落魄的Palm难圆TCL的扩张美梦

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　　绯闻最终成为现实，TCL已经做好了迎娶Palm的准备。在很多人看来，Palm与TCL联姻，将会改写智能手机的格局，而在笔者看来，TCL收购Palm是一桩对双方利好的并购。仔细分析一下这次并购的细节，我们会发现这不过是无端的臆测。

　　收购的是品牌，而非技术

　　在TCL收购Palm的消息传出后，很多人高呼WebOS又要回来了，这是一个非常低级的错误。

　　按照TCL官方公布的消息，TCL只是收购Palm的品牌以及全球各地的域名，而非技术和员工等其他资产。也就是说，Palm最出色的WebOS系统不会重出江湖。

　　从收购的金额上来看，1000万的金额，收购了Palm的品牌。对于TCL而言，这可以说是一桩非常划算的交易。

　　如同当年收购阿尔卡特一样，TCL希望通过收购Palm品牌跻身国外中、高端智能手机市场。对于曾经令Palm粉丝们自豪的WebOS，TCL深知这一系统在安卓、iOS和微软WP8三分天下的格局中已经难有生存空间。

　　所以，TCL只收购了Palm的品牌，果断放弃了WebOS系统。从这一角度来看，TCL认为Palm的核心资产就是品牌。

　　那么，品牌果真是Palm的优良资产吗？

　　落魄的Palm，影响力还在吗？

　　梳理一下Palm的发展历史不难发现，Treo是Palm发展到今天最成功的产品线之一。除了Treo外，Palm的优势就是WebOS系统。当2010年惠普有12亿美元的价格收购了Palm后，就是冲着WebOS这一优质核心资产去的，Palm的品牌并不是惠普所看中的。

　　惠普董事会批准收购Palm的理由，是因为惠普与Palm的合并将会提高惠普进一步参与快速增长、高利率智能手机市场和移动设备市场的竞争能力，特别是Palm公司独特的WebOS(网络系统)将有助于惠普充分利用诸如多重任务处理和通过应用方案共享最新信息等功能。

　　一年后，即2011年的8月，惠普宣布终止运营与WebOS相关的手机设备与平板电脑业务。在随后的三年时间里，WebOS逐渐被惠普边缘化，而Palm的品牌也被雪藏。

　　被惠普雪藏四年的Palm品牌，影响力已然不在。TCL试图通过Palm在欧美地区的影响力来加速国际化进程无疑是一条不归路。

　　试想，如果Palm仍旧拥有出色的品牌影响力，TCL怎么会用1000万美元的低价就拿到了品牌授权呢？客观地说，1000万美元是Palm品牌价值最公平的一个参照，如此差的品牌影响力，怎能帮助TCL进军中、高端智能手机市场？

　　Plam品牌下比较有影响力的产品，诞生在2005年左右，距今已经有近10年的光景。自2006年Plam推出首款基于Windows Mobile操作系统的3G手机后，Palm再也没有一款影响力空前的产品。也就是说，过去十年Palm没有明星产品，品牌又被惠普雪藏，品牌价值大幅缩水的同时，品牌影响力也跌落至冰点。

　　1000万美元的收购价，是Palm品牌落魄的残酷写照，这注定TCL收购Palm品牌扩张的美梦会成空，毕竟Palm不是当年的阿尔卡特。

　　Palm不是当年的阿尔卡特

　　借助阿尔卡特这一品牌和技术，TCL手机经历了巨额亏损的阵痛后渐入佳境。Gartner2014年三季度数据显示：TCL通讯第三季度跃居全球手机市场第五名；在智能手机市场，TCL通讯排名第八。

　　在国内手机市场，TCL被中华酷联甩在背后。另据TCL内部人士透露，TCL手机业务40%以上的收入来自国际市场。言外之意，TCL手机今天的辉煌，阿尔卡特功不可没。

　　阿尔卡特作为一家成立于1898年的老牌通信企业，拥有数量可观的技术专利，在欧美市场拥有出色的品牌影响力，而Palm除了红极一时的WebOS外，还有什么？

　　不可否认，TCL借助Palm进军欧美中、高端手机市场的想法是对的，只是Palm难以担当这一重任。眼下，全球手机市场的格局已经洗牌，TCL手机用收购扩张的招儿也不再奏效。要想跻身欧美中、高端市场，TCL还需另觅出路。