2019手机区闲聊专贴

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频繁地更换代言人，也是引起用户认知混淆的原因之一。拿荣耀来举例，几乎每个新品都需要一个全新的代言人。荣耀7代言人陈坤，荣耀8代言人吴亦凡，荣耀9代言人胡歌，荣耀10代言人赵丽颖……荣耀手机与代言人之间的绑定曝光相对较少，手机更新换代又相对较快，没有使用户形成一个稳定认知。

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与国内各大厂商花式寻求代言人相比，有一个手机品牌从来不请代言人，就是苹果。

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“以苹果今天的品牌影响力来看，请明星代言人其实这是为明星做广告，不是为苹果做广告。”专业人士曾评论道。

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显然，以苹果目前在全球范围内品牌的知名度来说，每年苹果的新品发布会，几乎可以成为科技圈的“小春晚”，话题度不言而喻，无需通过寻找品牌代言人来提高自己品牌的曝光度，这是其一。其次，每次苹果推出的新品更注重其功能展示，而不是名人效应。此外，苹果手机在技术和产品设计方面的核心竞争力，早已成为其他品牌难以逾越的一道护城河。

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从国内市场来看，头部的手机品牌大多处于势均力敌的状态，在其品牌特征不明显、技术水平无特色的情势下，请流量明星代言成为一条“必经之路”。

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随着用户的消费水平不断提高，对于产品质量的要求也在提升，对自己的消费需求越来越明确，单纯寻找流量明星作为代言人并不能成为厂商跑赢5G赛道的决定性力量，加紧对5G核心技术的布局更为关键。

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IDC预计，2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长，同比增幅将达到0.7%，国内市场将触底反弹。面对越来越激烈的5G赛道，各大厂商卯足了劲，利用花样百出的营销策略提高品牌知名度，增大品牌声量。但是我们也应该认识到，代言人只能起到引流的作用，最终的成绩还是要靠产品实力来说话

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对于手机厂商们而言，终极的追求不是让用户牢牢记住明星，而是记住这个品牌。

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5G时代：联发科是高通的敌人吗？

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关于5G市场现状与预测：

（1）截至10月底，全球共有32个国家/地区的58家运营商开始商用5G，已发布172款5G终端；

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（2）IHS报告，截至2019年底，全球5G手机出货可以达到1000万台；中国信通院报告显示，2019年1-11月，国内手机市场总体出货量3.58亿部，其中，5G手机835.5万部；

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关于5G终端：

（3）中国移动预计2020年国内5G手机销量将超过1.5亿部，5G手机款型超过100款，其中，网内5G手机超过1亿部，发展7000万5G用户，5G模组降至500元以内档位；

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（4）中国电信预计2020年国内换机5G手机将达1.7亿部规模，其中，中国电信5G手机需求将达6000万部。

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（5）9月，中国电信对在高端终端上下行能力上也发布了规范，如支持n78 100*2 2CA，计划2020年H2开展试验；2.1G DSS，n1 NR与B1 LTE共享最大40MHz，2020年Q1实现上市机型的支持；支持超级上行，提升5G上行覆盖、速率及低时延……

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（6）11月，中国联通在终端层面规范了对系统的支持能力，要求2020年4月去必须支持n1的20MHz，根据产业进展支持40MHz和50MHz系统带宽；支持n78+n78载波聚合

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（7）11月，中国移动2020年5G手机要求支持多模多频全球通，上行能力提升（上行双发、256QAM、HPUE），下行能力（SRS天选，试验下行NR CA），Band41 4*4 MIMO，必选WiFi5、推荐WiFi6；

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（8）2020年5G手机将形成高中低全面发展的市场格局，下半年，5G手机价位段将快速下滑，下探至1500~1000元区间。

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关于5G应用与流量：

（9）爱立信报告显示，2019年底，全球5G签约用户将达到1300万。截至目前，已经推出的大多数市场都对5G签约用户收取平均近20%的溢价。到2025年，5G的签约用户将达到26亿，覆盖全球65%的人口，占全球移动数据总流量的45%；

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（10）韩国5G商用仅半年，韩国5G用户数超过500万，是4G同期的近3倍；5G 的人均流量达到24GB，是4G用户的2.6倍；用户使用的5G终端中VR设备占到近50%；

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关于5G网络发展：

（11）继电信联通5G共建共享之后，在12月的3GPP RAN#86上，中国联通、中国电信联合牵头在2.1GHz频段上增加50MHz带宽的项目成功立项，明年3月完成，目的是增强NR上行覆盖与整体网络能力。中国电信牵头3GPP 5G网络覆盖增强立项，助推SA商用，明年6月完成研究阶段；

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（12）中国移动5G长远目标是，打造“覆盖全国、技术先进、品质优良”的5G精品智能网络；

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（13）11月，在国内5G商用短短20多天内，5G套餐签约用户达87万，5G基站建设11.3万个，年底将达13万个。

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（14）相关业内预测：2020年国内5G基站全年建设将超过100万，其中，上半年5G基站规模将超过50+万，网络覆盖的完善将进一步刺激终端销售；

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综上所述，预计2020年下半年将迎来5G换机热潮。同时，5G带来ARPU溢价，并推动周边设备的销售，例如VR/AR从消费级走向行业市场，借助5G实现规模商用。

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4G规模发展：让终端产业链5G领先成为可能

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截至今年9月底，我国移动通信基站总数达808万个，其中，4G基站总数为519万个，占比64.2%。截至10月底，我国4G用户达到12.69亿。

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4G流量的大幅激增及用户信息消费需求变化，以及发展数字经济社会等诸多诉求，促使电信运营商将网络建设的重心转向5G网络新建。

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尽管，包括韩国、美国等在5G商用时间点上领先于全球，但5G的大市场依然在中国，诸如上述预测中，中国在2020年的5G手机+行业模组市场接近2亿部规模。

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5G终端呈现出同步于网络发展的进度，5G手机已上市24款；芯片侧如高通、海思、MediaTek和三星均已经推出了双模5G SoC，紫光展锐也将于2020年推出5G SoC。

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11月26日，MediaTek推出了首款5G旗舰级SoC天玑1000，这距离M70在国内首秀已过去355天，但发力时间点依然早于国内5G规模商用约7个月。