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品牌的影响力永远大于公司和产品本身，无论这个品牌属于哪家公司，公司是哪国的，生产线被搬到哪里了，设计师属于哪个派系，只要这个品牌还在，就会有不少的用户执着于它，至少会怀着一颗怀念的心。所以厂商们不遗余力的想要收购知名的品牌，比如TCL收购Palm，仅仅只是这几个字。所以粉丝们会去自发怀念那些逝去的品牌，比如从2014年初就不断地有类似于“诺基亚再见”这样的主题内容，当微软宣布“将Nokia改名为Microsoft Lumia”的时候，大家都感叹：再也买不到诺基亚了~ 等等，如果现在我说，你们都错了，都上了微软，或者微软和诺基亚的当了，大家心里会是一个什么样的感受呢？ 但事实就是如此，微软收购诺基亚这个事情并非一手交钱一手交货那么简单，也并非是由埃洛普上演的木马屠城记。再说的直白点，“Nokia”这个品牌并没有消失，它还活得好好地，不然不会有29美元的手机上市，也不会有N1这个平板电脑的出现。 之所以会出现这样的问题，还要稍微分析一下2013年的那次收购。 有一点需要注意，由于收购案的细节没有强制性公布的要求，对于内部来说也属于保密范围，所以只能从官方公布的内容以及公开的信息变更来一看究竟。 
首先，微软从芬兰诺基亚（这个诺基亚是传统意义上的诺基亚，在被收购前包含了智能手机/功能性手机、地图、服务、移动通信技术等业务）手中花费了37.9亿欧元收购了设备与移动部门，这个部门包括了手机制作、设备以及服务业务，负责手机的设计、生产制造、售后服务等相关业务。 其中最关键的业务是智能手机Lumia的品牌和产品，以及功能机Asha品牌和产品。 之后，微软还花费了16.5亿欧元收购了一套诺基亚的专利组合，使得微软不仅仅是获得一个空壳，还可以继续使用这一整套系统。 不过交易没有这么简单，首先是价值16.5亿欧元的专利组合，实际上是一整套专利协议，诺基亚授权给微软10年的专利使用权，用于相关的业务发展。 礼尚往来，微软则授权诺基亚在HERE服务的平台上使用微软的专利，并且单独支付费用成为HERE服务平台的受让人（权利接收方，根据合同细节微软有资格行使针对HERE服务平台的权利并获得利益）。 理论上这十年内，双方是一个专利互惠的合作方式，当然，诺基亚承诺了永久扩展协议权利给微软，只要微软愿意花钱，这项专利组合将会一直进行下去。 比专利更加复杂的是品牌问题。理论上，微软所收购的包括Lumia和Asha这两个诺基亚旗下的品牌，但是更多被用户所熟知的还是那个蓝色的“Nokia”，所以在收购案中还包括了微软在智能手机（Lumia）上对于“Nokia”品牌的18个月使用权和功能机（Asha）上的10年使用权。 不过微软并没有心思经营功能机，他想要的还是使用自家系统的Windows Phone，所以在2014年中的时候就宣布，将会终止S40、Asha、Nokia X系列项目，同时还把这部分的品牌又授权给诺基亚，不过诺基亚暂时无法使用，因为另外一条协议规定，诺基亚暂时不得进入手机市场，而诺基亚CEO Rajeev Suri也曾表示，诺基亚不准备回到手机市场，将专注在服务上。 
这就好像一个本来很简单却搞得很复杂的交易：我有一个品牌的所有权和管理权，但是我把它授权给你10年，然后你又授权回给我。 如此的过程让人疑惑，为什么当初不要授权就好了？ 好吧，不重要，重要的是这就不难明白收购完成之后的一系列动作：首先，微软急于停止使用Nokia而改为Microsoft Lumia，并非是因为让Nokia消失在这个世界上，而是18个月的使用期限很快就到了，到时候再改换品牌会使得用户感到突兀，本来就不会一直是自己的，何不早点改了呢？ 其次是诺基亚N1。这款平板产品没有使用Windows系统，也没有使用诺基亚自家系统，同时不具备拨打电话的功能，所以你可以认为它不属于这次收购中涉及的部门，因而仍然拥有“Nokia”所有权的诺基亚当然可以把它印在N1上。 有消息称，2016年，拿回Nokia品牌使用权的诺基亚将重回智能手机市场，虽然没有得到证实，但就算发生也并不意外。早先就有Nokia X这款Android系统手机的先例，现在又有N1的出现，再加上最近曝光的Nokia C1，即使不使用自家的系统或者是Windows Phone，诺基亚也没有放弃智能手机市场的理由。 可以肯定的一点是，对于消费者来说，无论你是不是诺基亚的粉丝，“Nokia只存留在我们的记忆当中了”这种悲伤的事情短期内还不会发生，它只不过是变幻了几次主人，更换了核心部门，甚至修改了发展方向，但是仍然会出现在手机甚至平板电脑上。 
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