【原创】打卡0元购，免费的午餐有这么容易吃到吗？

DominicHu

对于喜欢在网上薅羊毛的人来说，一定熟悉打卡0元购活动。而这也并不是最近才出现的，以前在购买一些培训课程时也经常碰到这样的活动，即在规定的时间内完成对方的约定就可以全额返还购买的费用。但现在这样的活动形式在互联网上发扬光大，尤其是在电子阅读器市场，经常有厂商推出这一活动。然而，看似天上掉馅饼的事并不是想象中的那么简单。

单从电子阅读器来说，腾讯口袋阅、掌阅f1、Kindle咪咕版、京东阅读器等都曾推出或正在推出这样的活动。而活动的规则也很简单，就是在规定的时间内每天打卡阅读一定的时间或页数，最后就能全部返现当时购买的金额，相当于免费获得一部阅读器。而不少人看到这样的羊毛总忍不住薅一把，但就像赌博一样，往往输多赢少。

天下真的有免费的午餐吗？这是一个很早就被否定的问题，天下没有免费的午餐，就算看似有，也是要付出一些东西。在很多人看来，打卡0元购活动就是免费的午餐。但我们只要仔细去想，就能发现从中我们并不能得到多少优惠。

我们还是以阅读器举例，首先，这些产品本身很难让人有购买的欲望，所以可以猜测其销量并不是很好，将其拿出来搞活动很大可能只是为了清库存。而通过这样的活动自然能吸引很多人的关注，毕竟看似免费的午餐总有人想吃。另外，需要注意的是，活动的机器大多是标的是原价，如果正常购买一般都会有优惠，这意味着你想要参加这个活动，必须以较高的原价购买。

其次，厂商总会给这样的活动设置限制条件，最常见的就是拿时间换。于是我们可以看见这样的规则，在规定的时间（视机器价格而定，一般越贵的持续时间越长，就算便宜的也基本在三个月以上）完成每天阅读多少分钟或者多少页（良心一点的只要当天阅读时间累计达到规定的时间就行，套路深一点的就是必须一次性完成阅读多少分钟的条件），而且虽然设置了阶段返现，但一般前期打卡完成的返现金额都很小，也就意味着如果即便前期全部按照规定打了卡而到最后阶段的某一天忘了打卡，就相当于功亏一篑，因为前期的返现根本不值一提。

而我们也能从网上看到，很多人根本完成不了任务，或许某一天突然忘记或临时有急事就会中断打卡。就算我们将打卡成功人数的比例算作一半，厂商即使赚不到许多，起码也亏不了。更何况事实上这个比例很难达到。

最后，我们还得思考这样一个问题：为什么电子阅读器会热衷于搞这样的活动呢？不难发现，它们的背后都有平台作为依撑，如掌阅有iReader、腾讯有QQ阅读。所以就算参与打卡的人都能完成，通过这个活动，也为这些平台吸引了不少流量，而在这个流量为王的时代，流量总是比钱更值钱。另外，现在的网络平台都很关心一个数据，那就是用户的日活跃数量（DAU），通过每天打卡的形式，无疑对提高DAU有所帮助。而在一些广告投放商看来，这个平台是有价值的。

归根结底，所谓的打卡0元购活动已经设置好了各种套路，不管你能不能完成打卡，对活动方来说都没有太大损失，而对于参与者来说，既花费了太多时间又投入了太多精力（即便这些时间和精力在一些人看来是值得的），最痛苦的是仅差临门一脚而功亏一篑。所以说，免费的午餐并不容易吃。