，也能给他们带来更低的价格。专注、极致、口碑、快，这就是互联网品牌的七字口决。

　　从去年下半年开始，国内手机业掀起了一股创立新品牌的浪潮，2014年无疑是互联网手机激战的一年。毋庸置疑，在互联网手机市场，小米既是先驱，也是市场领先者，上来就直接卖成本价，直接干到一半的价钱，大家都会认为这个模式各行各业几乎都会造成雪崩效应，但没想到的是小米成功了。小米所倡导的互联网文化和互联网精神跟实业结合后，越来愈多的厂商看到了甜头，也加入了其中，就如我们后期所看到的一加、锤子，甚至其中不乏一些原来就是在传统领域做手机的厂商也建立子品牌加入互联网大战中。
　　在这一年的发展中，几乎每家产品都在玩抢购，有的是产能真的无法跟上，而有的则是玩策略。至于现在的发展状况都如何，与我们一起来了解一下。

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　小米不再追求发烧
　　2011年7月13号，雷军以北京小米科技有限责任公司董事长兼CEO的身份在京举行沟通会，首次披露小米科技由其投资并亲手创办，并宣布小米目标和使命是做顶级智能手机。该项目成立于2010年12月，而小米手机第一代产品于2011年8月16日正式发布。
　　对于硬件，小米手机追求高性能、高性价比，冲着发烧友去做。为何是发烧友?雷军认为，是发烧友决定了什么将成为今年的街机。

小米手机1

　　小米不仅重视硬件配置，在软件+网络服务也不断加强，试图打造一个良好的生态圈，借助着MIUI的优势，让小米手机得到了个全套的服务，致力于将苹果打造成中国的“iPhone”。
　　小米手机成功的秘诀，主要得益于小米首创的互联网手机模式，一是MIUI系统，二是主攻性价比的小米手机，最后则是电商平台的开放购买以及抢购模式。

小米手机2

　　第一代产品的诞生后，中间也有小版本升级，如小米手机1S、1S青春版等，也效仿了苹果产品的命名规则。随后，第二代产品诞生。小米手机2于2012年8月16日在北京798艺术中心正式发布，它采用4.3英寸342超高PPI 触摸屏，处理器采用28纳米四核处理器，配备2GB RAM和16GB机身内存，新一代背照式800万像素主摄像头，200万像素前置摄像头。在系统方面，小米手机2采用基于Android 4.1 版本的MIUI 4.0 操作系统。
　　在此期间，为了丰富产品线，小米于2013年7月31还推出了低端产品红米手机，红米手机追求体验、高性价比，并有一流的供应商和元器件，最低售价仅699元。小米曾表示千元机是手机的主战场，并期望红米手机能改变公众印象，致力做体验最好的千元手机。

小米手机3

　　小米手机3的发布较前两年相比，稍有延后，原因应该与红米手机刚刚发布有一些关系，如果小米3选择8月16日发布，那么可能会影响小米整体的产品线。小米手机3于2013年9月5日发布，它采用了全球首发的NVIDIA Tegra 4(移动版)和高通骁龙800最新版“8×74AB系列”中的 8274AB(联通制式) 和 8674AB(电信制式)顶级四核处理器。此代产品与前两代的圆润机身有着很大的区别，与诺基亚Lumia系列机型外观较为接近，美中不足的上下边框过于宽，导致机身尺寸略大。而采用NVIDIA Tegra 4处理器的米3，在发热续航等方面控制的也非常不理想。

小米手机4

　　小米手机4于2014年7月22日发布，它搭载高通骁龙801(V3)2.5GHz处理器，3GB RAM及16/64GB ROM，后置摄像头为1300万像素的Sony IMX214，800万像素前置摄像头，屏幕为5英寸1080p，由夏普和JDI提供;16GB版本售价仍为1999元。软件方面，搭载基于Android 4.4的MIUI 6。2014年7月29日中午12点，小米4正式开始销售，但只有16GB白色联通3G版，这可以说是小米手机发布后最快的一次开售，想必在销售环节一直令人唾弃的小米提前做好了备货准备。而小米手机4移动4G版在2014年9月9日中午12点在小米官网正式开卖，售价依然是1999元。2014是开启4G网络后最重要的一年，每家手机厂商都试图抢占先机，而小米缺迟迟不见踪影，到了下半年才看到小米品牌的4G手机产品，但遗憾的是只支持移动4G。并且，对于很多家都在尝试全网通的时候，小米还只有移动4G产品面世，节奏可谓是慢了不止一拍。

小米路由器

　　不仅如此，在手机领域取得巨大成功之后，小米也积极开拓其他相关领域的市场，已经推出了小米电视、小米盒子、小米路由器以及智能手环等产品。

　　小米这个品牌自创立以来就饱受争议，其最初的定位就是“低价高配”，加上首创的营销方式瞬间打入智能手机市场，成为一匹名副其实的黑马。小米手机手机历经三年四款旗舰产品的沉浮，热度不减，官方网站不断传出缺货、断货、抢购、再缺货等消息。尽管“一机难求”的销售策略让小米手机饱受争议，但这并不妨碍小米在智能手机市场获得巨大成功。在最近的一份调研报告中显示，小米公司已经成为全球第三大智能手机厂商，仅次于三星和苹果之后，这对于进入手机市场仅三年的公司而言，给人的感觉或许只能用不可思议来形容。
　　【代表产品】小米手机1-4

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nubia成第一夫人手机
　　2012年10月31日，中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下手机新品牌nubia，中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。nubia 品牌主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，建立独立团队、独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。
　　2013年2月1日品牌旗下首款产品nubia Z5正式发售，nubia Z5为意大利著名设计师乔凡诺尼亲自操刀设计，贯彻中兴对于设计美学、视觉体验和单手操控的理念，nubia Z5独特的拍照功能一经发售就引起业内强烈关注，其中独立测光功能成为手机拍照新的业界标杆。当然对于用户来说，最感兴趣的，当属Z5是一部全网通手机，可完美支持三大运营商的网络。对于一换卡就要换手机的消费者而言，全网通可谓是极大的便利。随后，Z5在俄罗斯发布，成功登陆国外手机市场，打开了nubia品牌的国际大门。

nubia file:///C:/Users/THINKP~1/AppData/Local/Temp/SGTpbq/2028/01AC1943.gifZ5s mini

　　2013年7月16日nubia Z5 mini(小牛)在北京发布，该款产品是nubia旗下第二款产品，以法式甜点马卡龙为设计灵感，主打时尚、个性，提供晴空蓝、樱花粉、暖荣黄四种配色供用户选择。产品上市深受消费者追捧，销量连续数月蝉联京东销量排行榜冠军。
　　2013年11月19日，nubia冬季新品发布会在北京举行，发布会同时发布四款产品：Z5S、Z5S mini，以及两款产品的4G版本。新品以全新的创新功能震撼亮相，首创的独立白平衡功能、国产手机中首次引入的OIS光学防抖功能等都让消费者眼前为之一亮。而3G全网通的名号，又一次让nubia成为了机皇的代名词。

nubia file:///C:/Users/THINKP~1/AppData/Local/Temp/SGTpbq/2028/01AC1943.gifZ5s

　　2014年3月29日，习近平彭丽媛访德期间，观看了中德少年足球友谊赛 ，期间使用nubia Z5 mini手机拍照，引发国人热议追捧 。
　　nubia X6是nubia系列的第一款巨屏手机，搭载着6.44寸全高清屏幕。全新的金属机身为X6带来了不一样的观感。超大的屏幕视野为电影观赏带来了极佳的体验。

nubia X6

　　杀入2014年之后，nubia发布了其全新旗舰——nubia Z7。搭载来自夏普的世界首款5.5英寸自刷新2K级的超清屏幕，经历200道精密CNC工艺铝镁合金的全金属一体化机身框架，二次氧化铣边的金属机身和按键。除此之外还发布了nubia Z7 Max和nubia Z7 mini两款产品，这两款产品更加接地气儿，售价分别为1999和1499元，并凭借着顶级的硬件和4G全网通这一巨大优势，在1500-2000元价位上很难找出能与之相竞争的产品。

nubia Z7

　　从nubia发布的众多款产品来看，可以说它是目前发展最好的互联网品牌手机之一，它不同于国内厂商一味对参数的行为，nubia利用自身优势作为卖点，已经走出了一条差异化道路，提到最好的拍照手机、能拍星星的手机、全网通手机你一定就会想到它。
　　【代表产品】nubia Z5、nubia Z5S、nubia Z7、nubia Z7 Max、nubia Z7 mini

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　　一加手机CM助阵 美国获好口碑
　　一加手机是由OPPO前副总经理刘作虎创业推出“一加科技(OnePlus)”品牌，以及其将携手业界知名的CyanogenMod共同打造的智能手机。2014年4月23日，一加科技在北京五棵松万事达中心举行发布会，正式发布一加手机。

一加手机

　　一加手机配置如下：使用2.5GHz主频的高通骁龙801 MSM8974AC处理器，3GB RAM，3100mAh电池，采用5.5英寸1080P屏幕，1300万像素索尼Exmor IXM214镜头。公布售价时16GB版为1999.99元，64GB版为2299.99元。
　　为了体现差异化，一加手机将性格各异的材质，制作成超薄的原装后盖，面临着难以想象的挑战，将竹子、木片、甚至牛仔布打造成浑然一体的手机后盖，目前已推出了竹制版本。

一加手机

　　一加手机是一个新品牌，它并没有向小米、OPPO等手机厂商潜心研发自己的手机系统，而是选择和世界著名的Android第三方团队Cyanogen Mod合作。除了搭载CM系统，一加手机还预装Color OS的版本。

一加手机竹制版

　　一加成立以来提出的口号是不将就，也一直试图撇清自己和OPPO的关系，在但从工业设计来看一加手机与OPPO Find7有着惊人的相似度，加上网络销售模式，一定会比OPPO更具性价比。但不可否认的是一加手机，可以说是今年较为成功的互联网手机品牌之一。手机本身从外观手感，到软硬件性价比可以说都受到业界一致好评。
　　【代表产品】一加手机

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锤子没了情怀缺货又降价
　　北京时间2014年5月20日，锤子科技在中国北京国家会议中心举行新品发布会，正式发布其第一代产品Smartisan T1。
　　Smartisan T1采用4.95英寸电容屏，屏幕分辨率为1920x1080像素，同时主屏幕中的应用图标默认按九宫格排列。Smartisan T1预装Smartisan OS 1.0(基于Android OS 4.4)。从外观上来看，其好像是在山寨iPhone 4。
　　存储空间16G的3G版本的售价为3000元，32G为3150元，至于4G版本，罗永浩表示，与3G版本相比价格将提高500元，并承诺年底发货。

Smartisan T1

　　发布后仅五个月老罗就下调了锤子手机的价格，宣布于2014 年 10 月 30 日上午 10:00 起，16GB 3G版本为1980元，32GB 3G版本为2080元，32GB 4G版本为2480元，这可谓是情怀终究抵不过现实。
　　锤子手机从发布至今，面临了产能严重不足缺货、天猫销售数据造假、价格大跳水等问题，借助炒作到这个地步，在很大一定程度上说，他已经赢了。

Smartisan T1

　　当初定价在3000-3200元这个价格挡，在某种程度上看似要定位中高端。可惜的是，选择了这个价格档位，也就意味着直接与国际巨头竞争，而锤子的实力足以与这些国际产品去抗衡么?如果价格上没有竞争力，那只能通过外观与系统来竞争，而它就好似过气产品iPhone 4的外观设计，饱受争议的实体按键也极其难用，根本没有什么新技术引用进来，唯一的卖点就是那锤子ROM Smartisan OS，但清新的外表后面则是并不理想的体验。

Smartisan T1

　　互联网营销就是双刃剑，你好的时候吹到天上去，做不好的时候就黑到天上去，开始的高调就注定了今天的麻烦。降价、产能问题频繁曝出，网上一片嘲讽和幸灾乐祸的声音，着实也伤了许多“锤粉”的心。锤子手机的营销虽然不乏新意，但市场受众注定了是个小圈子。而在残酷的手机行业竞争中，锤子手机只不过是一个搅局者。
　　【代表产品】Smartisan T1

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IUNI一年之内就换帅
　　IUNI是深圳市艾优尼科技有限公司发布的手机新品牌，发布于2013年11月20日。IUNI意为I am unique缩写，意在表达产品、用户和生活都应是充满个性品味的品牌主张。其要以不断创造“设计、性能、价格”的黄金三角产品，为“有品青年”带来全新的移动生活体验。

IUNI U2

　　IUNI是一个互联网手机品牌，团队最初的资金来自金立手机。在具体运营上，IUNI科技完全独立，并没有来自金立手机的员工，大都有互联网从业背景。它包含电商平台、用户参与、品牌社区、自有ROM等。

IUNI U3

　　IUNI手机最大的亮点不在于硬件，而在与其内置的IUNI OS，它是首款“零预装”的ROM系统，将拒绝第三方强制预装应用，将应用选择权交还给用户。
　　目前我们可以得知的是该品牌原负责人何骁军已离职，是否与U2销量不佳有关尚且不能确定。

　　IUNI目前依然处于“新生”阶段，从品牌诞生之日到现在已推出了两款旗舰级产品，它敢于挑战业内的高水准，同时又保证了较高的性价比。但销量及供货问题一直困扰着IUNI，IUNI未来会如何，目前还不好说，类似的品牌生存能力却是个值得关注的问题。
　　【代表产品】IUNI U2、IUNI U3

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　大神上半年实现500万出货量
　　2014年1月，宇龙酷派正式推出旗下独立电商品牌“大神”，同时发布全球首款7寸真八核智能手机——酷派大神9976A，以及5寸大神F1。

大神F1青春版

　　随着大神品牌的市场声誉和地位逐渐稳固，2014年8月26日，酷派宣布大神品牌正式独立运营，从产品规划到营销运作，都将由独立团队和资源来执行。这意味着酷派的智能手机发展战略已经进入了一个全新的阶段。

大神F2

　　在这八月旗舰，酷派大神先是与京东达成100亿战略合作，后来连续举办了“520大神节”、“618电商节京东大神日”等一系列重大活动。在这些活动中，大神手机销量屡创新高，上半年实现500万的出货量，也为大神品牌赢得了行业前三的市场地位。

大神F1

　　由于目前大神系列主要产品均在千元内，所以利润率比较低，不过随着销量的增加，相信利润率会不断上升。
　　【代表产品】大神F1、大神F2

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　今年销量已突破1000万
　　2013年12月16日，华为在京将举行荣耀新品牌发布会，这意味着荣耀将独立，成为华为终端的电商品牌。此外，会上将发布两款被业界认为“死磕”小米的荣耀手机。

荣耀6

　　一直以来，荣耀系列都是华为终端一个相对独立的团队运作，在后来的发展中，产品定价、渠道都相互制约，这也是荣耀要独立的内在原因。其次是小米一直风头不减，荣耀可以从电商渠道侵蚀小米。

荣耀3c 4G版

　　据统计，截止到9月底，荣耀在2014年实现销量突破1000万。当覆盖的用户群越来越广泛的时候，势必会出现重新定位，进行品牌细分，推出了全新畅玩系列。现在荣耀产品已覆盖了599元-2299元不同价位、不同定位的产品，一千五以下的都是畅玩，一千五以上的都是荣耀。

荣耀X1

　　荣耀杀入这一市场，不可避免地会与小米竞争。作为华为电商品牌的荣耀优势在于，华为在通信设备行业，积累了深厚的技术实力。从目前荣耀推出的一年时间来看，高性价比的荣耀手机确实为华为带来更大利润和市场份额。
　　【代表产品】荣耀3C、荣耀6
　　总结：从大的格局来看，国内智能手机竞争程度不言而喻，小米手机的成功刺激了很多传统手机公司，也激励了很多创业团队进行效仿、复制，从目前来看nubia、荣耀和大神应该可以算比较突出的代表。但在国内智能手机竞争激烈的环境下，想要长期立足并非易事。而目前，国内的手机行业也存在了一些不健康的竞争方式，炒作、口水仗让消费者倒尽胃口，不如踏踏实实的好好做一款产品，目前差异化难求，拼的是商业本质和产品实力。从目前换帅、销量不佳、产能不足等问题出现来看，如果不及时对品牌进行调整，很有可能无法达到预期成绩，投资方就会逐步减少投入，则将会淡出主流市场，明年开始，类似的情况也许会大量发生。