纯小白阅读手册 智能手机现状全面科普

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    每一天都可能产生无数的资深玩家，但每一天也同样会有相当多的新人入行。相比之下，我们应该对那些更为纯粹以及完全白目的入门级用户给与关怀。尽管手机是一个很没有门槛的事物，想要知道的更多无非需要花费对应多的时间去了解去熟悉而已。不过每个人的切入点不同，你可能是从诺基亚对手机产生了兴趣，你可能一直以来都是三星的粉丝而又关注着其它品牌的动向，当然你也可能随波逐流选择自己并不熟悉的苹果iPhone，这些都没问题。

纯小白阅读手册 智能手机现状全面科普

    但问题是，如果在你入门之前提供一份相对有逻辑的类别说明，而不是如同上方那样随意偶然的切入点，是不是会更有助于你了解和挑选手机呢？就像把我们放到一个陌生的大公园内，无论如何并不会影响你走出来，只不过可能会花费更多时间绕更远的路。不过假如我们身处公园入口而且还有地图指示，相信其中的游览过程和最后的返回结果会更加轻松吧。

123快说选择哪款手机

    个人能力有限，不敢将这篇文章称为指导或者标准。但在一定范围内，应该会有助于小白用户了解行业状态，在你没买手机之前看一看，说不定就会对你起到帮助。手机已经成为生活中不可缺失的物件，既然总要购买，就不能直接什么也不顾的去购买--虽然你可以有太多的途径去花钱。消费之前先大概了解一下，就算没有帮助至少也不会影响你的想法。

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    品牌：国内百花齐放/国际屈指可数

    选手机看手机最无法忽略的就是品牌，它甚至比价格还重要。因为无论如何，你始终避免不了品牌这个环节。与其说价格推动品牌，倒不如说品牌制造了价格。尽管手机品牌非常之多，但分类的话无非“国内”和“国外”两种。原本想要按照“国际”和“国产”，但细想一下有些重合，因为像是华为这样不折不扣的国产厂商，但其实在国际上也有着很好的知名度。

部分手机品牌一览

    国内：百花齐放

    联想（收购MOTO），华为（子品牌荣耀），酷派（子品牌大神/ivvi），中兴（子品牌nubia）这四家是国内手机行业中的佼佼者，拥有着深厚的技术沉淀和用户基础。除此之外vivo，OPPO，金立，魅族属于之前功能手机（或其它产品）为主，现今转型智能手机比较成功的品牌，在用户群体当中也能凭借出人意料的技术或亮点赢得口碑。再者就是小米，锤子，一加，IUNI，酷比，青橙，SUGAR，小辣椒，大可乐，美图秀秀等这些新兴品牌，虽然时间短但也别小瞧他们灵活机动的优势。

    还有像是TCL（收购Palm），天语（子品牌nibiru），朵唯，海尔，海信，长虹，康佳等这些有经验的手机厂商，目前它们也都在纷纷转型，寻求更好的改变。另外还有一种说新兴但又有基础的品牌，比如说E人E本（面向高端），中国移动（面向自家用户），神舟，富可视（有制造能力较晚以自主品牌运营）等等，它们则是针对更精准或者更细分化的市场。

    当然上述只是将市场中相对有认知度的品牌例举，还有相当一部分手机品牌在此就不多赘述，考虑到基本的市场份额比例，相信绝大部分人的注意力并不会在此逗留多少。

2月份中国智能手机市场品牌关注比例，可以看到国产机明显占据更多（图片来自ZDC）

    国外：屈指可数

    相比国内手机品牌的百花齐放，国际品牌就显得屈指可数了。不过跨入国际品牌的条件和门槛，也确实需要付出更多的精力与时间。目前主流的几大品牌如下，三星，苹果，索尼，LG，HTC，微软，MOTO（虽然被收购但依然独立运营），华硕，宏碁，这几大品牌几乎占据了用户对国际手机品牌的多数印象，确实它们的产品也可以代表手机行业的标杆。

    至于其他国际品牌像是夏普，松下，京瓷，飞利浦手机（现已被深圳桑菲代理）等俨然过于小众，甚至很多在国内都没有手机产品线业务。另外诺基亚不再推出手机，黑莓一直在挣扎，Palm暂时看不到明朗动作，看来品牌易建不易守，尤其是国际品牌之间的争夺更是想象不到的激烈。

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    系统：三大智能平台鼎立瓜分

    假如上一页关于手机品牌的分类让你看的头大，更无从下手挑选手机，那么不妨看看“系统”这个条件，它是一个相当明显且需要事先了解的分类。普遍来讲目前智能手机的操作系统只有下面三大类以及其它一小类。

2013年Android设备激活量已达7.5亿（图片来自Google）

    谷歌Android：目前最新版为5.0.2

    这个不用多说了，从2008年第一款Android系统智能手机T-Mobile G1上市开始，至今7年多的时间内绿色机器人火遍全球，开源免费的特性促成了更多手机设备制造商的加入，随之出现了更多的产品以及更多基于Android系统研发的大量UI和平台，尽管有人对它的分裂情况表示担忧，但目前Android智能操作系统的高人气是毋庸置疑的事实。

    使用Android智能操作系统的手机非常之多，不需要用数字表达只需要这么说你就能明白：除了苹果黑莓微软等品牌之外，剩下的几乎都在使用Android系统，甚至连诺基亚都推出过Android手机。相对简单易用，海量的软件应用，大量的开发者和用户基础做保证，Android手机的价格也是在逐渐走低，所以它自然笼络到了超多消费者。

放眼全球当然苹果iOS目前依然一骑绝尘（图片来自cnbeta，2014年8月份数据）

    苹果iOS：目前最新版为iOS 8.2

    尽管iOS系统只有苹果这一个品牌在维护使用，尽管它是一个封闭的平台，但所有人都不可能轻视它，而所有其它操作系统都在以苹果iOS为标准为靶子，总是在拿苹果iOS来做对比。从第一款搭载iOS系统的苹果iPhone上市，直到现在的iPhone 6它几乎每一代都是在争议质疑当中取得数千万台/年的出货量而笑到最后。

    在我看来iOS系统更加的简单，你不需要知道它的原理和运行机制，iOS会将各个环节调节至最好并提供给你，而你只需要动手使用就行。虽然依然有人在嘲笑大量用户不懂iOS却又跟风购买苹果iPhone，但它为什么能流行？仅仅依靠乔布斯个人魅力和所谓的文化现象肯定不足以支撑到现在，因为没有什么能够长远，在市场中唯有品质才是保证永恒的基础。

IDC的报告称Windows Phone三年内市场占有率将翻倍（数据来自IDC，2014年12月）

    微软Windows：目前最新版为Windows 10 

    还是把目前这个第三大智能操作系统称为Windows吧，先不要疑惑，无论你知道Windows Mobile还是Windows Phone都没关系，现在它统一叫做Windows系统了，只不过分为桌面版和手机版。以手机版来说，Windows系统前期相对简单，推出机型也偏少，开发者和生态环境搭建还在继续，这也造成了它目前落后于Android和iOS的局面。但从发展角度来看，Windows系统手机版依然是毫无争议的第三大类，再往下，真的没有人能够与它比肩。

    品牌和机型方面，自微软收购诺基亚之后除了初期诺基亚还推出Lumia系列产品之外，现今Windows系统手机悉数由微软发布，而不再以诺基亚命名。至于其他合作伙伴的消息，则普遍偏少。原来三星，HTC，戴尔，宏碁，中兴，华为都有相应的Windows系统手机推出，但近期并无太多新机计划。

这张图可以看出三大平台之外的其它小众操作系统在中国的关注度（图片来自ZDC）

    其它：份额占比和关注度相对小众

    其它泛指的就多了，阿里云OS（基于Linux研发非安卓），黑莓的黑莓系统（目前最新版为10.0），Palm的Web OS是相对比较熟悉的平台，还有诸如Ubuntu，Firefox OS等等都是很明显不同于以上三大平台的系统，虽然它们都有相应的机型推出，但无奈量小渠道少，更适合资深玩家尝鲜使用。

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    价格：国产由低而高/国际由高而低

    从价格入手选择手机是一个不错的点，毕竟一分钱难倒英雄汉，有多少预算干多少事情。不过价格方面没有一个清晰的硬性标准，它不像系统那样是谁家就是谁家，而且很多时候厂商和用户的心理底线在做决定，比如说你觉得999元应该算是千元手机还是百元手机？说它是千元但它确实是百位，但999和1000元只有1元的相差所以视为千元也没有问题。目前价格方面有一个很明显的现象，就是国产品牌从低价产品慢慢向高价产品上探，而国际品牌则由高价产品逐渐向低价机型普及。

千元级市场需求依然迅猛，中高端机型关注度逐渐上涨（图片来自ZDC）

    千元级：1499元以下

    个人认为可以把1499元以下的产品都视为千元级别，而这其中又包括499、599在内的真正百元手机，当然如果你将1500元归到这个范畴内也不算错。目前这个价位段的机型众多，品牌方面以国产手机为主但越来越多的国际品牌也陆续推出相应产品，而用户的需求依然在猛增（详看数据）。中华酷联四家都有1499元以下产品推出，反倒是vivo，OPPO，金立很少。而互联网品牌国产手机更是扎堆，它们以小米手机为代表。国际品牌中，MOTO G，华硕ZenFone系列，诺基亚535/536这些都值得考虑。

    1500--2499元区间段

    之前大多数用户的购机预算都在这个范围内，现今随着价格的下探和经济能力的提升，1500元至2499元的产品也只能算作中端偏下。此价格段之内中华酷联四大家依然没跑，机型繁多可满足各种人群。而金立，OPPO，vivo则从这个价格段开始发力，推出不同类型的技术亮点产品。此外对于国际品牌来说，像是三星，LG，索尼，HTC等，1500-2499元算是它们品牌入门产品的起步且偏中端阶段。

    2500--2999元区间段

    如果说2499元以下是为了满足大众用户有机可用的话，那么从2500元开始至2999元阶段，则是为了让用户有机可选。大家不再满足于实用层级，而是追求更好的性能、设计、服务或者是纯粹的情怀。这个价格段中几乎所有品牌都有产品，甚至连互联网品牌也都纷纷来到这个区间以提升自己的品牌议价能力。钱就这么多至于怎么选，就看各个品牌的产品与传播做的怎么样了。

    3000元以上

    3000元以上的产品可以称作是中高端，对于一般的小白用户来说，很少一部分才会把预算直接扑到此价格段，不过这也不是绝对。目前在3000元以上层级中，除了国际品牌常态占据之外，更多的国产品牌也开始在此崭露头角，比如说华为的Ascend Mate 7，联想的VIBE Z2 Pro，乃至小米Note高配版也跻身于3000元级别。对于用户而言不见得人人可以有条件购买，但对于厂商而言这个价格段的机型更能代表品牌形象和议价空间。

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    渠道：买手机就这三个途径

    品牌知道了系统了解了拥有预算了，接下来就准备买手机了。去哪买是个问题，不是说没有地方可买，而是可买的地方太多了，让人不知道怎么去选择。别着急我们一条一条的阐述，看看目前官网、电商、线下这三个渠道都有什么样的不同和优势，而你最终又适合在哪个途径购买。

这张图很明显的看到电商在用户购机渠道当中所占的比重（图片来自ZDC，2014年10月数据）

    官网：各品牌自家官方商城

    作为品牌机型最正宗的平台，官网不仅承载着宣传推广作用，近年来越来越多的厂商将自家官网扩增，加入了社区、下载、官方商城等内容。尤其是官方商城更是用户购买产品最可信赖的途径。所以官方商城的优势很明显，那就是放心，而且还时不时会推出促销活动赠送礼品啥的。另外还有一些新品限量版，会优先或者只在官方商城首发。但其劣势也有，物流过慢就是诟病之一。

    电商：京东/亚马逊/天猫

    京东，亚马逊，淘宝，天猫，苏宁易购，国美在线……电商已经占据着大家生活中越来越重要的地位。就算你没有在网上买过手机，你也肯定经历过双十一这种促销大战。不少品牌看重电商本身的特点，所以纷纷合作，将电商选作为自己产品的发售平台，一来自己更省心二来能促成更多交易量。电商的优势是灵活，低价，用户多，种类齐全。不过它的缺点也一样明显，各平台之间不同的物流速度，售后处理方式，支付安全，货源参差不齐等等都有一定影响。

    线下：传统柜台/卖场/专卖（体验）店

    作为最传统的线下渠道，承载着用户早年期间的交易行为。线下是一个大的统称，它也分为不同的类型，像是各种各样的综合以及专门卖场，各品牌传统柜台，以及越来越多的体验店。相比官网和电商而言，线下渠道的优势无可比拟，大家都是看到即安心的心理，能够接触真机查看无误一手交钱一手交货才更为安心。不过线下渠道之间的价格差异较大，买手机也需要靠运气。相比第三方卖场，品牌官方体验店更为值得推荐，良好的氛围和实际的体验，让不少人愿意前往，哪怕体验店中产品价格没有优势，至少可图安心。

    作为快消品存在的智能手机，现今越来越让人唾手可得。无论你想拥有多少预算，不管你追求什么性能，都能够找到自己心仪的产品。经历了2000年之前功能手机的普及和山寨风行的阶段，现在每个人或多或少都能够更为理性的去看待手机市场，不见得任何人都可以针对行业事件进行透彻分析，但至少在提到手机后都能信手拈来几个品牌随口而出流行元素，这是行业推送用户认识的一个必然。当然也希望这篇小文章，能够对初次接触手机的小白用户带来一些小帮助。