【原创】非主流笔记本的成败与思考。

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【原创】非主流笔记本的成败与思考。http://blog.zol.com.cn/832/article_831866.html

【移动PC突发奇想的横空出世】

曾几何时，春雷惊动万物。一个颇具性价比的想法在中国大陆应运而生——将PC装进笔记本外壳里。乍一听，觉得不可思议——怎么能够把相对于笔记本外壳庞然大物般的主板、显卡、硬盘等一整套电脑配件装进里面呢。面对铺天盖地的广告语“Anything is possible!”“Impossible is nothing!”，对于网络E时代的现代科技来说，似乎没有什么是不可能的事情。于是，在没有热点的2001年底市场的一片静寂中，一个具备“台式机的性能、笔记本的便携”——“移动PC”的经济性价比概念横空出世。经过一番媒体舆论炒作的狂轰乱炸之后，精英、福日、七喜、方正、同方、TCL、实达……等厂商纷纷跟进，一时间市场上出现了众多颇具特色的移动PC产品。

【移动PC规格上的繁杂与定义上的不统一】
移动PC后来也被称谓为准笔记本、便携机、笔记本PC、TabletPC、超便携PC、便携台式机、家用便携一体机等等一般术语，这些术语不用于描述其他移动计算设备、笔记本或台式机。移动PC拥有笔记本的外形以及台式机的价格和配置，外形与笔记本电脑极其相似，而内部则采用了部分台式机电脑配件，使之既具有笔记本电脑轻薄、可移动的特点，同时又具有台式机电脑的性能突出、价格便宜的特点，它可以看做是二者各取一部分的组合产物。移动PC的外观与笔记本电脑几乎一样，但每个厂商甚至一个厂商的不同产品对于移动PC的定义标准都不十分统一。有的移动PC没有内置电池、PCMCIA卡插槽，有的可选配外挂式电池、外置软驱；有的采用Intel英特尔奔腾/赛扬处理器，有的则采用VIA威盛VIA Cyrix Ⅲ处理器或者Transmeta全美达的1 GigaPro处理器；有的通过交流电源供电，而有的通过外部电源适配器转换交流电为直流电供电。诸如此类，莫衷一是。似乎没有一家的产品能够占据市场主导，一统最有说服力的移动PC概念。
【昙花一现的领头羊精英移动PC】
在众多移动PC的品牌中，最为著名的莫过于精英的移动PC系列产品。精英代工的移动PC产品很丰富，当年的福日东升移动PC N610就是精英的代工产品，配置与精英移动PC A900一模一样。当年大多数的移动PC都是由几个大厂OEM的，所以各品牌的产品在性能和价格上几乎没太大差异。而设计时尚的色彩搭配出众的精英移动PC A900/A901的确让人眼前一亮。

精英移动PC A900/A901
印象中精英曾推出三款冠以“移动PC”的产品——A900、A901、A907，但尤其印象深刻的就是这款黄色外壳的精英移动PC A900/A901。
A900(V2.1)与A901(V2.0)外观一致，大体配置相同：SiS矽统630芯片组、标配128MB SDRAM内存最高可到512MB、10GB 2.5英寸笔记本硬盘、10/100Mbps 网卡、56K/V.90 PCI调制解调器、1个VGA接口、4个USB接口、14.1英寸 XGA TFT-LCD液晶显示屏等等。不同之处在于A900采用PGA370封装的Intel Celeron处理器，其热功耗设计35W，整机功耗60W，内部散热器较大；而A901采用EBGA封装的Transmeta 1 GigaPro处理器，其热功耗设计25W，整机功耗45W+，内部散热器较小。
【鱼和熊掌难以兼得】
移动PC，从本质上讲仅仅是传统意义上的过渡产品，属于一种概念上的炒作。笔记本的外形，便宜又要求性能好，鱼和熊掌怎能兼得？由于当时移动PC内部散热设计相对简单，加之台式机配件运行时产生的热量远远高于笔记本，即使采用笔记本的散热方案，也达不到台式机配件的散热要求，况且在一些移动PC品牌中，考虑到成本问题，散热材料上还存在缩水现象。造成部分移动PC常常只能使用三到四个小时，之后就会出现频繁死机的现象。这让用户苦不堪言，有口皆说移动PC不好。看来要么追求性能，要么选择便携，两者兼顾谈何容易，需要付出金钱的代价，而移动PC是主打性价牌的。鱼和熊掌始终难以兼得。
【移动PC夹缝中生存空间愈加狭小】
经济学理论认为，对于一个产品，当它的价格上下浮动在20%以内的话，消费者对其价格变化是不敏感的。而移动PC与当时配置相同的台式机相比，价格定位显然过高，超过了1.2倍；与当时相同价格的笔记本相比，性能的上的优势也并不明显。因此当时的用户在价格层面上感受不到移动PC价格的实惠。
传统的PC市场由台式机和笔记本两大主要阵营分而治之，其市场受众相差较大，相互重叠的部分较小，台式机和笔记本可以和平共处，在市场这条大鱼面前，可以坐下来大家各吃一段。但当搅局的移动PC出现了，市场就不在平衡。本应该是应对台式机小型化需求的移动PC，却由于外形与笔记本极其相似，堂而皇之的跑到了笔记本电脑的货架上。不仅影响了当时台式机的销售，也侵犯了当时笔记本厂商的既得利益。在传统台式机和笔记本电脑两大强势阵营的双重打击中，加之用户和舆论质疑的眼光，移动PC当年的生存发展空间已经十分狭小。
虽然移动PC在刚上市时，曾一度出现过销售火爆的场面，但后期已经十分滞销。看上去经销移动PC比台式机有更多利润，但实际上经销商利润微薄，通常销售一台移动PC经销商获得的利润仅有50~100元，相比销售笔记本获得的利润要逊色不少，这也是当年整个移动PC市场始终难以真正启动起来的原因所在。
最终移动PC则彻底淡出市场，成为一段历史。电脑销售又回归台式机和笔记本两大主要阵营。
【冬日童话的破灭】
“我看到一栋漂亮的房子，它是用玫瑰花砖砌起来的，窗口有天竺葵，屋顶上还有白鸽。”，这是德克旭贝里《小王子》里描绘的童话，这是一个美丽的画面，而移动PC从出现到快速发展再到昙花一现，就像一个美丽的童话故事。移动PC是填补了台式机和笔记本之间的市场空缺而出现的，兼顾两者有点，既有台式机极优的性价比，又有笔记本的移动便携性。但速发展的同时，移动PC其内部与本质中具有与生俱来的不可调和的矛盾，这是当时的技术和市场经济条件难以调和的。最终导致移动PC的加速灭亡。很长一段时间，移动PC像人们心中的一块被烙铁烫烧过却依然渗透着斑斑血迹的暗伤，无人再想提及，无人再想记忆，就这样一直过了很久很久。
【华丽的华硕兰博基尼】
虽然没有施华洛世奇水晶的装扮，但全球限量8台，纯手工打造，造型美妙绝伦，天价斐然的华硕兰博基尼限量版依然让大家眼球一亮。后来的华硕兰博基尼VX1/2/3终于走向我们，但动辄2W+的高昂售价，却令我们望而却步，据说一个华硕兰博基尼的模型样机也要3000大米。仔细看来，我们是不是能从它上面联想到当年的精英移动PC A900/A901的影子，相似的仅是外壳上的颜色，本质上，兰博基尼就是兰博基尼。

华硕兰博基尼VX1/2/3
华硕兰博基尼选择了华丽的外表和奢华的配置，用“重金打造”来形容这款笔记本一点也不为过，其面向的消费群体绝非一般工薪阶层，重金之下，性能想必应该不错吧。
【华硕易PC大获成功】
几乎是与华硕兰博基尼限量版发布的同时，华硕历史上第一款超便携笔记本易PC也如期与我们见面。易PC也可以写成EeePC或者EPC，华硕官方的解释为：易PC是Easy to Work、 Easy to learn、Easy to Play的简要概括，是指其能轻松应对使用者日常学习、工作和娱乐的需求。同时，易PC还具备出色的互联网体验（Excellent Internet Experience）和出色的移动计算体验（Excellent Mobile Computing Experience）。另外，易PC有着非常简单人性化的操作界面和40多种应用程序，无论是上网、听歌、欣赏视频，即时聊天等娱乐休闲节目，即便是电脑新手也能非常容易的通过易PC简单直观而又人性化的界面和应用程序轻松实现，这也正是其名字的由来。
易PC有着准确的市场定位。业界有一部分观点认为易PC在性能上并不强悍，不足以取代现有的笔记本和台式PC，目标用户不是很清晰。显而易见，这种观点是把易PC等同于笔记本电脑而言，然而对易PC来说，它不仅是一个新生事物，是华硕倾力打造的科技新贵，更是未来电脑产品发展的一种全新思路----新一代超便携电脑。它不仅不是用来取代传统笔记本或台式机的，相反是对现有台式电脑、笔记型电脑和掌上电脑的丰富和补充，我们完全可以称它为第四类电脑。
易PC具有的优势明显。那么对用户来说，易PC到底有什么独特的优势买点呢？简单来说，易PC超便携电脑的核心优势体现在超便携、易用和网络应用三个方面。具体点说，就像每个人都有自己的性格一样，这款产品也会针对不同人群的需求扮演不同的“角色”。 日常生活中，它可能就是一台儿童、学生的助学电脑，它可能就是一个都市女性、时尚青年的数码玩伴，对很多商务人士来讲它可能就是你特定场合需要的第二台移动电脑……
【易PC PK 移动PC】
在性能选择上，易PC舍弃了性能而追求超便携，满足特殊用户的需求；而当年的移动PC要两者兼顾，面向主流用户。两者相权，显然移动PC有些自不量力了。易PC的市场定位明确：一是需要第二台甚至第三台笔记本电脑的商务人士；二是青少年一族、小学生等需要上网的群体，便于学习和应用；三是某些特殊职业者，如记者、地质勘探者等经常需要出差的人员，甚至喜欢上网炒股的家庭主妇；四是时尚一族，喜欢旅游，喜欢新奇事物。
易PC没有把自己孤立与传统台式机和笔记本两大主系之外，而是作为两者的补充，在市场销售上，易PC常常出现在独立柜台，或者是笔记本销售区域的边缘，作为有益补充，与笔记本销售市场的冲突并不十分强烈。由于易PC常与先前已获成功的华硕笔记本销售区共处一区，同为华硕品牌，两者销售利益上并不冲突。这一点要比当年的移动PC明智多了。
依托华硕成熟的营销渠道，易PC快速打响，这和当年移动PC一样。而之后呈现出来的结果是：易PC一枝独秀，而移动PC百家齐鸣百花争芳。易PC自身从上到下企业内高度的认同度，与消费者对于其品牌较高的认知度。使之成为一代经典机型。
【Netbook的出现助推移动上网本超便携笔记本发展的方兴未艾】
英特尔发布了ATOM凌动处理器，俗称阿童木。在笔记本领域常见的凌动处理器是N270和N230。英特尔关于“Netbook上网本”的描述是：“上网本是采用英特尔Atom处理器的无线上网设备，具备上网、收发邮件以及即时信息(IM)等功能，并可以实现流畅播放流媒体和音乐功能。”
简而言之，上网本是一个功能不完全的笔记本电脑，上网是核心应用，Wi-Fi无线宽带是核心功能。但需要注意的是，国内Wi-Fi无线宽带的接入环境并不完善，如果你周围没有Wi-Fi服务，上网本也就无所作为。但尺寸仅为7-10英寸，体重大多在1.0-1.2公斤左右的小巧上网本同样得到了希望拥有第二台甚至第三台计算设备的人群的欢迎，同时也适用于学生或第一次接触互联网的用户。
随着ATOM凌动处理器的发布和上网本概念的深入人心，包括华硕易PC在内的众多超便携笔记本产品纷纷上市，清一色ATOM处理器，10英存屏，只是在个性主张上，各个品牌更加趋向多元化。
【神舟笔记本准系统试水】
神舟不久前发布了其基于英特尔45nm迅驰2处理器技术的H500，它具备15.4英寸宽屏，Intel PM45+ICH9M芯片组，板载了512M GeForc 9600M GT独立显卡，内建130万像素摄像头，并具有HDMI高清数字接口输出。同时支持全系列英特尔酷睿2双核处理器，最大支持4GB DDR2 667/800内存，支持SATA接口硬盘和光驱。
神舟笔记本准系统仅仅是一个笔记本的准系统平台，是一个没有CPU、内存、硬盘、光驱的笔记本准系统产品。需要根据用户的个性需求加上这些配件才能正常使用。这种设计理念我想是受到NIKE等一些品牌厂商推出的量身定制个性选择的个体化客户服务理念的影响吧。
【畅想·思考】
VIA、AMD等芯片厂商在Intel Atom之后相继跟进纷纷推出各自的低功耗产品表现出在MID领域的兴趣，随着SATA接口在台式机与笔记本硬盘、光驱中的统一，SSD的发展，和MID、Netbook概念的普及，相信在不久以后会有越来越多的脱离于笔记本与台式机之外的终端计算产品出现。它们是否能够接受市场的严酷考验，并不主要在于推出的早晚，或者其产生的时机逢不逢时，而在于其产品理念和对待消费者的态度。